JOSEPH中国新定价啦 打造高性价比极简时尚

（2017年8月）英国高级成衣品牌JOSEPH进入中国两年之际，宣布中国市场将自2017年秋冬季开始实施全面调价，在全国4家精品店全面推出原定价85%的全新定价，旨在实现全球价格平衡，令更多顾客感受JOSEPH现代简约的时尚风格。与此同时，正值中英建交45周年之际，如中国驻英大使刘晓明说：两国需继往开来，秉持平等互利、开放共赢的精神，拓展两国全方位交流合作，为中英关系‘金时代’打造更多的‘黄金成果’，因此，JOSEPH品牌将在三里屯太古里及成都IFS精品店邀请深受消费者喜爱的现代简约品牌CARABLUE 一起预览2017秋冬全新系列。

JOSEPH秋冬新品秀场

调价战略新布局

随着全球奢侈品市场全面回暖，各大品牌对中国消费者的信心日渐恢复。对JOSEPH来说，尤其是逐步崛起的都市新贵，被称为“新中产阶级”成为主要目标客户群体。中国消费者将在中国北京3家、成都1家独立JOSEPH零售店内，享受原定价85%的全新零售定价。令更多顾客可以以更加亲切的价格感受当代简约风格。

品牌高层透露了本次全新定价策略的初衷：“中国消费者的眼光逐步趋向成熟，他们的诉求从国际知名大牌日益延伸至更为独立、富有设计感的小众品牌。尤其对品牌所推崇的生活方式极为看重——JOSEPH正是类似品牌中出类拔萃的一个。因而，JOSEPH品牌希望将极简主义文化和当代精神进一步辐射到更大范围，以完善全球价格体系为目的，让更多中国都市新贵认识JOSEPH品牌。”

另一方面，JOSEPH作为ContemporaryFashion的代表品牌之一，本次调价战略意在重新树立同类品牌在中国地区的行业价格标准，以更准确的市场定位与价值标杆重塑品牌定位。

JOSEPH秋冬新品发布

JOSEPH始终坚守细节之美，将其奢华理念运用到日常的基本款中，以面料质感、设计出尘、剪裁完美为拥趸者所熟知。

JOSEPH秋冬新品发布

本季2017秋冬系列，以“理想中的男子气概，理想中的女性气质”为主题，在新品细节中交相辉映，将这两类概念陈词滥调的固有印象出人意料地扭转和夸大，着实令人耳目一新。

JOSEPH秋冬新品发布

男性制服的典型标志——都会男装、迷彩中性色调军装与对纯洁与诱惑的女性化模仿相映成趣，毫无矫揉造作之感，让穿上这些服饰宛如角色扮演。

JOSEPH秋冬新品发布

怀旧的英式织锦、华丽的廓形和一丝不苟的低调细节与塑料及光滑PVC材质形成鲜明对比；松垮的褶边、开裂的缝线和累赘的明线营造出的手工感与标准化制造的无瑕碰撞出的冲突感。夸张的领子和袖口设计变成了性别的标志。惊鸿一瞥的厚缎、紧身针织衫与法国蕾丝在厚实甚至带些僵硬感的面料——棉布、羊毛毡、帆布——中若隐若现。

JOSEPH秋冬新品发布

品牌中国地区高层谈到，“JOSEPH十分看重中国市场，自入驻以来广受欢迎。鉴于中国二三线城市的消费品味和水准均有所提升，但仍与一线城市有一定差距。品牌布局成都新店，正式为了平衡这样的本土市场差异。本次调整价格的战略，则是从价格入手，进一步完善品牌对中国市场的长远布局和规划。”

关于JOSEPH

简约是JOSEPH的品牌灵魂。JOSEPH坚守细节之美，将其奢华理念运用到日常的基本款中，构建成你的衣橱，这是品牌已故创始人Joseph Ettedgui和品牌现任创意总监Louise Trotter持久的灵感来源。

品牌创始人受其女儿的针织校服启发，将其针法演绎在潮流女士热爱的针织衫上，从此开启了对日常基本款着装无穷可能的探索。JOSEPH与来自全球各个角落的能工巧匠合作，以对待艺术品般高超的审美眼光重新定义了每一个服饰类别；他游刃有余地呈现廓形，同样驾轻就熟地推出革命性的零售观念。如今，在LOUISE Trotter的带领下，JOSEPH秉承其多品牌模式基础，业已发展成为享誉全球的当代设计师品牌。

JOSEPH男装和女装系列在伦敦时装周期间大放异彩。在设计中，Louise Trotter考量穿着者之间的微妙差别，以奢华面料、出人意料的细节和个人品位演绎经典的基本款服饰。设计师不仅将休闲裤、羊绒衫、简约衬衣、大外套等重新诠释为摩登新经典，这些特点也成为品牌标志性的现代风格与设计语言。