6月22日（星期一）在香港公开招股的霸王集团（股票代码：1338），近期频频在包括香港在内的各大电视台播出广告。首席执行官兼执行董事万玉华表示，对原有和新推出的产品系列下半年销售具有信心，未来策略是多品牌运做，继续领导市场潮流。她认为，相对竞争对手，目前公司的广告开支属合理水平。

对于洗发水或其他家用个人护理产品，行业竞争剧烈是毋须质疑的事。“香港市场竞争还不算激烈，但在内地，电视里满天都是洗头发水广告，今天除了几家外资企业外，还剩下多少？所以说，在这样困难的市场中，霸王营销策略能够成功地领导潮流，并不容易。”万玉华说。

据Euromonitor调查，国内洗发水生产商超过三千间，市场充斥超过四千个品牌。截至去年年底，内地洗发水市场前三位均属P&G集团旗下品牌，包括飘柔、海伦飞丝及潘婷，霸王位居第四。在中草药护发及洗发水产品市场，目前集团属于第一位。

目前霸王旗下有四个品牌系列，包括“霸王”、“丽涛”、“雪美人”及“追风”，“追风”系列近日已经在内地推出，“这是经过数年的市场调研才推出的品牌，可以说是公司策略性品牌。”她表示，多品牌是公司的未来策略，目前公司拥有多个祖传配方，但要根据市场需求而计划推出新产品。

“金融危机对很多行业影响都很大，但相对起来，对我们影响不算那么大。我反而认为，这是一个机会，因为很多大企业都出现‘大洗牌’，特别是化妆品市场。”万玉华说：“其实，这是很残酷的现实，一些实力弱的企业都已被打击得半身不遂。所以说，霸王能够稳定到现在，我觉得很不错了。”

过去四年“零负债”

霸王集团过去四年保持“零负债”纪录，主要依靠内部现金流作扩充。筹集资金将主要用作三方面，包括市场市场推广、研发及扩充分销网络。“刚开始并没想上市。但是，后来发现上市有几大好处，一是有资本市场支持，公司发展会更快；更重要的是，品牌能够国际化。”万玉华说。