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 “COATS! Max Mara，意大利时尚55年”展览

于2008年10月19日至11月12日在北京中国美术馆举办

米兰，2008年9月 -  Ico Migliore 和Mara Servetto领衔的Migliore+Servetto Architetti Associati 受邀为 “COATS！Max Mara，意大利时尚55年”这一国际性展览担任现场布局、总体形象及画册平面设计。

这次由Adelheid Rasche策划的展览于北京最享盛誉的文化机构之一  -  中国美术馆举行。在此之前，展览先后在东京森艺术中心及柏林文化中心举行并取得了巨大成功。此后，展览将继续推向世界各地。

由 Migliore+Servetto Architetti Associati 担当展览、形象协调及画册整体设计

以米兰为基地的 Migliore+Servetto Architetti Associati建筑事务所将为中国美术馆内近850平方米的空间提供展览设计。穿过丰富多变而充满激情的空间，参观者将就此踏上一段富于流动感的旅程。互动系统和不断变奏的灯光将层叠而至，带领人们探索和延展对Max Mara品牌的了解。

每年的展览会皆会增加新的项目，今年参观者更将有幸透过自1950年代至今设计的70多件大衣品味Max Mara的辉煌历史。届时，展会将被分割成不同的主题区，相互交织且相互关联，讲述品牌几十年来的发展历程；各个主题分别着重于公司发展中特殊的历史性和文化性阶段：Max Mara集团的诞生（五十年代 - 六十年代），她与时尚杂志的关系（七十年代），她的创造性（八十年代），她的广告形象（九十年代），最后是其工业生产。展览中所见的很多珍贵材料都直接来自Max Mara历史档案。

展厅入口处，精选的蚀刻版画、石版画、知名摄影家早期亲手冲印的摄影作品以及几件可追溯到战后时期珍贵无比的大衣将逐一映入到访者的眼帘，阐释大衣的历史。

穿溯过第一批生产产品、出版物及照片，参观者将迎来一个多媒体“走廊”，它非常典型地呈现了公司的意大利特质。动态的图片、投影图像及360° 影像资料使参观者深入了解位于Reggio Emilia 品牌总部的质量、创新、设计、专有技术及研究工作的全貌。