《悦己SELF》调查，80后女性正在缔造“我世代”

日前，著名女性生活杂志《悦己 SELF》在其发布的“我世代Me Generation”的调查报告中指出，上世纪80年代出生的新一代女性如今已经创造出属于自己的时代，与过去流行的“她时代”概念相比，现代女性更愿意用“我世代”来强调这个崇尚自我价值，提倡快乐生活的个性时代，而积极追求身心愉悦，勇于尝试新生事物则成为“我世代”的重要特征。

  据悉，此次“我世代”调查由《悦己SELF》委托全球知名的尼尔森调研机构进行，涉及北京、上海、广州、杭州、南京、武汉、沈阳、西安八个城市，共有两千多位年龄在24到28岁的年轻女性参与其中。调查主要通过街头拦截询问的方式，试图对现代女性的价值观、生活形态、消费行为和媒体接触习惯进行了解。

这些中国转型后成长起来的新生代读者们无不显露出以下特点：80后，独生子女，拥有大专以上学历，处于中高收入阶层，有独立的思考方式和价值观。历时三个月的调查不仅显示出《悦己SELF》火热的受欢迎程度，还透露出这样一个事实：新女性杂志读者的平均年龄为27岁，有半数以上的女性读者目前正处于“我世代”的群体之中。

“我世代”已经正式来临，主体人群正是极具争议的80后。

在不久前热播的电视剧《奋斗》里，有人如此评价剧中作为现代女性代表的夏琳：她行动果敢，言语自信坚强，有自己的事业，也忠于自己的爱情。这与“我世代”的调查结果恰恰不谋而合：在调查中，77%的人对自己充满自信且对未来充满信心，71%的女性认为可以决定自己的人生道路，73%的人更敢于直接表达自己的真实想法，高达83%的“我世代”人认为女人首先应该爱惜自己尽情享受生活。在“我就是我”，“Nothing is impossible”,“just do it”等口号的影响下，她们体现出的更加重视自我感受与人类普遍价值的新意识，仍然可以用多年前的那句"我的未来不是梦，我的心跟着希望在动"来形容。

改变的不仅仅是价值观，“我世代”调查显示，如今的女性在职场方面也愈来愈大胆，愈来愈干练。一位穿着干练的女生在谈及工作时说：“工作对我来说是有趣的挑战。”在两千多名受访者中，71%的人愿意主动运用合理的、不同的方法去达成目标；39%的人在争取升职、加薪的机会；30% 的人在未来两年有继续深造学习的计划；28％的女性计划在未来2年内自己创业，有些女性则更加肯定在工作中得到的自我满足和自我认可：“为什么要别人的肯定呢？我自己肯定自己就好。”

 除了重视工作所带来的价值外，对时尚和潮流的追求也成为现代女性生活中不可缺少的一部分。在调查中，70％以上的女性都表示了对流行和潮流的关注；63%的人认为自己正紧跟时代潮流；近80％的人认为恰到好处的发型和妆扮会让人看起来更时尚；在媒体接触习惯上，互联网成为了“我”每天接触时间最长的媒体，平均时间为170分钟；杂志则成为对“我”购买衣服和化妆品影响最大的媒体。

在消费意识调查中，“我世代”的女性亦表现出超前的消费观念：54%的人对自己的挣钱能力有信心，不介意超前消费；57%的人不愿储蓄，更愿意投资；84%的受访者都表示将在未来两年内购买奢侈品。但令人出乎意料的是，这些受访者还表达出更深层次的喜爱理由： 除了生活的奖励和工作的动力外，奢侈品更是生活品质和品位的体现，她们喜欢隐藏在奢侈品牌背后追求完美，永不止歇的生活态度，以及奢侈品给她们带来的自信和成就感。

我们可以明显的看到，这些在经济转型年代还是孩童的现代女性，如今无论单身还是成家，都已经成为成人社会的主力群体，成为中国新生中产阶级的重要支柱。“快乐由自己，美丽身心灵”，《悦己SELF》的这句口号仿佛为现代女性量身定做。要奋斗也要快乐，今天，80后的女性们正在通过自己的努力亲手缔造属于自己的“我世代”，超乎传统，却也异常精彩。