雅诗兰黛宣布将正式关停美妆品牌Becca 风光收购惨淡收场

据 WWD 报道，受新冠病毒的负面影响，雅诗兰黛将于9月正式关停美妆品牌 Becca，包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等，雅诗兰黛正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

2016 年，雅诗兰黛花了约 2.3 亿美元收购Becca。品牌本身成立于 2001 年，由彩妆师 Rebecca Morrice Willams 打造，以高光粉而闻名，在社交平台有着广泛的粉丝基础。

Becca

2月24日Becca Cosmetics在其Instagram上发布了一条消息，内容为“您是我们Becca一家人——这个美丽的社区的一部分，支持我们并分享我们的价值观，但我们的品牌将于2021年9月关闭。”

内容还提供了更多详细信息：“疫情对世界各地的每个人都产生了影响，对如此多的企业也产生了巨大的影响。在Becca，挑战不断累积，令人遗憾地超出了我们的业务承受能力，我们不得不做出令人心碎的决定，在2021年9月底关闭Becca品牌。”

Becca公告

以高光产品成功出圈的Becca在国内也深受消费者的喜爱，尤其是2018年湖南卫视《歌手》节目开播之时，观众们注意到将高光用到极致的参演歌手张韶涵在舞台上闪闪发光，关键词“张韶涵高光”被推上微博热搜榜。在其化妆师公布“正确答案”之前，网友们纷纷猜测其使用了Becca的“Prismatic Amethyst”，这让Becca的高光声名鹊起。

张韶涵

高光让Becca一度成为无数美妆博主的心头爱，而当初让雅诗兰黛义无反顾收购Becca的主要原因除了明星产品，更重要的是品牌理念。在小众彩妆成为风潮后，雅诗兰黛关注到这个着力发展“三步肌肤完善化妆系统”，来修饰、完善和加强肤色的宝藏品牌。

收购之后，Becca品牌也尝试了一些突破，例如在2017和2018年，Becca与美国模特Chrissy Teigen先后合作开发限量版“ Glow”彩妆和“Endless Summer Glow”系列。目前，品牌正与英国最美内衣模特Barbie Ferreira合作， 推出的“Becca x Barbie FerreiraPrismatica Collection”非常热销。

Becca

而网红博主的青睐更是让Becca产品的口碑一路高歌，也不得不说。品牌的“网红KOL策略”颇有成效，一定程度上增强了品牌产品的影响力。

但随着时间的推移和新兴品牌冲击，Becca的营销策略并没有持续太久，在2020年5月7日，美国FDA官网发布公告显示，Becca Cosmetics自愿召回一款浅色变色遮瑕膏（Light Shifter Brightening Concealer）。该公司称，此次召回是因为“在某些产品组的海绵头涂抹器上发现了一种被识别为常见家用霉菌的棕黑色物质”。

产品可能存在暂时性皮肤刺激或眼睛过敏的潜在风险，Becca Cosmetics声称不太可能造成严重伤害，迄今为止，在世界范围内还没有不良反应或受伤的报道。该产品由丝芙兰、ULTA、沃尔玛、QVC和美国市场其他在线零售商销售。

FDA官网截图

Becca 在公告中表示，“出于谨慎考虑，并符合我们对消费者满意度和安全性的承诺，BECCA Cosmetics自愿召回其所有颜色的Light Shifter Brightening Concealer，该产品于2019年12月开始销售，如果您有此产品，请停止使用它，并与购买处联系以获取退款。”公告还提到，此问题不会影响其他BECCA Cosmetics产品。

经典产品热度不在，新的单品又出现负面，这些都让Becca的网络口碑有所下降。受到疫情影响，Becca 的店铺的销售额也受到极大的冲击。雅诗兰黛收购Becca的初衷是为了迎合年轻消费者，但自收购后，Becca的发展重心却渐渐偏离，越来越小的网络声量反而消耗了Becca此前积攒的人气。

如今，年轻人已经逐渐成为消费主力，如何将这群消费主力拉拢过来成为困扰雅诗兰黛最大的难题。年过古稀的雅诗兰黛，在追逐年轻人的脚步上似乎有些吃力。2017年，雅诗兰黛就关停了此前针对80、90后千禧一代推出的化妆品生产线The Este`e Edi。不仅如此，美妆品牌中，除La Mer和法国高级香水品牌By Kilian外，其他品牌均处于负增长状态，主要反映在Too faced、BECCA和Smashbox的销售额下滑。后者几乎都是时下年轻消费者较为喜欢的品牌。风风火火的收购，却只能惨淡的收场。

雅诗兰黛想革新的策略从未改变，但随着Becca的倒闭，未来的路怎么走，无疑是需要一直探索的方向。