雾掩英伦，探牛津街畔，听时尚重新苏醒

春映紫禁，演世纪风情，看简约再放光芒

爱登堡携手英国设计师演绎《牛津街1920》

“男士挑选外套，外套寻找它的故事。橱窗外1920年的牛津街，马车与电车并行的广场，叼着烟斗的黑衣人闪过，圆礼帽下面一抹穿越时空的微笑挂在嘴角。露天咖啡馆，午后三点，阳光正暖。大教堂的尖塔上，时钟屏住呼吸，凝视着虔诚的信仰。倾听玫瑰的绽放，话语在沉默里荡漾回声，远方尚未出发已经抵达。你在时光面前驻足，寻找记忆中的窗。黑胶唱片机开始转动，埃尔加用镶嵌画组合他的乐曲。时间铸就经典，过去的永远走在前面。”

2009年3月27日，北京饭店西宴会大厅，一场名为《牛津街1920》的2009/2010秋冬Edenbo爱登堡男装发布会将在此启幕上演，全部作品系列由Edenbo爱登堡旗下英国商品研发中心艺术总监女士Chrisie MacCuish掌舵推出，成为中国国际时装周历史上首次由英国设计师担纲设计舵手的时装秀展。同时，这也是Edenbo爱登堡男装连续第七年受中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会之邀参加中国国际时装周，亦是连续第七年作为中国休闲男装品牌的唯一代表，在中国国际时装周上发布中国休闲男装流行趋势。

整场发布分为“侦探城市”、“风格年代”、“爱动团队”、“高地之风”四大篇章，完美诠释Edenbo爱登堡男装2009/2010秋冬流行趋势，将Edenbo爱登堡男装“时尚商务休闲、时尚都市休闲、时尚户外休闲和时尚运动休闲”四大系列的最新流行要素全方位展现在观众面前。

爱登堡英国商品研究中心艺术总监女士Chrisie MacCuish将本次发布会的关键词定义为：经典、简约、年轻、后现代。

对于本次秀展主题，MacCuish表示，牛津街风格有着独特而深厚的20世纪20年代艺术特征。回顾刚刚过去的20世纪，虽然历经诸多战乱与动荡冲突，人们对时尚生活的追求与创造却始终活跃，充满热忱。尤其是上世纪20年代，时尚渗透进社会生活的方方面面，人们的现代“时尚意识”开始觉醒，爵士乐泛滥，Art Deco横行，姑娘们人人争当Flapper（摩登女），时尚创造了生活艺术化的极致。

MacCuish认为，也正是在20世纪20时代，享誉世界的伦敦牛津街，初具雏形。福尔摩斯、黑白电影、汽车、网球、胸罩……这些现代主义的典型符号，密集出现在这条著名购物街的橱窗和牌匾上，一种前所未有的时尚力量，开始推动并塑造出牛津街古老而现代，经典而前卫的繁华风景。“最前卫，也最保守；最传统，也最反叛”——英伦时尚的这一精神内核，也在那时牛津街的熙攘人流和纷乱脚步中，悄然孕育萌生……

“荼糜的传统，恋爱中的劳伦斯；乔伊斯的小说和无人懂的字。黑胶唱片机开始转动，埃尔加用镶嵌画组合他的乐曲。时间铸就经典，过去的永远走在前面。”MacCuish表示，以“牛津街1920”为题，意在将怀旧的浪漫与摩登的自然相结合，使一度被时装界摒弃的旧式款型和20年代中性简约的实用风潮，在爱登堡现代设计手法的魔力中，重放时尚光芒。

对于“牛津街1920”主题秀展，爱登堡（中国）有限公司董事长田启明先生表示，尽管历史悠久，但决不凝固于传统，始终指向先锋前卫的年轻化时尚，是牛津街的人文特质和时尚精髓，同时也是Edenbo爱登堡一贯追求的精神特质，牛津街主题的诞生也正是建立于此。

2008年，在全球金融危机的背景下，Edenbo爱登堡对品牌未来发展方向进行了再定位。董事长田启明表示，求变与共生是时尚品牌得以不断发展的特性，未来，Edenbo爱登堡将以消费者体验为主导，以国际英伦文化为价值根源，特别是在文化、形象、终端及产品线、风格、个性等整体品牌运作的平台中，加深业内战略合作，拓展共生赢利支持模型，打造一个价值可持续应用与传承的全方位生活方式品牌。

未来，Edenbo爱登堡会更加注重营造生活文化氛围，让消费者在真实的价值体验中，被爱登堡打动并征服，实现商业与文化的完美对接，这也将是Edenbo爱登堡品牌的核心价值所在。

背景链接：

爱登堡（中国）有限公司系香港爱登堡国际投资集团旗下成员。公司在中国大陆拥有超过1500家Edenbo爱登堡品牌专卖店，并在英国伦敦、中国香港、上海、福建设立4个商品设计中心，不断为中国市场带来全球同步的流行风尚。

Edenbo爱登堡品牌自进入中国市场以来，以其鲜明的英伦格调和准确的市场定位，迅速成为中国人喜爱且消费得起的名牌，并被中国官方授予“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“休闲男装色彩研发基地”等诸多殊荣。

2007年，EDENBO爱登堡荣登“亚洲品牌500强”排行榜，并被评为“亚洲500最具价值品牌”。同年，携手中国光华科技基金会成立“爱登堡青年创业教育公益基金”，积极鼓励、帮助、造就更多年轻人实现创业的人生梦想。