小红书被下架？内容电商的考验来了

近日，“小红书被下架”的话题霸占热搜榜。势头正猛的小红书APP在安卓系统的多个应用系统无法下载，而APP store相关人员也表示：在苹果系统下架只是时间问题。

目前关于小红书下架的原因尚未有权威的官方信息公布，人们纷纷猜测这团疑云因何而起。

如今普遍认为小红书被下架的主要原因是涉及内容违规，本文同意这种说法。小红书作为内容电商的代表，此次下架，表明了内容电商存在众多不规范现象。小红书在内容的方方面面，确实触犯了不少“雷区”。

种草还是广告，傻傻分不清楚

2016年7月，为了保护消费者的合法权益，促进互联网广告健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，国家工商行政管理总局发布了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网广告的广告主对广告内容真实性负责，广告发布者、广告经营者按照《广告法》的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务。

《暂行办法》对互联网广告概念的外延进行了描述，“本办法规定的互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”

（在目不暇接的小红书笔记中，标明“广告”的笔记寥寥无几）

据相关数据表明，小红书入驻的企业品牌比比皆是，与众多品牌进行合作的美妆KOL更是多如牛毛，但“广告”数量却屈指可数。这说明，小红书用户、商家披着种草的皮打广告卖货，完全违背了《暂行办法》。

哪怕笔记没有广告嫌疑，然而发布者为了吸引粉丝，不惜发布虚假、错误信息来作为种草文章的依据，稍微留意就可以发现，这些不科学、充满误导性的笔记占比惊人。

（根据发丝、肌肤形态、吊带位置、耳饰等信息，我们能判定这是同一张照片。分享者通过P图、调色等手段，伪造了一张“美白”后的图片）

诸如此类的种草文数量庞大，人人都在夸大其词、虚假种草。

这样的结论并非毫无根据。

今年3月，“代发一篇虚假种草笔记仅需XX元”的报道使小红书成为众矢之的。对待这件事情，小红书一致对外强调平台上的内容全部来自用户的真实分享。

然而，这种现象还是“春风吹又生”。由此看来，小红书并未对此类现象积极整改，才导致如今下架的“自食其果”。

打“黄色”擦边球

在小红书搜索“男朋友”、“香水”、“身体乳”、“酒店”等关键词，页面将会显示大量露骨的图片及充满性暗示的字眼。

这种做法早已引起众多网民的不满。

根据2018年的小红书用户数据分析，19岁以下的用户超6%，并且这个数字在逐年增长。小红书作为一款流量巨大、无门槛的APP，这些露骨、充满性暗示的字眼将对未成年人的成长造成一定伤害。相关部门、家长们决不允许未成年人误入这些“灰色地带”，若不积极整改，小红书必定成为被讨伐的对象，引起用户的厌恶和相关部门的注意。

违禁商品也敢卖？

在下架事件出现前，小红书已被爆出多次“丑闻”。其中包括种草笔记中隐藏着卖人胎素违禁药、推广违规微整形速成班等内容。未经允许的韩国医美药品，如“粉毒”、“白毒”、“绿毒”等一度被疯狂推广，不明所以、无法分辨其中的用户被种草、受骗。

今年3月，“韩国处方减肥药”就被整顿过。购买这款减肥药的用户纷纷出现副作用：没有食欲、失眠、对事物丧失兴趣等。相关医护人员表明：在保健品、非处方药、处方药三者中，恰恰是处方药的危险级别最高。正是因为这类药物必须要在药师和医生的监控、指导之下使用，才在配药时受到了限制。而这种脱离了医生的指导、监督，擅自服用，非常容易导致严重的后果。

根据中国法律，未经批准进口就在我国境内销售的药品，应按假药论处。小红书却犹如一片“法外之地”，明目张胆地标明“处方药”，放在台面上售卖，真可谓胆大包天。

自我整改迫在眉睫

这次“被下架”，意味着小红书将失去新用户。目前尚未有重新上架的相关消息，而下架时间越久，意味着小红书将会直接流失更多的博主大人、品牌商及忠实用户，其他同类的内容电商平台可趁机“上位”。

在过去，小红书一直对外宣称有自我审查机制。据悉，小红书先后从平台规则、品牌合作规则及用户监督等多个层面出台内容治理措施。

小红书是否涉嫌虚假治理，还是治理力度不够、措施不好，这都不重要。重要的是，内容整改到底有没有做到实处，有没有实际效果。

现在出现的坏结果，正警醒着内容电商行业：与其被动整顿，不如积极主动整顿。

各大内容电商平台必须明白，内容是一把双刃剑，它既能让你“乘风破浪”，也能轻易把你“拍死在沙滩上”。

如今严格把控内容已成为一种必然趋势。积极建立相关风控体系，大力整治违规内容，刻不容缓。