“肖战227事件”，对其代言的品牌影响有多大？

这段时间，相信大家都有被“肖战227事件”刷屏了，肖战粉丝举报AO3老福特网站一事闹得沸沸扬扬，引起了一系列连锁反应，肖战由于粉丝的行为遭到了全网的抵制。

事件来源于一位@滴滴出逃记在微博连载同人文《下坠》，文中角色肖战的设定是有性别认知障碍的发廊妹，王一博则是爱上他的未成年高中生。而在文中的配图，图中的女性角色是肖战的脸。肖战的粉丝则不满自己的偶像被女性化，于是大批量地举报该作品和刊登该作品的平台，导致很多同人爱好者作者群的作品被删除，肖战粉丝的行为彻底惹怒了同人圈，大家一起联合起来对肖战的粉丝群开火，坚持抵制肖战代言的所有产品，这也叫227大团结事件。

2月29日晚，AO3老福特在官博发布了一则消息，宣称收到了关于中国大陆很多用户无法访问该网站的询问，之后发现似乎是由于供应商将当地网络与海外网络连接断开。AO3遭举报被封，引起了国内文圈的一片哀嚎。

在微博上，#227历史时刻#、#227大团结#等超话已经有数亿的阅读量，事件逐渐朝着恶化的趋势发展，在“227事件”过了48小时后的3月1日，肖战工作室终于站出来道歉，不过这个道歉显然没有获得大家的原谅，网友们持续扒出肖战的商业代言，继续对此进行抵制。

肖战“227事件”持续发酵，热度高居不减，到底对其所代言的商业品牌有多大的影响？

明星越红越值钱，对当红的顶级流量明星，企业和品牌纷纷趋之若鹜，尽管要价几百万、几千万，企业照样乐此不疲，广告的预算基本上都花在明星身上了。肖战作为顶流明星，可以说一切都是粉丝赋予的，没有粉丝就没有资源，没有资源也就没有商业价值。各大品牌商邀请明星代言，也正是看中了他们身上的流量。

很多网友认为肖战很无辜，说他是人在家中坐，锅从天上来。不过从另一方面看，肖战作为顶流明星的背后全是靠粉丝支撑，所以他和粉丝之间是息息相关的，一荣俱荣，一损俱损，为粉丝的行为买单也是理所当然的。

自从肖战227事件后，肖战的待播剧《斗罗大陆》和《余生请多指教》被粉丝打榜一星预定，原本在3月1日官宣代言的真果粒的广告也黄了，李佳琦周日晚上直播间临时撤下肖战代言的Olay产品，在OLAY、佳洁士、雅诗兰黛、小鹿茶等肖战代言的品牌官方社交媒体评论下面都出现了抵制性的言论。毫无疑问，肖战的商业价值已经受到了非常大的影响。

肖战代言品牌方为了降低影响，也作出了相应的一些应对策略。在以肖战作为品牌大使的佳洁士，品牌的官博把微博置顶换成了鹿晗；Olay的官方微博连发五条微博支持肖战，Olay的老总在直播间也力挺肖战，表示后期还会继续合作；而雅诗兰黛做法是暂不回应。

其实品牌和代言人之间的联系是非常密切的，如果产品出问题，就会影响代言人的信誉；如果代言人出问题，产品也会遭到抵制，在劫难逃。比如说白百何的出轨事件吧，当时在网上传得沸沸扬扬的，这位原本事业蒸蒸日上的票房女王瞬间变得前途未卜。作为新生代优秀女演员，白百何一直以来的形象都是清纯可爱健康的，像雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等，产品和健康饮食、营养保健相关的品牌，都找她做过形象代言。白百何的出轨事件一出，又有多少企业欲哭无泪了。

被大众熟知的金龙鱼邀请了黄晓明和杨颖共同出境代言，主打“幸福家庭的选择”这一广告概念。但其实这里面蕴含着很大的风险：以家庭幸福的形象出任代言人的明星们，如果一旦感情出现问题，好男人好女人的人设崩塌，这支广告就会完全失去价值了，而且还会给品牌抹黑，消费者之后看到这个品牌就会产生不好的联想。

其实品牌找明星代言就像买股票，是高收益和高风险并存的行为，一旦押对宝了，就会带来无限的回报，但是谁又能预料到代言人会什么时候出问题，所以请明星代言是一件需要三思而后行的事，希望品牌商们可以从多角度思考，可以找到一位和自身品牌调性相符合的明星。