抛弃了以往量多款少的模式，而改为款多量少，快速推出新款时装，减少库存。

北京人用“抢购冬储大白菜”来形容H&M店开业时拥挤不堪的情形，4月30日开业的西单大悦城店是这样，此前一周开业的前门店也是如此。可Lex Keijser，H&M中国区总经理却说：“这样的场面对于我来说并不少见，在全球其他地方的H&M店开业时也有类似情形。”这话不假，49元的裙子，99元的衬衫、裤子，这样的价格实在太具诱惑力了。要知道，这可是一个与Karl Lagerfeld、川久保铃这些一流设计师，麦当娜、凯特摩斯、马尔蒂尼等超级巨星共同合作的时装品牌，只要你愿意挤，就可以以极低的价钱买到当季最流行的时装，也许大家都是这么想的，即便收银台前已经排起了长龙，人们还是在源源不断地进入。

最近总有人问Lex Keijser先生一个问题，“前门店开业当天的营业额到底有多少？”位于北京最繁华的商业街——前门大街上的门店，是H&M在北京开设的第一家店，Lex Keijser先生总是礼貌地拒绝回答。而人们之所以对这个数字如此感兴趣，很大一部分原因是2007年H&M进入中国市场时，在上海创造了单日单店营业额200万元的纪录，这个数字是200个中国服装品牌日销售额的总和，人们都在期待着H&M的下一个纪录。

H&M总是在不断创造销售奇迹，而它的法宝其实并不神秘：便宜的价格、时尚的设计。这些都是时装界人所共知的规则，唯一不同的就是，H&M把这两点结合到了一起，而人们为这种结合取了个代号“快速时尚”。