新媒体迅速崛起,纸媒会消失吗？

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中国三大时尚杂志—VOGUE 、BAZAAR & ELLE的下一站

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2019年已经结束，2020年的大门已被敲开。在这几年里，中国时尚传媒高层发生巨变，《ELLE》主编晓雪、《时尚芭莎》主编苏芒、《VOGUE服饰与美容》运营总监李宝剑等高层纷纷离职。而在数字化的高速发展之下，纸媒也渐渐进入了寒冬，也给各大时尚杂志带来了激烈的竞争，各大主流杂志纷纷借助各类平台来进行信息输出。

时尚芭莎

BAZAAR///

1993年，吴泓与刘江（于2019年3月9日在北京逝世）创办了中国第一个本土化的高档生活消费杂志—《时尚》杂志，开创了中国高端时尚杂志的先河。2001年11月，《时尚芭莎》的前身《中国时装》出版，助推了中国时尚业雏形的形成，为中国的模特行业、服装工业、时尚摄影、造型行业等开辟了走向国际化和市场化的新道路，刘江任命苏芒担任主编。

苏芒曾在《谁的眼睛骗了你——《如何众叛友离》序言之一》中写道：“美和欲望是人类前进的动力，是一种向上的力量。虚荣和伪善，并非名利场中时尚人的专利，哪里没有呢？当你嘲笑书中描写的时尚人，唾弃他们变态的付出时，请你同样铭记他们创造出来的美好和辉煌——让你看到梦想中的世界，和最令人倾倒的梦中偶像交流，让自己可以变成梦想中的样子，除了杂志，谁能做到这样？” 这位名副其实的“中国版时尚女魔头”吸取了Anna Wintour手下美国版《VOGUE》的成功经验，强调主流价值观与信仰，推当红明星上封，吃了不少粉丝经济的甜头，也给了艺人需要的曝光机会，同时也吸引了客户投放广告，达到了“双赢”的局面。

近些年来，电子产品的发展开始威胁到了纸刊的存在，2018年美国版《W Magazine》停刊，中国著名时尚杂志《伊周FEMINA》于2017年1月正式停刊，纸刊市场渐渐进入了寒冬，对于各大时尚杂志来说，推出电子刊是必不可少的一步。芭莎在纸质杂志制作成本高昂、广告收入难症的多重压力之下，盯上了电子刊市场的巨大潜力。近日，时尚芭莎重磅推出了电子刊App—MiniBAZAAR。一说到电子刊，不少人一定联想到一些流量明星工作室或是杂志社为了“割韭菜”而推出了一系列内容空洞、毫无诚意的电子刊物。

而这本芭莎电子刊号称“不再只是为了粉丝而存在的杂志”以及“唤起全新的时装媒体生命力”，方便读者携带，不用再绞尽脑汁为杂志腾出空地并且十分环保。这款电子刊物推出不久就已经收获了业界人士的诸多好评，并在app store已经收获了七千多的下载量以及4.8的高分。MiniBAZAAR打破了之前一些只为圈钱的电子刊物的通病，每一页内容的精致程度都丝毫不亚于纸刊，从内容选题、时尚大片与文字来看，芭莎都投入了巨大的诚意，从中我们也能看到芭莎在中国电子杂志领域领跑的野心。

ELLE世界时尚之苑

ELLE世界时尚之苑///

1988年，由国际知名出版集团赫斯特与上海译文出版社版权合作的《ELLE世界时装之苑》进入中国，成为国内第一本国际高端女性大刊。根据数据显示，自2007年来，《ELLE世界时装之苑》的广告页数连续十一年排名第一，领先第二名百分之二十五，一直是服装配饰珠宝以及美妆客户的首选，市场占有率第一，曾创下单期广告费5000万的纪录，无可匹及。前任主编晓雪在2017年将停刊的《伊周》改刊为《SUPER ELLE》，这本杂志以迎合青少年的口味为主，由粉丝消费驱动，取得了巨大的成功。

招商银行ELLE联名

信用卡///

ELLE在面对传统媒体的转型挑战上选择了在多个平台上进行发展，不断探索新平台与心的展现方式。《ELLE世界时装之苑》的前任主编晓雪在《ELLE》旗下拓展了多支业务：ELLE China APP、ELLEplus 手机版、ELLE TV、ELLE 中文网、ELLE SHOP及累计发卡量逾250万张的招商银行ELLE联名信用卡。

晓雪曾谈到在不同的平台上，创造更多的形式来承载好的内容，想方设法加强与读者、网友的互动关系，才能让好的内容影响到更多的人。在平台所发布的内容方面 ，ELLE一改以往编辑们决定平台输出内容的方式，选择通过讨论关于读者们更加偏爱看什么样的信息，以加强与读者互动的目的来进行输出。

VOGUE服饰与美容

VOGUE服饰与美容///

《VOGUE》杂志是世界上最领先的时尚杂志。这一成就得益于其强调编辑独立的政策和秉承最高编辑水准的宗旨。每月的《VOGUE》杂志拥有全球一千八百万最具影响力的忠实读者。在全球各地，《VOGUE》杂志被设计师、作家和艺术家推崇为风格与时尚的权威。在各个国家和地区，《VOGUE》杂志都凸显她独树一帜的定位，从独特视角力求反映出版所在地的文化。同时，她对相关行业的扶持作用是无与伦比的。尤其值得一提的是，《VOGUE》杂志推动了全球时尚产业的发展。

当今很多著名设计师都是从《VOGUE》杂志被发掘的。世界上一些顶尖摄影师——如 Mario Testino、Steven Meisel、Patrick Demarchelier 和 Irving Penn——长期以来在《VOGUE》杂志中发展了他们成功的事业。《VOGUE》杂志的理念是聘用最专业的编辑人员，结合世界上最优秀的设计师，最具才华的摄影师与模特，以最高的制作水准创造出市场上最高质量的杂志。

2005年9月中国版VOGUE《Vogue服饰与美容》正式在中国创刊，虽然因为封面人选以及封面大片质量屡屡被人诟病，但当今《Vogue服饰与美容》在国内时尚界的影响力依旧不能小觑。

2020中国版《Vogue》一月号封面在大自然取经，发起了“此刻及未来”的热议话题，并且本期《Vogue服饰与美容》也采取了环保包装， 迎合了当下时尚界最热的潮流—环保风，与26个版本的杂志中统一基调，代表了多元化的价值观以及对个人、社区和自然环境的责任和尊重。

此前《Vogue服饰与美容》也推出了电子刊— VOGUE MINI, 电子刊中提供了纸质刊物无法提供的视频以及音频信息，与纸媒杂志频道同时上线，用户体验也因此优化。

总结

电子产品和数字化发展不断迫使纸媒寻找新的出路与方向，目前主流杂志的主要发展方向依旧是青少年副刊以及电子杂志，主要针对千禧一代读者群，保守且安全。而在如今的快生活节奏中，国内纸媒通过新路子是否能在保持原有纸媒杂志内容品质的基础上，开拓出一片独特先锋的新天地呢？让我们在2020年拭目以待吧。