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北京华联万柳购物中心举办手机APP推广活动


来源:凤凰时尚

2013年岁末,在北京华联万柳购物中心和华联BHG时尚百货(安贞)店,相继举办了2场手机app推广活动,活动现场消费者反响十分热烈,竞相体验,这宣告着一款针对实体商场购物中心购物消费人群的手机客户端软

2013年岁末,在北京华联万柳购物中心和华联BHG时尚百货(安贞)店,相继举办了2场手机app推广活动,活动现场消费者反响十分热烈,竞相体验,这宣告着一款针对实体商场购物中心购物消费人群的手机客户端软件正式上线了,这就是由星空电讯开发运营的“逛逛商场”app。

华联万柳活动图片

华联万柳活动图片

移动互联网与传统互联网的分庭抗礼,已成为划时代的大趋势。一方面传统商业受电商冲击,急需寻求突围;另一方面智能手机的出现,让消费者和消费场所之间突破时间、空间隔膜,各大门户媒体,如新浪、腾讯、百度都投入一半以上精力专注移动互联网市场。吃美食大家都知道用大众点评,但O2O最具消费规模的“逛商场”却没有一家领军型应用,“逛逛商场”app的出现,改变了这一市场格局。

“逛逛商场”由于采用了独特的UGC(互联网术语,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容的意思)运营模式,其内容由商场甚至店员主动提供,消费者可以得到最鲜活、最准确的商品信息和优惠信息,甚至可以通过手机得到店员的一对一服务。同时app内加入了一款消除游戏-“品牌赢消惠”,消费者还可以“边逛边玩”,通过参与游戏获得游戏积分,到实体商场去兑换由商家提供的实惠礼品,及品牌代金券等,目前已有麦当劳,肯德基,H&M代金券等提供兑换,这颠覆了玩手游需要花钱买点卡,和实体商场的传统优惠方式,结合了手游的模式,并为实体商家拓展了一条新的推广渠道。

星空电讯新媒体中心副总经理、“逛逛商场”总编辑陈晖表示:“逛逛商场”app是一款既颠覆传统媒体模式如时尚杂志,时尚网站,因为“逛逛商场”不但提供时尚资讯,并能告诉你何处实体商场发售此款品牌及价格,又颠覆电商如淘宝,京东,尚品网,优众等,立足实体商场购物,解决物流时间长,品牌真假难辨的电商死结问题的史上最强的逛街神器!    

2007年是门户网站的时尚元年,从此门户网站开始挑战传统纸媒,网媒受到品牌方重视,几年间传统纸媒日渐式微市场份额和广告额大幅缩水,根据新华传媒的2012半年报,2012年报刊广告同比大幅缩水31.54%,到2013年,下跌之势未减,继续同比锐减32%。此并非个案,现代传播控股有限公司上半财年净利润320万元人民币,去年同期为1400万元人民币,大幅下滑78.4%。因为如今,消费者选择消费的方式正在悄然改变。智能手机国内已有5亿用户,他们只需动动手指,就可以在手机上查询一间商场、餐馆、品牌、电影。新媒体带来的新的营销形式正在蚕食传统媒体的广告收入。“新媒体已经可以形成销售的闭环”,广告主多以面对大众的消费类为主,而基于他们对广告投放最核心的需求就是“带来更多的到店人流实际消费的cpa模式”(效果计费广告),时尚消费类app-“逛逛商场”这种新媒体也让品牌广告主及实体商场获得了更快捷直观的和目标消费者的接触,从广告跳转到购买的成本有了很大的降低。同时实体商场、购物中心也在顺应时代需求转型,逛商场已经不仅包含服饰,已经成为一种主要休闲和消费方式,消费者可以在商场,购物中心中完成看电影,品美食,娱乐,服饰等多种驻留消费。新开的购物中心如北京的侨福芳草地,上海的月星环球港从外观到内部硬件配置上也是锦上添花,吸引了大量的消费人群。

可以预见的是2013年将是时尚消费类app的元年,它既是新型时尚媒体又是查询工具兼有电商特性,有替代网媒,挑战传统电商的趋势,艾瑞咨询的相关数据说明,手机购物类app已经成为除手游外排名第二的app应用,尤其在OTO实体消费领域!

独特的用户灌入方式

“逛逛商场”app开发者星空电讯在用户积累上独辟蹊径,没有采用传统的app渠道推广方式。除了通过商场店员向其客户推荐安装外,基于多年银行服务经验,整合多家银行资源,在商场消费占7成以上的信用卡用户中进行推广,获得了事半功倍的效果,2013年年末试运营以来,总用户已经突破200万,由于紧密结合消费,目标用户清晰准确,为商场购物中心营销助力效果显著,与某银行信用卡中心达成全面深度合作协议,与华联百货、华联购物中心集团展开了深入合作,与北京来福士、上海来福士、银泰mall、北京五彩城、侨福芳草地、远洋未来城、广州乐峰等数百家商场、购物中心达成初步合作,目前已开通全国所有省会城市包含香港、澳门;同时结合商场资源,举办了多次大中型活动。

除此之外,“逛逛商场”app独有“手游”概念,以目前最吸引人的手机游戏方式,吸引广大智能手机人群频繁打开使用,植入类似微信游戏的多家品牌游戏,可以让消费者“边逛边玩”,游戏积分可以直接到店换取品牌优惠及赠品,促进消费者使用及关注品牌,达成商家对消费者入店“临门一脚”的期望。

“逛逛商场”app的横空出世也迅速引起了投资者的关注。目前,全国商场及购物中心还是移动互联网的空白点,即使是互联网也查询不到详细准确的全国商场情况。10年前淘宝把服装批发、小商品市场搬到了网上,5年前京东商城把中关村电子市场搬到了网站,今天“逛逛商场”app把全国商场购物中心搬到了智能手机上。如此前瞻划时代的的机会,吸引了众多风投大鳄,投资圈非常看好“逛逛商场”app的圈层消费推动作用,预计将成为打车类app之,投资圈最追捧的消费类app。

“逛逛商场”app致力于为数亿银行持卡人及购物中心、商场、品牌商家,中高档餐饮提供消费科学化、便利化,数字化服务,打造划时代的“移动消费门户”!

[责任编辑:言佳丽]

标签:万柳 app 北京华联

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