W. Chan Kim和Renée Mauborgne在《蓝海战略》一书中提出：企业一定要开创“蓝海”，开创蕴含庞大需求的新市场空间，才能走上持续的增长之路。

以洗衣机市场为例，无论是滚筒还是波轮，无论是高端还是低端市场，各大厂商的产品都逐渐趋同，同质化情况相当严重，很多厂家还是停留在初级的模仿与加工制造上，缺乏独特的核心竞争力和独有的产品文化。

“蓝海”需要领航者

国内洗衣机市场亟需变革，亟待行业领军者去破题、解题，去开拓新的蓝海。

近年来获得突飞猛进的三星洗衣机，蓄势而动，挺身而出。

纵观2010年，三星洗衣机不仅获得消费者的认可，被评为“最受消费者满意奖”，还在产品功能设计方面荣获“年度最佳功能设计”、“中国洗衣机最佳产品”、“ 9A之星”等多项大奖，甚至在环保领域获得“中国洗衣机节能突出贡献奖”，可谓收获颇丰。

始终以“智慧生活，乐享全家”作为产品理念，始终以“责任”和“技术”作为基础的三星公司，深入市场了解需求，对产品功能进行集中研发，推出了一款的确与众不同的产品--三星爱婴煮洗洗衣机。产品刚刚上市就引发了整个行业的侧目和关注，成为婴幼儿洗衣机市场风向的引领者。

价值创新开拓细分市场

追求差异化，也就是要避免同质化，避免新技术作为红海的延伸，就需要以产品新价值作为衡量标准。多挖掘一个“蓝海”，多细分一种市场需求，实际上就给了消费者就多一个选择，提供给了消费者多一种的价值创新服务。

三星电子一直专注婴幼儿的健康，将价值创新与爱婴行动相结合，通过产品的创新解决婴幼儿肌肤健康的隐患。众所周知，婴幼儿的抵抗力最弱的，爱婴洗衣机以“健康”、“安全”为诉求点，以解决婴幼儿衣物的洗涤问题为努力方向，承载全新价值的产品一上市便赢得了市场和行业的一致好评。

三星爱婴煮洗洗衣机，最具特色的技术就是“高温煮洗”。将婴儿的尿布、衣物直接放进洗衣机，采用高温进行煮洗，形成煮洗效果，彻底消除衣物中的有害细菌，用最自然的高温环境，深层清洁，呵护“宝宝”肌肤健康。

针对“高温煮洗”的安全隐患，洗衣机在设计上也有充分的保障。双重顶盖的设计，不仅可以隔热，而且还可以有效防止热水溅出。另外，耐热电机和防过热装置，可以做到随时监测机器的温度，防止过热现象发生。同时，洗衣机内部的材质，全部选用高科技耐高温的设计，而高科技的安全排水系统，可以待水温降到安全温度后，再进行排水，防止烫伤事故发生。

蓝海需要新动力

新的蓝海，就是新的动力。除了在功能上着力挖掘，三星爱婴煮洗洗衣机还在理念方面着力更新，将人性化的理念，融入设计的每一个环节之中，将创新作为不竭的动力，推动行业向前发展。

能于其它洗衣机完美兼容、完美搭配，是爱婴煮洗洗衣机的最大亮点。娇小灵活的洗衣机，体积小，占用空间少，无论是放在卫生间，还是放在阳台，无论是单独放置，还是和成人洗衣机一并伫立，都非常便捷、方便。

在产品中设计中，融入了人性的因素，使产品也带上感性的元素，让消费也变得温情脉脉。让消费者和产品之间产生一种情感上的共鸣，这样的蓝海，才是真正有价值的创新所在，才是企业所追求的极致动力。

实际上，早在07年，Renée Mauborgne就曾经给很多企业提醒过：不要简单地把一切新产品、新技术都当成蓝海，实际上很多新产品，可能只是红海产品的延伸，技术创新可能无法开启市场。只有以“价值创新”为基石，跨越现有的市场边界，将人性化元素重新组合，才能开创获利性增长的蓝海空间。

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