中国童装品牌演变史-从无到有

懂得遮羞是人类文明的起点，成人服装很早就开始发展并有了自己的品牌和市场。在八十年代以前，中国童装经历了母亲用缝纫机手工制作的早期，然后是全国统一用布票购买的年代。到了八十年代的国门打开，中国童装行业也迎来了一次重大的变革，衣料和样式开始多样，色彩也更加丰富。

早期中国童装领域仍然是混沌的，品牌童装在上世纪80年代末90年代初开始形成。在上世纪80年代初期的市场是以产品经营为主，从80年代末90年代初出现品牌童装开始，消费者商场购物的消费习惯仍旧主宰着中国的消费市场。这一时间段是目前处于品牌童装第一梯队的童装品牌集中创建的时期，如1988年成立的红孩儿（中国）有限公司，1992年北京嘉曼服饰有限公司成立，1995年创建水孩儿品牌，1994年派克兰帝公司成立，1996年东莞市华顺服装实业有限公司推出 “PEPCO小猪班纳”，1996年深圳市岁孚服装有限公司成立……

从八十年代到二十一世纪，中国童装在各个方面发生了翻天覆地的变化。早期的无品牌到渐渐品牌多样，服务完善；早期的百货业态为主的渠道，转变为商场渠道再到2000年以后开始崛起的专卖店渠道；早期的棉麻粗布慢慢向化纤等过度，再回归到更高品质的棉、化纤等，对童装的安全检查也提升到了非比寻常的高度；早期的没有款式到品牌服装争奇斗艳，孩子们开始了五彩缤纷的彩色童年。

中国童装市场的机遇与竞争

进入20世纪80年代后，新中国第二次人口生育高峰中出生的人群陆续进入生育年龄。这一代人就是独生世代的开始——80后。从1979年实行计划生育到现在已经30年了，如今这一代独生子女已经长大成人，开始为人父母，由其第二代引发的第四次生育高峰也由此到来，这对于童装行业的发展无疑产生着巨大的影响。

有专业机构预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，未来十年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。在童装市场进入新一轮发展期，随着童装品牌市场的成熟，童装的品牌消费将成为主流，红孩儿认为尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标，这无疑决定了童装市场将更趋向品牌化、个性化和时尚化，并逐渐与世界接轨。

现如今，中国国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50％份额中，顶多只有30％拥有品牌， 70％处于无品牌竞争状态。而国外品牌占据的50％市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。

童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。国外品牌几乎垄断了童装高端市场，赚取高额利润，在国内排名前10位的品牌中，国产品牌占有率仅30％，其他均为外资或合资品牌。如美国的米奇妙、史努比，法国的贝纳通，日本的巴布豆及我国的红孩儿等品牌。

版权声明：来源凤凰网亲子频道的所有文字、图片和音视频资料，版权均属凤凰网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明"稿件来源：凤凰网亲子"，独家策划注明不予转载的均不可转载，违者本网将依法追究责任。