逾六成人面临失眠困扰 中国城市睡眠状况不佳

亚马逊中国副总裁李岩川解读2016亚马逊睡眠报告

3月21日，北京——随着亚马逊中国跨境战略的不断深化，在第十六个世界睡眠日来临之际，亚马逊中国（Z.cn）今日宣布亚马逊睡眠馆全面优化升级为国际睡眠馆（Z.cn/sleep）。伴随一众全球高端寝具大牌的强势登陆，亚马逊国际睡眠馆的选品总数突破至61,000余个，来自Slumberland斯林百兰、Serta舒达、Mediflow美的宝、Kingkoil金可儿、De Rucci慕思、Airland雅兰、东京西川等近3000个知名大牌的29个细分小类选品，可全面满足广大消费者对健康睡眠的多样化需求。为了深入了解消费者的睡眠现状与实际需求，今年亚马逊中国再次发起了全国范围内的睡眠状况调查，结果显示超过6成的受访者表示正在面临不同程度的失眠困扰，国人的睡眠质量、睡眠状况以及对睡眠选品的了解认知程度仍有待提高。通过认真的分析研究，亚马逊国际睡眠馆除了为消费者提供一站式睡眠相关选品购物平台外，还通过设立专业性的睡眠知识与选购指导，全方位帮助消费者应对睡眠困扰、改善睡眠质量。亚马逊国际睡眠馆的全新亮相，再次彰显了亚马逊汇聚全球优质品牌的雄厚资源和实力，也从选品、品牌丰富度等维度全面刷新了业内相关服务的新基准。

亚马逊中国副总裁李岩川表示：“亚马逊国际睡眠馆的全新亮相，是我们持续推进跨境战略进程的又一重要举措，不仅彰显了亚马逊中国家居频道高品质的强大优势，还全面集结了来自亚马逊中国数码影音、儿童、个人护理、家用电器、服装服饰、图书等10大品类的睡眠相关优质好物。来自英国的Slumberland斯林百兰、美国的Serta舒达和Mediflow美的宝、澳洲的Tontine、马来西亚的Aerofoam Grace等6大全球知名寝具大牌，还作为独家新贵强势登陆国际睡眠馆。未来我们会继续深化与国际顶级品牌和供应商的深度合作，致力为消费者在全球范围内甄选优质寝具和家居精品，成为消费者信赖的首选家居网购平台”。

为了及时了解中国消费者的睡眠现状，并提供有针对性的指导和帮助。今年亚马逊中国围绕睡眠状况、失眠困扰、睡眠习惯和选购睡眠选品的消费行为，开展了全国范围内的“中国城市睡眠状况”细致调研。近万份有效样本显示：

 逾6成受访者正在面临不同程度的失眠困扰，广东、江苏、北京、上海成为失眠重灾区。山东、四川、浙江、陕西、湖北、河南、河北、广西、福建、重庆、安徽也紧随其后。工作、情感和家庭因素成为失眠的前三大诱因。“入睡难”和“睡眠质量差，醒后仍有疲劳感”是受访者的普遍失眠表现。

 近7成受访者表示自己的实际与理想睡眠时间至少相差1-2个小时。由“睡不着”、“睡不香”和“睡不够”引发的一系列“起床气”、“情绪波动”以及“作息紊乱”等问题也逐一在此次调研中显现。

 近7成受访者表示未曾主动，或者详细地了解过所购选品的功能与特性。在选购过程中，舒适度和品质成为消费者最关注的前两个重要因素，紧随其后的是材质、价格与美观性。

基于以上发现，亚马逊中国还利用自身的大数据资源优势，分析了睡眠类选品的相关销售数据，揭示了中国消费者的消费行为特征。亚马逊的数据显示，在过去的一年里，睡眠类选品的前十大购买力城市依次为：广州、北京、上海、江苏、浙江、福建、四川、湖北、湖南和山东。其中广东省全年的订单总量相当于北京和浙江两省的总和，以超强购买力位居榜首。值得一提的是，上海人对季节交替较为敏感，他们购买季节性睡眠用品（春被、秋被、冬被等）的比例高于全国；四川人最在乎“凉爽”，对凉席凉垫等选品的热衷度尤为突出；北京人最为宝宝睡眠着想，购买儿童睡眠用品的订单居全国之首。为了帮助消费者进行有针对性的选购并提高睡眠质量，亚马逊国际睡眠馆致力于携手国际顶级品牌，通过专业的科学指导，提供更多的高品质选品和一站式便捷购物体验，助力消费者实现“轻松睡眠再见失眠”的美好愿望。

致臻全品类精品全球一线大牌云集

凭借庞大的全球采购资源优势，亚马逊国际睡眠馆从品牌和品质等多方面刷新了目前业内睡眠类选品选购平台的服务标准，为消费者带来了全新的优质便捷体验。亚马逊国际睡眠馆拥有近3,000个全球知名品牌，一举囊括了专业致力于人体健康睡眠研究的De Rucci慕思、专注品质并苛求细节的Airland雅兰、美国领先的新一代专业记忆绵床垫品牌Sleep Science斯利普、全球著名的床具制造商Kingkoil金可儿和Serta舒达、源自英国的著名寝具品牌Slumberland斯林百兰和Dunlop邓禄普、日本著名高端寝具品牌东京西川、泰国知名乳胶寝具品牌Ventry以及多家世界五星级酒店度假村御用的寝具大牌Fossflakes、Tempur和Downia。亚马逊国际睡眠馆选品还包含了自营、进口直采和“海外购”等多个渠道的超过60万种致臻精品，消费者可以一站式选购包含枕头、床垫、被子、件套、床褥、抱枕、氛围灯、香薰、窗帘、空气净化器、睡衣、除螨仪、助眠书、智能穿戴、睡眠治疗仪等29种与睡眠息息相关的优质好物。

值得一提的是，由于睡眠在婴儿身体、智力等全方面成长发育过程中关键性的作用，保证婴儿高质量睡眠业已成为全社会科学育儿的共识。亚马逊中国数据显示，过去一年中，婴儿睡眠用品销量同比增长40%，且绝大多数用户是进行重复购买的忠实消费者。为更好满足新一代高知父母对优质婴儿睡眠用品日益强烈的需求，亚马逊国际睡眠馆甄选来自全球126个知名品牌近3000款婴儿睡眠用品，一举囊括备受全球父母钟爱的美国品牌Skip Hop、采用都柏林圣三一学院科研技术的爱尔兰品牌Clevamama可俐妈妈、世界范围内屡获殊荣的英国品牌Purflo、以及连续多年被评为最受妈妈喜爱的育婴品牌的英国品牌Gro等大牌的当家尖货，为中国宝宝带来殿堂级的睡眠享受。

体验感突出页面风格独具匠心

全新的亚马逊国际睡眠馆页面还高度重视消费者的体验感，整个页面以蓝色为主色调，更加注重静谧性，通过搭配各类寝具设计元素，让消费者在线上挑选时能直观地感受到健康睡眠带来的沉淀和放松。值得一提的是，页面风格打破了以品牌或系列为区隔的传统呈现方式，以使用环境为出发点，分为卧房寝具、宝宝卧房、公司小憩和睡在路上等四大应用场景，方便消费者根据自身需求进行挑选。此外，主页面还辅之以今日特价、必入TOP单品以及美亚直邮爆款等清晰导航，消费者点开任何一款心仪单品便可快速获取商品的详尽信息，在紧跟潮流的同时尽享全新页面带来的便捷体验。中国消费者还可以利用亚马逊国际睡眠馆设置的选购指南和睡眠知识专区，全面了解助眠小贴士、选购技巧等相关内容，根据自身需求一站式购齐最适合自己的睡眠选品，提升睡眠环境、实现高品质的睡眠质量。

为了庆祝国际睡眠馆的全新上线，亚马逊中国还特别为消费者带来了一系列丰富多彩的优惠促销活动。以“睡眠品大满减”为主题的促销会涵盖超过5000个卧室寝具选品，消费者可享受到满399元减80或满599元减150的立减优惠。从3月21日世界睡眠日起至3月23日，亚马逊国际睡眠馆还将举行三期“超级镇店之宝”活动，秒杀选品涵盖枕头等主流睡眠用品品类，使中国消费者足不出户就能将全球尖端睡眠产品揽入囊中，尽享超值的一站式购物狂欢。亚马逊国际睡眠馆还特别推出了婴儿睡眠用品2件159、2件199、下单减120等史无前例的优惠活动，并独辟“母婴精致睡眠馆”页面，在母婴频道、“亚马逊家庭”频道也设立入口和专区，使用户便捷、快速选购心仪用品。