田七牙膏怎么了?万人围观却无人出价
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田七牙膏怎么了?万人围观却无人出价

2019年06月13日 18:02:19
来源:360化妆品

田七牙膏流拍

价格不是唯一衡量指标

阿里拍卖平台显示,关于田七商标及设备地产等资产第一次拍卖已于6月12日10点结束,被围观1.3万次,设置提醒人数311人,仅2人报名参加,但无一人报价,最终流拍。其母公司广西奥奇丽股份有限公司拥有的13个商标均已流拍,无一幸免。

田七牙膏是诞生自广西梧州的知名中草药品牌,曾荣获中国500家最佳经济效益企业,是梧州市非常重要的本土日化企业,相关资料显示,田七牙膏曾一年卖出4亿多支牙膏,连续创造10亿元的年收入,随着口腔护理市场的日益繁荣,田七牙膏是一个非常有市场潜力的国货品牌。

阿里拍卖官方微博回应本次流拍事件时声称,流拍的原因很多,但第二次拍卖通常会降价,但降价幅度不会超过初次拍卖价格的20%,而在此范围内的具体降价将由法院决定,具体情况则以第二次拍卖的实际情况为准。但是,价格有可能降低,也有可能维持原价。

但价格显然不是这次流拍的唯一原因,从品牌资产角度看,田七牙膏沉淀三四线市场具备良好的产品口碑和消费者认知,在新一轮的口腔大健康竞赛中具有市场先发优势。

根据阿里拍卖平台公告显示,这次司法拍卖的内容,包括奥奇丽所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权,梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物;牙膏、湿巾生产设备;“田七”相关的57个商标。参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元,起拍价为1.63亿元。同时,奥奇丽的“建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇丽”等13个商标整体也将进行网络公开拍卖,评估价为409.56万元,起拍价286.692万元。

梧州政府依然看好田七牙膏

希望“田七”王者归来

梧州政府依然对田七品牌抱有市场信心,想通过完善经营细节,拒绝一些房地产投资者,希望有一位强有力的行业领导者接手田七牙膏的品牌运作。

根据法院通知,投标人需要满足两个条件:一是要成为中国牙膏生产的前20强或与行业龙头企业合作;二是要在拍卖后一个月内,必须恢复梧州厂区田七牙膏的生产线,不能在其他地方另觅生产线生产牙膏。梧州市高新技术开发区将对恢复生产给予一定的优惠政策支持。

尽管田七牙膏已经关闭了大部分生产线。但除了1300个制膏机和支持生产的配套设施还在生产和保养外,其他的生产线都在闲置。据相关报道称,仍有100多名员工在维持牙膏工厂的生产、维护和设备操作。原班的职业经理人团队也在那里待命。只要资金到位,工厂可以立即恢复正常生产。

田七牙膏现在面临的最大困境是财务困境,急需注入一笔资金重新激活田七的品牌活力。

据相关报道称,由于奥奇丽无法归还中国农业银行梧州支行和分行、梧州区农村信用社等银行贷款和个人贷款,法院强制执行了一揽子拍卖。

奥奇丽的债务金额尚无准确数字,但据中国执行信息公开网可知,奥奇丽多次登上失信被执行人名单,相关记录达112条,2019年以来至少有11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录,执行总标的超过3.7亿元。

据悉,田七母公司奥奇丽成立于1945年,2002年被哈尔滨晓升集团收购,2014年因财务成本增加、资金短缺被迫停产,但品牌口碑没有遭受严重影响。