她才是周杰伦最爱的女明星,原来昆凌学错了人
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她才是周杰伦最爱的女明星,原来昆凌学错了人

2020年10月28日 22:50:00
来源:InsDaily

嗨大家好!我是打工人的可乐!

看新闻才知道三丽鸥的创始人92岁高龄的辻信太郎今年退任了,交棒给了新一任社长他的孙子辻朋邦。

新社长年仅31岁,比三丽鸥著名女明星Hello Kitty还年轻了15岁。

作为HelloKitty亲爸爸,辻信太郎就是初代造星鼻祖,现在流行的立人设、卖周边、炒热度···的营销手段,人家40年前就玩烂了。

捧红了三丽鸥的卡通人物数多达450个,数量远超一家韩国娱乐公司的idol人数。

作为三丽鸥永恒的一姐Hello kitty,尽管已经46岁高龄依然是梦幻少女感的代言人。

可可爱爱这么多年不过气,还收割了一众明星粉丝。

周杰伦不止一次公开示爱HelloKitty,并在MV和演唱会现场和她合作。

(据说这只Kitty是昆凌扮的)

还出过联名T恤,爱她就要把她穿在身上。

BlackPink出道早期也和Kitty姐一起拍过时尚大片,果然可爱的人都在一起玩。

蔡依林也是圈里出了名的HelloKitty收藏家,经常晒买到的宝贝。

LadyGaga还多次cos过Kitty,头顶大号蝴蝶结也是有点可爱。

最意想不到的是易烊千玺翻包,被发现用着HelloKitty收纳袋。

总之Kitty姐魅力无限,能爆红46年不过气,可以说是卡通界的C位女明星了,今天就来聊聊Hello Kitty女明星生涯。

Kitty-做女明星的40年

1974年三丽鸥公司为了给即将上新的钱包设计一个新卡通形象,此前他们曾走红过一些小熊小狗的卡通形象,于是就以白猫为原型设计了kitty。

初代kitty以头顶红色蝴蝶结扮相诞生,并一炮而红。

走红后,三丽鸥公司趁热打铁开始为她造人设。

当年英伦文化在日本盛行,看着是只小猫咪的Kitty实则是一位住在伦敦,有着3个苹果重,5个苹果高的英国女孩。

她好像天生有种【让人舍得砸钱】的魔力,再平平无奇的产品只要有了Kitty都会销量大涨。

三丽鸥通过将她印在各种使用场景的产品上,万物皆可HelloKitty。

你或许不认识她,但一定眼熟她,占据了生活方方面面的Kitty也迅速收获越来越多粉丝。

Kitty的带货能力不容置疑,至今为三丽鸥创造了超过800个亿美金的收入。

还有成千上万的公司在排队想买走这她的IP,微软就曾设想成开价56亿美元购买Kitty的版权。

伴随着Hello Kitty火遍全球,在1987年,Kitty13岁生日之际,三丽鸥推出了首部HelloKitty动画片,全方位展示这位女明星的日常。

并且圆了大家一个想看她开口说话的梦想。

片中Kitty是个小学三年级的的女孩,和一家六口住在伦敦近郊,有个双胞胎妹妹Mimmy。

复制粘贴的长相,区分全靠蝴蝶结,红色蝴蝶结是Kitty,黄色蝴蝶结是Mimmy。

有了嘴巴的Kitty也开始有各种各样丰富的小表情。

吃东西是伸出圆手一大口;

和我们一样也有不想上学(上班)的哀愁;

震惊到眼睛都变小了。

还解锁了各种平常看不到的技能,,艺高人胆大,看在HelloKitty拔树的份上大家文末【在看】别忘了点。

除了幸福快乐的生活日常之外,最酸的是Kitty还有位官配男友Daniel,两个人甜甜蜜蜜了十几年,感情依然很好。

磕CP就该磕这种永远不会be的。

Kitty&Daniel也成为了美好爱情的象征,很多日本婚礼都会邀请他们去助阵增添喜气。

kitty的中年焦虑

爱情事业双丰收,Kitty的人生看起来顺风顺水,至今依旧是卡通界的大姐大,却也敌不过后浪的来势汹汹。

先是公司内,三丽鸥这些年持续孵化卡通人物多达450个。

每年都会进行人气选举,激烈程度堪比AKB48。

其中不乏和Kitty一样的老牌卡通:美乐蒂,

双子星,

还有后起之秀布丁狗,

懒蛋蛋等·····总之个个都是萌到心坎里的可爱宝贝。

Kitty虽然贵为三丽鸥一姐,这些年人气却直线下滑,今年直接掉榜到第五。

公司外,风格各异的强IP也不断涌现,LineFriends、KakaoFriends比比皆是。

三丽鸥不再一家独大,大家靠着模仿三丽鸥的经营模式起家,却更加与时俱进,更懂消费者心理,刮分了原本属于我们Kitty的市场。

受到冲击后,三丽鸥借助着Kitty多年培养的粉丝基础,开设线下主题咖啡店,主题乐园,想要打造成网红地标,赢回一波存在感。

但实体经济下滑,Kitty的门店大多是一轮游的观光客,除了Kitty本人没有其他任何亮点,生意越来越惨淡。

售卖的周边产品几十年如一日的形象单一,没有任何视觉冲击,以及Kitty低龄化的既视感,并没有给大家带来更多的新鲜感。

主题咖啡店、餐厅的出品也备受吐槽,于是纷纷倒闭,主题乐园也濒临关门。

扩张新业务惨败,再看看其他公司的小可爱越来越红,40+的Kitty终于有了危机感。

和Kitty同样来自日本,同样是老牌小可爱的皮卡丘,这几年进军大荧幕,电影拍了一部又一部,还冲出亚洲走向国际舞台。

对于皮卡丘,大家有着说不完的回忆,小时候是皮卡丘教会我们什么是友情什么是勇敢,长大后我们依然能在他身上感受到。

以及皮卡丘的形象不断迭代,更有逼真立体,有实感,让大家的童年和现在都有他的陪伴,赚足了情怀。

而Kitty呢?且不说她那三十年前的动画片,确实没多少粉丝看过。

这些年除了让我们不断为她氪金买货,Kitty并没有任何内容文化上的输出。

我们对她的回忆都是单向的,关于【啊!她好可爱】、【啊!8岁生日妈妈送了我一个HelloKitty的书包】····

不难看出,现在的消费者喜欢的是可以和自己产生共鸣的卡通人物。

而我们Kitty做了太多年安静的美女子,造型没有突破,也没有故事可说,都是她无法逆风翻盘的原因。

于是姐开始在自己擅长的领域发力。

毕竟生下来就是为了卖货的,自家产业卖不动,咱就搞联名。

作为万年老可爱,只要肯抛头露面大家还是给足了面子合作。

因此这些年依旧能在各大品牌中发现Kitty姐is watching you的身影。

仿佛在视奸着大家:让老娘看看谁又爬墙别家小可爱了。

同时间紧跟潮流开了ins、脸书和YouTube分享女明星日常,基本现在当红IP有的标配,我们Kitty姐也都有。

虽然人气确实有所下滑,从数据上来看我们Kitty姐依然是全球第二赚钱的IP,地位不容动摇。

YouTube单集播放量也高达2400+万次,是顶流的数据没错了。

充分证明了,老虎不发威你当我是Hello Kitty?更何况老娘还真就是。

很多人好奇为什么Hello Kitty能红46年?

之前看到有专家这样分析:

“Hello Kitty的女性消费者一般在5至12岁会对品牌产生忠诚,之后进入青春期,就会因为向往成熟的心态而纷纷离开。”

“但很多人到了18岁第一次离开家搬进大学宿舍的时候,又会买Hello Kitty的睡衣和床单,因为此时她们会有一种不想长大的情结。等到她们结婚生子,这样的周期就在她们的女儿身上再循环一遍。

Hello Kitty独特的品牌生命周期, 像是给了不得不长大的成年人们一个 “避风港”。

没有人能永远年轻可爱,但HelloKitty可以。

就像Kitty之所以没有嘴巴, 设计的初衷是希望看到她的人能够投射出自己的真实情绪, 我们开心,看到的Kitty就是开心的。

她就像是面镜子,每每看到她都能唤起心中被不灭的少女心。

希望大明星HelloKitty永远走花路,做个开心的美少女!

(右下角求在看!!!)

责任编辑: 可乐

编辑:闪闪