1月10日，胡润百富《2008至尚优品--中国千万富豪品牌倾向调查》在上海发布。该调查类别细分由2005年的16类到今年的78类，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，并具体到品牌消费习惯层面。连续四年发布此项调查，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

68%的受访富豪对中国未来两年的经济很有信心

660位资产千万以上的富豪，68%对中国未来两年的经济很有信心。其中，41%的富豪拥有三套房产以上。他们的金融理财投资方向主要集中在股票和房地产，比例分别为：33%与26%。他们的投资理念：积极投资占49%；规避风险占24%；被动投资占19%；激进投资占8%。他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品36%；手表和珠宝34%；古玩16%；豪华车14%，而其收藏途径主要以自己购买为主。中国是一个有着悠久历史和文明的国家，有丰富的文物。而想要收藏古玩的富豪比例仅为16%，主要原因是古玩不容易辨识真伪。

他们认为尽企业家社会责任的最好方式依次是：纳税占31%；环保占19%；维护员工权益占18%；提高就业率占17%；而慈善捐款仅占15%，排在第五位。值得注意的是，虽然富豪们认识到环保是仅次于纳税的尽社会责任的最好方式，但“2007胡润慈善榜”里，100位慈善家仅有一位捐赠环保领域。可以肯定的是，环保概念已经得到了较为广泛的普及，但富豪们很难在该领域做出明显的贡献。

改革开放30年了，中国所取得的经济发展成果也更明显。近10年，我们慢慢看到中国富豪作为一个群体的诞生和成长；近5年，中国富豪逐渐开始关注企业的社会责任；近几年，他们也更加注重自己的生活品质。胡润百富总裁胡润认为，此次调查结果反映出中国富豪的生活方式更趋成熟。胡润说：“我很吃惊中国富豪对这些顶级品牌的产品及文化的了解，对洋酒的知识我比不过一位浙江富豪。”

生活方式：游泳首次超过旅游

游泳首次超过旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，旅游排名第二，高尔夫仍排名第三。游泳是一项很健康又方便的运动。高尔夫对他们来说，不仅是一项运动，也是一个理想的社交平台。钟山高尔夫总经理楼晓君认为：“来钟山高尔夫的客人不仅仅为了打球，也为认识更多朋友。”工作压力大，富豪们也较为重视健康，有自己家庭医生的富豪已占11%， 而“一物兼”冬虫夏草也成了他们喜欢的养生品。像高尔夫、登山、滑雪、骑马等都适合在天然的环境中进行，富豪们得以亲近大自然。在对有关游艇的调查中，回答该问题的富豪中的11.7%认为游艇将会成为他们的生活方式之一。有关太空游的调查中，回答该问题的富豪中的18%有兴趣参加太空游。 

今年旅游虽然屈居第二，但中国富豪在国际国内旅游方面都比去年有所增加。今年的结果显示，中国富豪在国际旅游方面比去年增加了50%，比前年增加一倍。国内旅游方面比去年增加20%。拥有20 天以上假期的富豪，占回答该问题中的18%。由于经济实力雄厚，中国富豪在出游境外时比普通人有更多的选择。调查显示：16％的富豪每年出国5次以上，选择头等舱的比例也从去年的15%上升到今年的23%。无论是与家人一起度假，抑或商务旅行，都是放松身心的一种好方式。

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在国际旅游方面：法国最受中国富豪青睐，它由去年的22%上上升为今年的33%，增加了50%。法国的浪漫氛围和良好的购物环境使其成为欧洲之旅的首选国家，其次是英国。而德国的排名从去年的第四位下降到今年的第十一位。亚太旅游目的地则是澳大利亚。迪拜是最受中国富豪青睐的中东旅游目的地。迪拜经济发达，广泛开发奢华旅游并举办一年一度的迪拜购物节。另外，很多浙江富豪在中东投资，并且每天都有往来迪拜与上海的航班。新加坡的排名从去年的第十位上升到今年的第五位。美国大陆对北京富豪的吸引力远比前两年下降。另外，富豪们重视对下一代的培养，他们为孩子选择的国际教育地主要是包括加拿大，美国，英国，新西兰，澳大利亚等在内的说英语国家。

国内旅游目的地是云南。中国富豪青睐选择旅游目的地时，主要考虑其自然风景和独具的特色。而上榜的旅行地点，也多是拥有原始生态或舒适气候之地。

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