流量明星人手一个大牌代言 究竟谁的最有含金量?
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流量明星人手一个大牌代言 究竟谁的最有含金量?

2019年07月15日 09:19:24
来源:凤凰网时尚

流量明星人手一个大牌代言究竟谁的最有含金量?

最近两个月时尚圈的好消息不要太多,各种大牌纷纷官宣国内代言人。

从最近的来说~昨天,Armani Exchange宣布欧阳娜娜成为品牌大中华区及亚太区全新形象代言人。

7月10日Michael Kors 正式宣布吴磊成为大中华区代言人,宋祖儿成为中国区代言人。

7月10日CHANEL官宣了林允中国护肤形象大使的身份,继一月份的中国彩妆形象大使后又拿下护肤形象大使,双线大使的title加特。

三位95后小花最近来势汹汹~

6月28日,阿玛尼官方宣布刘亦菲成为Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人;时隔4天,7月2日法国殿堂级珠宝世家尚美巴黎CHAUMET宣布刘亦菲成为CHAUMET品牌大使。

刘亦菲&Emporio Armani

刘亦菲&尚美巴黎CHAUMET

6月24日,Versace正式宣布杨幂出任品牌代言人,这也是中国首位代言人。

5月31日,Prada正式官宣蔡徐坤成为Prada代言人。

5月15日,Alexander McQueen官宣娜扎正式成为大中华区代言人。

现在看来,国际大牌代言似乎成了每个当红流量明星的标配,每个人手上都有个代言人or形象大使的title,似乎都在分时尚圈这杯羹。而与此同时,质疑声也越来越多,质疑的点在于大家看来这些流量明星没作品、没实力,不够符合品牌定位。

曾经代言国际大牌还是稀有事件,那时候的中国女星代言队伍堪称“梦之队”,有巩俐、张曼玉、章子怡、舒淇、周迅、李冰冰......所以从那时起似乎就在大多数人心里定下了国际大牌代言人的水准。

我们来回顾下2017年前的国际大牌代言情况↓

章子怡

2009年9月,瑞士顶级钟表品牌欧米茄,携手全球名人大使章子怡在上海向全亚洲发布了其在制表领域的全新力作———欧米茄星座2009系列腕表。这也是章子怡作为欧米茄全球名人大使的首次正式亮相。

章子怡为Emporio Armani拍摄的广告

左为2009春夏,右为2009秋冬

2005年凭借《艺伎回忆录》风靡全球拿下华人首个金球奖最佳女主角提名,章子怡也顺势在2006年金球奖上首次穿着Armani高定礼服亮相,之后的奥斯卡、戛纳等重大红毯,章子怡都是Armani加身。2009年4月,Armani宣布章子怡为亚洲区代言人,并且拍摄了广告大片。华人女星代言国际大牌,章子怡可谓是第一人。

舒淇

舒淇为Emporio Armani拍摄的广告

上为2010秋冬,下为2011春夏

2009年,章子怡事业遭遇低谷时期,和Armani关系一直不错的舒淇接棒代言了两季广告。时隔十年,才有刘亦菲继续代言亚洲区的广告。

舒淇经典的Kenzo女香广告

2007-2009年,舒淇就曾为Kenzo香水代言,2013年,Kenzo再度邀请舒淇为经典女香全球代言人。

舒淇代言宝格丽珠宝腕表系列广告

2014年9月3日,BVLGARI 宝格丽于北京电视台举办了LVCEA女表系列新品发布会,并宣布舒淇小姐成为BVLGARI大中华区女表代言人。

李冰冰

李冰冰为万宝龙珠宝和腕表拍摄的广告

2007年,国际著名奢侈品牌万宝龙在其全球最大旗舰店-万宝龙中信泰富店正式宣布,任命著名影星李冰冰为万宝龙亚太区品牌形象大使。

2012年李冰冰为Gucci拍摄的配饰广告

李冰冰2012年和Gucci结下了“良缘”,成为了首位亚洲区女装配饰代言人,自从和Gucci密切合作以来,让李冰冰一跃成为了时尚界升级最快的女星,多次完美的亮相也为她的时尚事业添砖加瓦。

2013年李冰冰拍摄的Gucci配饰系列广告

李冰冰在2012年成为Gucci亚洲区代言人后,2013年蹭蹭升级成为Gucci百年来首位全球全线品牌代言人!在世界各地都能看到李冰冰的Gucci广告,当时随着《生化危机5》和《变形金刚4》的热映,李冰冰也在国际有了属于自己的时尚地位。

周迅

2011年10月20日

Chanel官网正式宣布周迅成为Chanel中国形象大使

周迅在2011年收到了老佛爷抛来的橄榄枝成为Chanel第一个中国区形象大使。周迅应该算是最贴合品牌形象的代言人,老佛爷钦点她就是因为她的性格和Coco Chanel很像(老佛爷原话),大概是迅哥性格低调但是有个性精灵古怪的性格也符合老佛爷的顽童气质和眼光。

周迅董洁携手拍摄的Miu Miu2006秋冬广告

2006年,周迅董洁拍摄的Miu Miu广告色彩黯淡,让我们可以追忆那些经典的王家卫的电影如《花样年华》《堕落天使》《重庆森林》,Prada总舵主Miuccia Prada选用风格截然不同的亚洲女星,在她眼中,周迅高贵带有倔强,董洁则含蓄优雅。

张曼玉

张曼玉为伯爵拍摄的大片

2008年4月16日,国际著名瑞士腕表及珠宝品牌伯爵隆重宣布,委任国际著名影星张曼玉小姐为伯爵全球品牌形象大使。伯爵特别邀请了著名的时尚摄影大师Patrick Demarchelier,为佩戴了伯爵各款腕表及珠宝的张曼玉,于巴黎拍摄一系列的宣传照。

巩俐

巩俐为伯爵拍摄的大片

2013年6月21日,伯爵在北京举办了Couture Precieuse璀璨华裳高级珠宝系列发布盛典。伯爵全新全球代言人巩俐诞生。

赵薇

值第16届上海国际电影节开幕之际,瑞士顶级制表品牌Jaeger-LeCoultre积家于上海展览中心举行盛大新闻发布会,与200余家国内外媒体共庆品牌成立一百八十周年,隆重宣布赵薇成为积家品牌大使。

为什么从2017年开始划分呢?有从影后级别的代言队伍到现在的流量明星队伍这样的一个转变,大概是从2017年开始的。

举个例子,为什么Dior选择了Baby呢?毕竟,Baby有8000多万微博粉丝,世纪婚礼轰动整个娱乐圈,《跑男》话题不断,当时Dior这条官宣微博在一两天内创造了75W的转发。总体来说,Dior看准了Baby在社交网络的声量,流量明星的优势在于能够为品牌迅速带来关注度,加速品牌本身的形象建设和转变过程。

那么现在这个流量明星大牌代言如雨后春笋般涌现的时代,谁才是时尚圈最受宠资源最好的呢?

李宇春

2015年

GIVENCHY 2015秋冬广告全球代言人

首位亚洲代言人

2016年

GUCCI亚洲区腕表首饰形象大使

2017年

Diesel 第一任全球形象代言人

2019年

Gucci 全球代言人

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刘亦菲

2015年

天梭全球形象代言人

2019年

Emporio Armani大中华区及亚太区形象代言人

2019年

CHAUMET品牌大使

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Angelababy

2017年

Dior 中国区品牌大使

2017年

泰格豪雅全球品牌大使

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杨幂

2017年

Michael Kors 全球代言人

全球首位代言人

2019年

Stuart Weitzman 全球代言人

2019年

Versace品牌代言人

中国首位代言人

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倪妮

2016年

Tiffany&Co.中国区首位品牌形象大使

2017年

Gucci亚洲区眼镜形象大使

2017年

Tiffany & Co.中国区品牌代言人

2017年

Gucci全球品牌大使

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赵丽颖

2017年

Dior中国区品牌大使

2017年

浪琴优雅形象大使

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唐嫣

2017年

Bally亚太区品牌代言人

2018年

Roger Vivier 中国区代言人

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宋茜

2018年

Chanel 中国彩妆形象大使

2018年

JIMMY CHOO亚太区形象代言人

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周冬雨

2018年

Burberry 代言人

2018年

Boucheron宝诗龙大中华区代言人

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娜扎

2019年

Sergio Rossi 大中华区代言人

2019年

Alexander McQueen大中华区代言人

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其他女星代言情况

(包括曾经代言、合约到期)

章子怡:Buccellati 品牌大使、Chopard萧邦全球品牌大使

李冰冰:Carl F. Bucherer 宝齐莱全球代言人

周迅:CHANEL 中国区形象大使、IWC 品牌大使

舒淇:BVLGARI 品牌代言人

蔡依林:BVLGARI 大中华区品牌代言人

赵薇:Burberry 品牌代言人、积家代言人

刘涛:Chopard萧邦品牌大使、Etro大中华区品牌大使

刘诗诗:OMEGA 名人大使、TOD'S 品牌大使

姚晨:ETRO 大中华区品牌大使

关晓彤:Coach 亚洲地区代言人

孙怡:Kate Spade 大中华区品牌大使

江疏影:TOD'S 中国区品牌大使、Tommy Hilfiger 全球女装品牌代言人

王子文:Dior 香氛世家大使

男明星代言情况

(包括曾经代言、合约到期)

吴亦凡:Louis Vuitton 品牌代言人、BVLGARI 品牌代言人、Burberry 首位华人代言人

陈伟霆:CHANEL 中国区腕表形象大使、Ermenegildo Zegna 全球代言人(XXX系列广告中韩投放)

李易峰:泰格豪雅品牌大使、GENTLE MONSTER 大中华地区代言人、Armani Exchange 大中华区与亚太区代言人

胡歌:Emporio Armani 大中华及亚太区代言人、PIAGET 品牌推广大使

易烊千玺:Bottega Veneta 亚太区品牌代言人、RIMOWA 中国区品牌代言人

张艺兴:Valentino 中国区品牌大使、Chaumet 品牌大使

邓伦:Bally 亚太区品牌代言人

黄轩:Dior 中国区品牌大使

刘昊然:TOM FORD 首位品牌彩妆形象大使、TOD'S 鞋履系列大使

黄子韬:Saint Laurent 眼镜形象大使

鹿晗:Audemars Piguet 爱彼品牌大使

杨洋:Montblanc 品牌大使、Saint Laurent 眼镜形象大使

王源:Chopard 品牌大使

许魏洲:Coach 亚洲地区代言人、Tiffany 风格大使、Fendi Peekaboo 代言人

陈飞宇:Dior 千禧大使

王嘉尔:Fendi 品牌形象大使

佟大为:TOD'S 中国区品牌大使

靳东:Etro大中华区品牌大使

黄景瑜:Dior 香氛世家大使