乐蜂网：达人经济的时尚之路

导语：4月8日，乐蜂网时尚达人盛典在北京拉开序幕，涵盖美妆、美容、造型灯不同领域的50位达人代表集体亮相，并对在美妆、美容、造型等不同领域的50位达人进行嘉奖。据了解，签约乐蜂网时尚达人突破500人，而每个达人背后都有数十甚至上百万的粉丝群，其背后数千万潜在用户的商业效应还未被全部挖掘，达人经济营销模式的适时出现开辟了B2C电商的营销之路。此次盛典旨在通过时尚达人的明星效应挖掘达人背后的故事将达人经济模式发挥至最大化的有利契机。

达人眼中的时尚风向标

“在如今追求美的时代，每个人都可以成为时尚达人，在时尚领域，特立独行就是一种美，只要有自信人人都可以成为时尚达人。” 立志达人莫凝月对时尚达人有自己的理解。

达人经济模式在他看来，就是通过自己对美妆造型的多年经验为其粉丝进行专业指导，并且在此过程中提出较好的建议达到最理想的造型效果，通过他的亲身试用为他的粉丝进行推荐，最终达到一传十，十传百的效果，类似于这种广泛的传播效应和达人旗下的自有品牌进行捆绑细销售的一种运营模式。在时尚领域，明星效应以及专业达人推荐服务成为众多电商的做法之一，而他正是看中了这种运营模式背后的商机才加入到签约乐蜂网时尚达人行列。

莫凝月表示，从时尚的角度来分析达人经济营销模式，其带来的经济效应较为可观，其实达人经济在国外早已形成庞大规模，大量国际级美容品牌均来自于时尚达人。如植村秀创始人植村秀先生即上个世纪50年代日本首位打出名号的男性彩妆师，在日常的工作中他接触到各种不同的肌肤类型，积累了丰富的护肤经验，于1967年推出自己的洁颜油品牌。

与国外相比，中国的达人经济起步较晚，但在港台已有不少人做得相当优秀，如号称台湾美容教主的造型师牛尔就成立了美容护肤集团，其自创的化妆品牌去年更创下超过12亿台币的惊人业绩，令许多大明星也艳羡不已。

“潮，不只外表，也是种态度“时尚潮人、巴黎时装周常客、彩发大人徐峰立对于时尚的定义格外特别，身为英法双语老师的他在时尚圈有着不小的名气，身后拥有百万的粉丝团也是其签约乐蜂网达人的重要因素之一。在他看来，达人经济的影响并不仅仅在经济效应上，更重要的是为众多粉丝解决时尚方案。而签约乐蜂网时尚达人，也是基于此的考虑，我身后有120多万粉丝需要我在时尚和美妆方面进行专业指导，这就是达人所肩负的责任，通过签约达人这种形式也增加了我的社会责任感。

互动体验为达人经济注入新鲜血液

“与粉丝互动，与业内人士互动，与电商互动，在美容方面位粉丝进行专业指导，为他们选择一款合适自己的美容产品，现在成为我内心比较骄傲的事情。“日本TOP girl、专业美发达人、乐蜂网签约玉手达人高馨冉说出了自己对于达人经济的理解和见地。

据了解，高馨冉在日本期间曾经获得日本TOP girl荣誉，回国以来一直较为低调。此次参加乐蜂网达人盛典她也为众多粉丝进行专业指导，这种互动体验也让她感觉到作为达人有义务引导粉丝购买更适合自己的产品。

同时她认为，当全民开始进入网络购物时代，“达人推荐”已经成为用户信赖的代名词，更是影响用户购物决策的关键因素。签约乐蜂网达人的主要原因是，通过明星达人的影响力正确引导粉丝进行美妆指导，而乐蜂网创始人李静是国内著名女主持人，身兼制片人，又是东方风行传媒集团CEO，她依靠自身的专业优势，通过多年来主持生涯中所积累下来的达人资源，为用户提供由美容时尚达人打造的专属女性时尚解决方案，为乐蜂网带来了与众不同的竞争优势，也为众多女性解决时尚方案。

业内人士分析认为，所谓“达人经济模式”，某种程度与美国“家政女王”玛莎.斯图尔特类似。模特出身的玛莎.斯图尔特，凭借做节目和家居代言，成为美国家居、家政达人，其公司业务涵盖杂志出版、电视节目制作及家居用品经营，最终，玛莎家居综合传媒公司成功登陆纽交所，玛莎.斯图尔特也一跃成为全美“第二大女富豪。乐蜂网将网上产品与电视节目有机结合，创设的乐蜂网涉及美容、护肤产品，欲形成完整的达人经济产业链。

【受访嘉宾简介】

受访嘉宾合影

乐蜂网副总裁-尹娜

现任东方风行集团副总裁，乐蜂网CEO，东方风行上海生活多媒体公司总经理。 毕业于山东大学财政金融专业，毕业后追随个人梦想来到北京，加入东方家园建材超市管理公司从事商品采购现任乐蜂网副总裁，曾任搜狐女人频道副主编，新浪女性频道执行主编，美容与服饰业界专家、《美丽俏佳人》美容专家、《魅力前线》客座嘉宾、法国ESMOD专家评审，全球顶尖时尚专业成员---清华经管学院EDP（高层管理培训），高级时尚管理专家。

专家级指导老师——斯勤

80后时尚界的整形医生，为娱乐圈里多位明星做过整容手术，其新浪博客在短期内浏览量飙升飚升到1000万以上，如同明星一般当红整形医生。多篇时尚美容学术文章转载于各大媒体、杂志和报刊，自已撰写的《美丽魔法师》一书已经再版，并被著名主持人鲁豫称之为时尚圈炙手可热的顶级美容大师。

专家级指导老师—家弘

拥有医药与美容专业资历十年，推崇「内调外养」从根本解决肌肤问题。美丽俏佳人、今夜女人帮的客座嘉宾他的产品今年也即将在乐蜂上线

乐蜂网签约网络红人—徐峰立

和社交媒体一起迅速成长起来的时尚博主和双语主持，Dior, LV, Chanel御用的国际秀场博主，eBay Style和卡尼尔男士等品牌的出镜代言。老佛爷Karl Lagerfeld钦点秀场红人。

【其他资料】

创始人-李静

中国第一批独立电视制片人、中国最具魅力女主播、中国新一代女性典范、中国新女性生活方式引领者。

从著名主持人、金牌制片人到东方风行集团创始人，再到乐蜂网及静佳JPlus品牌化妆品创始人, “跨界女王”李静不仅是电视人眼中的标杆性人物，同时也在多重身份间游刃有余，不断推陈出新，缔造了一个又一个不可复制的奇迹。2000年李静白手起家创办了中国第一代民营电视公司，她一手打造的《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》……等多档王牌节目红遍大江南北，并成功打造诸多具有广泛影响力的大型品牌活动，使东方风行成为中国电视传媒业最耀眼最活跃的制作机构；她签约的“静家族”在荧屏上大放异彩，受到无数年轻人热情追捧；她热衷公益事业，发起多项慈善公益活动，帮助很多人实现了他们的梦想，在李静眼中“公益、慈善”更是企业文化中最为核心的要素之一；她特立独行、机智幽默的主持风格，征服了亿万观众，被《中国日报》评价为“最会问问题的主持人” ，被《新周刊》称为“电视人眼中的职场标杆，VC心中的家政女王”。

2008年，李静再度跨界出击，全力打造乐蜂网（LEFENG.COM）和静佳JPlus品牌。乐蜂网以提供女性时尚解决方案为宗旨，短短四年，就已成为国内首屈一指、最大的正品化妆品网站，同时也成为全亚洲最值得达人推荐的可信赖电商。静佳JPlus更以销售每年翻番的速度快速成长。这使李静成为了中国将传统媒体与新媒体创新融合的第一人，她被媒体誉为“最有可能成为中国的玛莎•斯图尔特的人”。

由李静带领的东方风行集团凭借“传媒加商贸双翼互动式产业链条”，建立起不可复制的独特商业模型，被多家权威媒体及业界机构誉为中国创意文化产业典范，曾获福布斯名人榜颁发的年度“商业机构奖”，成为中国最具独创性、最可信赖、引领中国时尚生活方式的跨媒体公司。

乐蜂网：

乐蜂网是中国首家专家明星进驻、提供“女性时尚解决方案”的大型女性购物网站，由著名主持人、制片人、东方风行传媒集团创始人李静在2008年创立。在乐蜂网，可以通过电视明星和引领时尚趋势潮流的达人们，体验各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣。

东方风行集团：

东方风行集团成立于2000年，由中国著名主持人李静创办，旗下拥有东方风行（北京）传媒文化有限公司及乐蜂网，是中国最具特色与影响力的开放式达人平台及跨媒体集团。东方风行集团凭借“传媒加乐蜂双翼互动式产业链条”，建立起中国市场不可复制的独特商业模型，成为中国领先的娱乐时尚生活内容供应商。

东方风行（北京）传媒文化有限公司被誉为中国“最会缔造品牌栏目的制作机构”，主体业务遍及影视节目制作、发行、广告经营、大型演艺活动、电视包装、艺人经纪等多个领域，打破了多项市场空白，是国内最具实力的以电视节目制作为核心的时尚娱乐整合行销传媒机构之一。

东方风行传媒每年制作的电视节目超过680个小时，目前拥有《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》、《我爱每一天》、《健康食尚家》、《今夜女人帮》等多档全国卫视热播电视节目。除此之外，公司在电视节目产业化探索中尝试了多种类型节目的制作，曾推出过如大型电视歌会《当红不让》、音乐类综艺节目《爱上经典》、明星真人秀节目《天

声王牌》、热点话题脱口秀栏目《今晚男得》、访谈节目《小鸡捉老鹰》、综艺益智类节目《明星大考场》、社会类脱口秀节目《今晚好聊》、情感调查类节目《情感方程式》、娱乐脱口秀节目《娱乐麻辣烫》、时尚生活指导类节目《爱生活》等等知名节目，被誉为“最会缔造知名品牌电视栏目的制作机构”。

东方风行传媒拥有广泛的节目播出渠道，涵盖主流电视台、移动电视、网络等平台。节目发行至全国200家省市级电视台；覆盖火车、航空，北京、上海、广州、深圳的出租车，以及北京公交和地铁电视；更与优酷、土豆、酷6、百度奇艺、56等国内排名领先的视频网站结成重要合作伙伴关系，每天节目的收视人群在7亿人次以上。

东方风行传媒是中国最早涉足艺人产业的公司之一。2008年，李静成立“静家族”主持及专家团队，拥有王婧、Linda、李斯羽、李晓峰、黄艺馨、李晔、张茜等多栖明星主持，以及亚洲时尚美容界的顶尖明星专家小P、梅琳、游丝祺、Kevin等。目前“静家族”已成为中国时尚界及电视界最为炙手可热的金牌团队。

除此之外，东方风行传媒更以其雄厚的娱乐行销整合策划实力成为电视台、社会各界及广告客户的首选合作伙伴。公司常年为各大卫视量身定做大型晚会，承接各种大型演艺活动，更为汇源、宝洁、欧莱雅、三星、阿玛尼、阿迪达斯、美宝莲、依云、乐风汽车、伽蓝集团等国内外著名品牌策划线上线下整合传播方案，为合作伙伴带来丰厚回报的同时，也形成了良好的社会效应与口碑。东方风行传媒正在以其日益强大的综合实力引领国内民营影视制作机构之风气，挺立中国文化产业的潮头。