70岁Prada女魔头招了前Dior总监，女博士执掌品牌42年，一直颠覆奢华的定义

范主说：拭目以待~

最近，2020秋冬时装周正在进行，有些品牌因为疫情影响采用“云看秀”的方式，还有些品牌依然如期办秀。

上周在米兰举办的Prada大秀就很吸睛，韩国女团Blackpink成员Lisa受邀去看秀，一身Prada金色套装，很多网友说是行走的芭比~

在现场她还和品牌设计师Miuccia Prada合影，两位“人间Prada”同框吸引了一大波关注~

而这两天，Prada又官宣了一个重磅消息：比利时设计师Raf Simons将于今年4月2日正式加入Prada，出任联合创意总监，和Miuccia Prada共同负责品牌的设计创意与重要决策。今年9月的Prada 2021春夏女装秀上，就能看到两人合作设计的第一个系列了！

消息一出立刻在时尚圈刷屏，大家都表示无比激动，评论也是喜大普奔，连设计鬼才“小马哥”Marc Jacobs都亲自下场打call。一个是意大利奢侈大牌，一个是公认的时装设计大牛，可以说是强强联手，神仙阵容~

可能不少小伙伴对Raf Simons还不太熟悉，那么为什么Prada会选择他，双方合作为什么又备受人们期待呢？今天就来扒一扒~

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蓝血大牌Prada，这些年都发生了啥

Prada作为意大利著名奢侈品牌，被称为“六大蓝血”之一，在奢侈品界的地位不言而喻。电影《穿Prada的女魔头》是许多人的时尚启蒙，Prada这个品牌也因此早早深入人心，在国人心中有着很高的知名度和认同度。

不过品牌背后的故事和历史，却不是人人都了解。先来看看Prada是怎么发展起来的，这些年又经历了哪些变化~

▶ 从家族企业到奢侈品集团

Prada诞生于1913年，由第一代创始人Mario Prada和他的兄弟Martino在米兰创立，最初只是一家名为Fratelli Prada的皮革制品店。

当时Mario不认为女性应该在商界发挥作用，不过他儿子对继承品牌并没有兴趣，Mario只好让女儿Luisa Prada成为继承人，接管Prada近20年时间。

到了1970年，Lusia的女儿也就是创始人的孙女Miuccia Prada加入公司，1978年接替母亲的工作，成为第三代继承人。当时Prada作为一个皮具商，已经有了可观的销售额，而Miuccia的野心却不止于此，想要让它更加强大。

Miuccia Prada

尤其是遇到意大利商人Patrizio Bertelli之后，Miuccia对家族事业有了更明确的规划。Patrizio也经营着一家不错的皮具公司，他给Miuccia提供了很多业务方面的建议。在认识的十年当中，他们感情逐渐升温，于1987年结婚，后来夫妻俩一起担任Prada联合CEO。

1992年，Miuccia以自己的小名Miu Miu创立了品牌，风格比Prada更加年轻，同样大受市场欢迎。而Prada的产品线，也从最初的包袋、鞋履，拓展到女装、男装、配饰…

随着业务发展壮大，Miuccia和丈夫的公司在1996年合并，成立了Prada集团。夫妻俩决心把Prada打造成一个奢侈品王国，于是开启了并购之路。它先后收购了Helmut Lang、Jil Sander、Azzedine Alaia等时装品牌的股份，以及英国鞋履品牌Church's，到了1999年，这些收购使Prada收入翻了几倍，迅速跻身欧洲奢侈品市场的佼佼者。

Prada目前旗下品牌

当然，在100多年的发展历程中，Prada也经历过一些低谷和坎坷。但目前势头还是不错的，算是为数不多依然由家族成员管理的成功奢侈品牌了。

▶ 执掌品牌42年，叛逆的女魔头Miuccia

第三代继承人Miuccia Prada执掌品牌42年，今年已经70岁了。除了负责集团管理，Prada的设计也由她亲力亲为，如今她已然成了Prada品牌的代名词，在时尚圈有着举足轻重的地位，江湖人称缪姨。

她曾被《福布斯》评为全球最有权势的女性之一，目前净资产为30亿美元

缪姨不仅是一位成功的女商人、设计师，还取得过政治学博士学位，加入过意大利共产党。虽然出生在一个保守的天主教资产阶级家庭，但她却天生有颗叛逆的心。

她曾在采访中表示，“我之所以保守，是因为我的父母，但当我14岁的时候，我想变得与众不同。”Miuccia认为穿着是向世界展示自己的方式，因此成了中学里第一个打扮成嬉皮士风格的人，她既喜欢政治和参与社会问题，也对光怪陆离的时尚行业深感兴趣。

这种叛逆精神也完全体现在Prada的设计中。在Miuccia看来，一味的漂亮和端庄实在太无聊了，她一直坚持做别人没有做过的东西，希望Prada永远都是最原创的：“我想要打造聪慧、困难、复杂、有趣、新鲜的设计。”

包包打破常规

说到Prada的包包，很多人可能首先会想到“杀手包”，但最具有里程碑意义的还要数他家的尼龙包。

当时在1980年代，Miuccia对上流社会女士优雅的皮包感到厌倦，她认为必须打破这种千篇一律的审美理念。于是她选择了一种特殊的材质——Pocono黑尼龙，它原本是用来制造军用降落伞的，具有轻便、防水、耐用的特点，Miuccia大胆地把看似平凡的尼龙与奢侈手袋相结合，设计出一系列尼龙包包。

虽然最初因为缺少宣传和价格高昂等问题，这一系列卖得并不好，但经过时间的考验，它如今成了Prada最受欢迎的单品之一。

对此缪姨淡定表示：“当我刚开始设计的时候，除了少部分聪明人之外，大多数人都讨厌我的作品。因为那些设计蕴含了一些不安，我总是这样，从来不试图取悦任何人，或许这就是真实的我”，也是很傲娇了~

到了这两年，Prada不断向尼龙致敬，加入改良设计将经典重新演绎，令它再度风靡。今天Prada尼龙包已经成了时髦icon人手一只的单品，没有人会认为尼龙不够高级，可见这一创新颠覆了传统审美，重新改写了奢华的定义。

Prada还推出了再生尼龙系列，收集海洋中的废料再生产利用，还和联合国密切合作，为环保贡献力量↓

其实Prada不少单品都是这样，刚开始觉得有点奇特，之后就变成真香现场。像是前几年推出的新经典Cahier，独一无二的造型像个古董笔记本，和市面上其他包包都很不一样，还是让不少女生心甘情愿掏出钱包。

还有当下很流行的耳机包、手机包，也是由Prada带起的风潮，最新一季秀场上还推出了超迷你挂绳包，必定会成为今年的话题爆款~

衣服以“丑”为美

Prada的衣服和包包一样，不像其他奢侈品牌那样喜欢凸显logo，而是用一种“反奢华”、“反势力”的态度来强调个性和自我。

缪姨推出第一个女装成衣系列是在1989年，当时她采用了简洁的廓形和低调的色彩，看起来高级而不张扬，既有设计感又实穿，现在看来依然时髦。

而真正让Prada名声大噪的是1996年春夏系列，衣服不刻意强调曲线，没有奢华的细节，甚至有点丑的凉鞋，都让当时的记者惊叹Miuccia创造出一种“丑陋而别致”的风格，不以性感华丽为卖点，却依然有着十足的吸引力，非常特立独行。

从那以后，缪姨就一直被认为是最聪明的概念设计师之一。这种Ugly Chic (坏品味时尚) ‍也成了Prada的精神标志，征服了整个时尚圈~

Miuccia也对自己给出了很“刚”的评价："如果我做了什么，就是让丑陋具有吸引力。事实上，我的大部分作品都涉及摧毁——或者至少解构传统的美和观念，以及美丽、迷人、资产阶级女性的一般吸引力。时尚滋养着美的陈词滥调，但我想把它们拆开。”

尽管标榜着以“丑”为美，Prada还是获得了商业上的巨大成功。因为个性时髦又低调实用的特性，它不止受明星和时尚人士青睐，许多王室政客、精英名流也都喜欢。男装表现也很不错，很多商界大佬都是粉丝。

玩转年轻化，自带话题度

Prada在营销上同样很会玩，这两年把握时代趋势走起年轻化路线，去年就签下蔡徐坤当代言人，掀起了很高的关注度和讨论度。

和阿迪跨界推出联名款，在社交网络上刷屏，一经推出就很快被抢到售罄。

另外，Prada也一直致力于艺术收藏和建筑修复，比如上海荣宅就是个很成功的例子，经常办各种高大上展览，本身就是一个艺术打卡圣地。Miuccia曾说："我每天都在思考改变”，保持活力、与时俱进，也是Prada发展至今的一个重要原因。

Prada荣宅

Raf Simons是谁，为什么Prada选了他？

如果说Prada是人人耳熟能详的大牌，对于吃瓜群众来说Raf Simons可能就不是那么熟悉了。

其实他也是个很有故事的男同学，并非科班出身，却能成为时尚圈高度认可的顶尖设计师，Prada都对他递出橄榄枝，能和缪姨“平起平坐”，到底有什么厉害之处？

▶ 自学成才的顶级设计师

Raf Simons 1968年出生于比利时一个普通家庭，父亲是军队守夜人，母亲是清洁工。他在大学学的是工业设计和家具设计，走上时尚之路完全靠自学。因为看了Margiela 1991年的秀，激发了他的时尚热情，决定成为一名男装设计师。

他先是跟着“安特卫普六君子”之一的Walter Van Beirendonck实习，后来在比利时设计师Linda Loppa鼓励下，于1995年创立了个人同名男装品牌Raf Simons。设计灵感来自亚文化、摇滚乐队，一经推出就备受时髦精和潮流圈青睐，如今许多vintage时装还被争相收藏。

从Raf Simons的设计里可以明显看出，他极其注重自我表达，喜欢采用很多关于回忆和未来的元素，因此作品的艺术性很强。他曾说过：“我不想展示衣服，只想展示我的态度，我的过去、当下和未来。”

在成为Prada创意总监之前，他已经有一份足够漂亮的履历。

2005年，Raf受Prada集团聘请 (Jil Sander当时属于Prada旗下，后来卖给了日本公司)，成为Jil Sander女装创意总监，这也是他第一次设计女装和配饰，同时负责品牌的男装系列。期间他把Jil Sander的极简优雅继续发扬光大，注入了更多摩登现代气质。

2012年秋冬系列是他的在Jil Sander最后一季作品，告别秀上Raf忍不住落泪，哭着比心也是很可爱了↓

2014年他迎来了事业的新高峰，LVMH集团宣布由Raf接替Bill Gaytten执掌迪奥，带领这个法国老牌时装屋开启了新篇章。他把裤装搬上高定秀场，布满鲜花的T台也成为经典画面，让人印象深刻。(BTW，Angelababy大婚的婚纱也是他设计的)

当时由于迪奥创意总监John Galliano突然离任，Raf算是临危受命，在尴尬的过渡期接手了迪奥。因为时间紧迫，他上任后的第一季作品又是高定，压力之大可想而知，纪录片《Dior and I》里呈现了这个系列背后的故事，Raf最后终于交出了满意的答卷，他再次激动落泪，也是令人动容。不过仅三年半后他就离开了迪奥，双方表示是“和平分手”。

2016年8月，Raf开始担任Calvin Klein的创意总监。上任后他专注于CK的高端时装线，把CK Collection更名为Calvin Klein 205W39NYC，不过却叫好不叫座，销量平平最终关停。到了2018年底，由于品牌发展方向的分歧，他和CK分道扬镳。

▶ 个性前卫爱艺术，Prada的老熟人

离开CK“待业”一年之后，Prada就官宣了Raf Simons的联合创意总监身份，可以说是既在意料之外，又在情理之中~

Raf和Prada早有渊源，算是老熟人了。当年Prada集团请他执掌Jil Sander，足以说明缪姨早就对他的能力高度认可。

Raf曾多次获得“时尚界奥斯卡”CFDA大奖

他俩的私交也一直不错，之前Raf还去看了Prada 2019早春秀↓

作为时尚圈大牛，一起出席过讲座↓

两人还有不少共同点，比如都坚持自我、敢于突破，设计理念前卫，风格摩登简约…不少人觉得Raf和Prada的调性其实挺搭。

而且他们都热爱艺术，擅长把当代艺术和时装设计相结合，这次联手出任创意总监，也颇有些惺惺相惜的味道。

范主觉得，Raf也许不算是令人拍案叫绝的鬼才设计师，但是他一直拥有强烈的个人风格，设计理念超前、引领时代，同时对时尚极度热爱，工作极度努力。有人说他只懂艺术不懂商业，这次加入Prada，不失为一个各取所长、谋求双赢的好机会。

另一方面，Prada转型同样面临着许多机遇和挑战，很需要新鲜血液的加入。总之，这次合作一定会擦出不一样的火花，一起拭目以待吧~