爱慕纯金内衣噱头足 誓做中国内衣标杆

说到内衣秀，在现今不少国人的思维中仍然是很隐秘，并多少带有些许暧昧眼神的。在民族气质多数为含蓄表达的中国，私密的内衣作公开展示，除了各种“性感”“撩人”等官方论调，还有太多误解和窥视心理。（作者：K先生）

爱慕2012春夏发布

在本季2012春夏中国时装周开幕之际，爱慕作为惯例的开季首秀还是带来了不少亮点。有性感内衣改良延伸而来的曳地礼服，层叠繁复抹去内衣固有印象的连身设计都是值得玩味的，连秀场都由传统的T台变成弧形展示。在创意上虽然比不了维多利亚的秘密的奇思妙想，但至少在国内作为内衣标杆级展示，其表现还是很突出的。

不过任何事物都有两面性，面对这个时时刻刻需要制造话题来吸引眼球的环境，爱慕品牌也不可免俗的抛出引线来博得版面。纯金胸罩的登场让人在惊呼奇观之后，也不得不感叹这样噱头犹如嚼蜡。生搬硬套的概念在中国这个市场中并不适用，本土需要适合自我认知清晰而非刻意营造无味话题。与其制造黄金胸罩，不如把心思花在如何提高品牌产品形象的改造上。 

爱慕内衣秀

爱慕作为国人熟知的内衣品牌，几季在中国时装周的展示都谋杀了不少菲林，但究其根本，媒体关注的无非还是有多么性感的表现，与品牌秀本意传达的概念相去甚远，这其中的深层原因还是和创意有关。早期的秀就只是模特穿着常规的品牌产品展示，尽管设计不错，但也无非就是蕾丝比常规内衣多些，褶皱比常规内衣大些，至多再披个纱幔，说到底，还是普通内衣秀而已。

在多重信息刺激下，爱慕也开始有所革新，尝试在发布设计上的更多突破。于是各种效仿时装品牌的主题纷纷登场，看似噱头十足，但最终仍旧败给创意的匮乏。不过，一直尝试出新的态度是值得嘉许的，随后把睡衣、内衣等常态款式做新鲜搭配形成的特殊造型效果开始在秀上出现，这的确让还没有网络信息爆棚的国人找到不少话题。   

维多利亚的秘密，这个内衣服饰品牌有着完美的设计以及大批固定的拥笃者，一年一度的品牌主题大秀更是全球媒体及粉丝期待的盛事。充满创意的翅膀是每次维多利亚的秘密内衣秀的最大看点之一，无论气泡、金属还是彩带，都能以天马行空的创意点缀成奇思妙想的翅膀装饰。不但如此，众多世界顶级超模助阵也打破了高端时装模特一向和内衣品牌模特泾渭分明的壁垒。国人熟悉的超模刘雯也因成为首个走上维多利亚的秘密内衣秀的中国人而备受瞩目。

维多利亚的秘密

内衣在这场秀中担当遮羞衣的功能早就烟消云散，时尚活力的舞台，多个概念清晰的主题，以及令人微笑着看完的展示让内衣的单一发布有更多延伸和可能。不只有性，在维多利亚的秘密的T台上，内衣展示出的是服装乃至内衣本身之外的附加价值。各种窥私的隐秘情感在这里已经不再提及，能看到的只有欢乐。维多利亚的秘密已经成为几乎世界所有内衣发布时的一个标杆，其成功的营销与策划自然不用多说。这场秀展示出的品牌气质也在侧面有力的推动了销售业绩。

内衣展

曾经内衣展示在国内绝对算惊世骇俗的行为，把家居生活中最后一道防线亮出来，招摇张扬出街，这在当时还算相对保守的民风中，确实颇具话题。不过想来也能理解，内衣无非就是那么几种样子，有什么理由值得为她做一场秀呢？然而，随着社会的层级进阶，国人的视野已经今非昔比，越来越开阔的思维在网络等信息井喷之下，开始变得开明不少。内衣秀已经不再神秘禁忌，而是成为常态发布中的一个环节经常出现在公众视线中。款式单一，创意不足，也成为内衣秀最终只能靠“性”作为吸引眼球的炒作行为，始终难登大雅之堂。