LVMH入股丸美化妆品 国产品牌发展猜想

事件背景：据信息时报报道，丸美（中国）控股集团有限公司内部相关人士日前透露，法国LVMH集团已投资丸美（中国）控股集团有限公司（下称“丸美”），控股比例49%，消息人士称，LVMH集团与丸美只是投资关系，实际控制权仍掌握在丸美手中。

丸美化妆品广告

“LVMH集团投资丸美其实应该是在2011年12月左右，而真正投资资金到位的时间是在今年2月左右，之后在三四月份的全国招商会上，丸美才开始公开面向经销商、代理商进行公布，这件事情才逐渐浮出水面。”化妆品行业资深专家冯建军告诉记者。

对于控股比例，冯建军表示基本不可能达到49%，所以，即便LVMH入股，也不太可能完全主导丸美的发展。

热门国货品牌引入外资后发展方向

方向一：仅吸引外资入股

丁家宜

品牌：丁家宜

品牌理念：女人应当内外兼修

品牌特色：丁家宜生化研究中心经历十余年的潜心研究，探究长白山洗参人美白的奥秘，从天然人参植株中成功培育出美白因子“人参活性细胞（AGCA)”的独家专利，缔造了女人梦寐以求的美白传奇，丁家宜美白系列产品从此诞生，并奠定丁家宜生化研究中心的不凡成就，缔造了众所周知人参美白传。

入股时间：2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc)与丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。

入股后品牌发展：丁家宜原股东仍持有40%左右的股权，相信丁家宜的团队还是希望把这个品牌做强做大，而不是换取直接的收益。丁家宜希望能够依托科蒂的全球网络和营销专长，获得更快速的增长。

方向二：被直接收购

羽西化妆品广告

品牌：羽西

品牌理念：最了解中国女性肌肤和色彩

品牌特色：自创立以来，品牌始终坚持对中国女性肌肤进行深入研究和为中国女性定制专属的美容方案。品牌对灵芝等中国药用植物成分在美容品中的运用进行了突破性开发，并通过尖端科技提升其美容功效。

被收购时间：2004年6月，世界最大化妆品公司欧莱雅收购羽西化妆品及其品牌。

被收购后的发展方向：包装更美观更有中国风格，之后推出玲珑系列生机水等经典产品，品牌形象及产品线有提升。

小护士化妆品广告

品牌：小护士

品牌理念：传播正确的美容护肤观念，创造女性健康美丽肌肤

品牌特色：众多女性探讨护肤经验的知心朋友。“以最合理的价格，为消费者提供一流的产品、一流的服务”这是小护士一直不懈的追求。小护士创立于1992年。据调查统计，小护士的品牌认知度高达99%，2003年的市场份额达4.6%，是中国第三大护肤品牌。

被收购时间：2003年12月被欧莱雅集团收购。

被收购后的发展方向：欧莱雅集团准备将小护士发展成为中国第一大护肤品牌。在保留小护士这个品牌基础上依托欧莱雅集团卡尼尔研究中心的科研力量将小护士推向更高的发展阶段。

大宝化妆品广告

品牌：大宝

品牌理念：适应不同时期、不同层次的消费需求。

品牌特色：适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985年—-1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今。

被收购时间：2008年大宝成为强生在华公司的一员。

被收购后的发展方向：涨价升级，依旧延续以往方向，改变了大宝以往的形象并开拓了新的产品线。