万物皆可NFT，奢侈品牌也卖起了“游戏皮肤”？

11月24日，柯林斯词典（Collins Dictionary）公布了2021年度词汇：NFT。

2021年被称为“NFT元年”，声音、图像、文字、游戏道具、艺术品、玩具纷纷以NFT形式掀起百万美元级别的金融风暴，圈内甚至流传这样一句话："万物皆可NFT"。NFT到底是何方神圣？

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什么是NFT?

NFT（Non-Fungible Token）被称为 非同质化通证 ，一种基于区块链技术的数字资产，每个代币代表一个独一无二的数字资产。

理解非同质化，我们必须引入同质化这个概念，像大家比较熟悉的比特币，就是一种“同质化”币，所有比特币都有相同的属性和价格，可以进行互换交易，实体货币（比如人民币）同理。

而非同质化通证——NFT——最显著的属性就是 不可分割或替代、能追溯本源 ，也就说，任何一件物品成为了NFT，它便是独一无二的，所记录的内容可确保不被伪造和销毁，永远活在区块链上。

拥有NFT，意味着这玩意在世界上只属于你。这个所属权，便是NFT玩家最迷恋的地方。

围绕着NFT，还有一个新概念，元宇宙。10月28日，Facebook宣布改名Meta，更是让元宇宙（Metaverse）这词彻底火了。Metaverse首次出现于1992年斯蒂芬森科幻小说《雪崩》，小说将元宇宙描述为了一个电脑生成的虚拟空间，只要戴上配以三维效果和立体音响的特制“目镜”，用户就可以产生和真实世界相似的第一人称视角。这个概念在电影《头号玩家》得到了更直观的体现。

元宇宙是通信、服务、软件等虚拟资产的集合，是NFT实际落地应用的空间。可以说，元宇宙的基础是NFT。

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NFT怎么火起来的?

或许有人还记得，前几年以太网上突然兴起玩一款叫做Cryptokitties的游戏，这个游戏基于区块链技术，玩家可以喂养、领养虚拟猫咪并进行交易，每只Cryptokitty都有独一无二的花纹模样，这便是NFT的雏形。

2017年“CryptoPunks”项目是NFT诞生的标志。CryptoPunks（加密朋克）实际上是一万枚像素点组成的头像，为算法自动随机生成，各部位、配饰元素、背景颜色等维度各不相同。其中9个加密庞克头像在今年5月纽约佳士得以1696万美元售出。

CryptoPunks的爆火引发类似概念蜂拥而至，其中在社交网络掀起最大狂欢的当属2021年5月份发布的“无聊猿猴游艇俱乐部Bored Ape Yacht Club (BAYC)”项目。BAYC的背景设定很有意思是： 每个投身于加密领域的猿猴，在十年后都已成为亿万富翁，财务自由后的生活变得无聊，于是成立了无聊猿游艇俱乐部，在小酒吧一起聚会、玩涂鸦、遛狗，过着无聊的「躺平」生活。

著名NFT艺术品收藏家J1mmy、Pranksy先后在推特发文，表示他们分别购买了100只、250只猿猴之后，各界名流开始争相购入BAYC，据b站up主@设计师Omega不完全统计，公开宣布持有BAYC的各界名人有吴建豪、陈柏霖、余文乐等。

BAYC开启发售12小时内，所有10000只猿猴销售一空，总收入800ETH，按当时ETH价格约合 220 万美元。这个行为，确实很符合财务自由猿猴的设定了。

NFT创造的现金神话不止这一项。2021年2月，SNS热榜大作：Nyan Cat彩虹猫被拍出了58万美元的高价。

2021年三月，佳士得拍卖的第一款NFT作品《Everydays-The First 5000 Days》，以6900万美元成交。

社交媒体Twitter的创始人Jack Dorsey，以NFT形式，售出自己在2006年发出的平台首条推文，这条仅5个单词的帖子最终成交价为290万美元。

这也难怪财富杂志（Fortune）在今年6月曾评论称，NFT是2021年最热门的资产。

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奢侈品牌做了什么抓住NFT这个风口？

时尚行业显然不会错过NFT这个显眼的风口。毕竟所有公司都明白，NFT所代表的虚拟经济已注定成为未来的大势所趋，而谁能早先完成资本的原始积累，谁也就能在未来的竞争中占据上风。

数码时装的开拓者The Fabricant 早于2019年5月拍卖的全球第一款采用区块链技术制作的数字高级定制服装 “Iridescence 彩虹连衣裙”，成交价为9500美元。

除了衣服之外，2020 年初由三个年轻人创立的虚拟时尚品牌RTFKT，便以“虚拟球鞋”这一硬核产品在时尚界迅速打响名号。

该品牌曾经在Instagram上发布了一张埃隆·马斯克参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，显示马斯克「穿着」一双酷似特斯拉电动皮卡Cybertruck造型的鞋子，极具赛博朋克的气质吸引了不少粉丝询价，最终以15000美元的价格被售出，Elon Musk则成为第一个拥有虚拟球鞋的人。目前，该鞋款的最新售价已涨至53542美元。

RTFKT随后与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621双鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。

2020年初，该品牌RTFKT还以超过 12.5 万美元（约合 80 万人民币）的价格出售了一件数字夹克。

今年 4 月，《TIME》杂志將不同时期 3 期杂志的纯文字经典封面制成 NFT，最终以 44.3 万美元由一人买下。

Vogue Singapore在2021年9月推出了以“新起点”为主题的2张NFT封面。

通过二维码，读者可以进入全新的虚拟空间。Balmain的创意总监Olivier Rousteing还为Vogue Singapore设计了一款被称为“火焰裙”（Flame Dress）NFT礼服裙。

NFT“独一无二”且“可溯源”特性为奢侈品牌提供了极好的营销噱头，他们当然不会错过这个机会。

比如走在特立独行前列的Balenciaga。Balenciaga联手游戏《堡垒之夜》推出游戏道具和联名服饰。

Balenciaga2021秋季系列发布，更是推出《Afterworld: The Age of Tomorrow》虚拟游戏，以游戏角色着穿的形式，在互动中三维展示服装。

前两天巴黎世家发布的2022春季系列广告大片，就是以虚拟时装秀的形式来呈现，

所以连刚刚改名的Meta都要问问Balenciaga虚拟世界的dresscode是什么。

2021年3月，Gucci与保加利亚时尚科技公司Wanna合作推出首款AR虚拟鞋NFT“Gucci Virtual 25”，售价11.99美元，堪称史上最低价Gucci。

8月份，Gucci宣布参加佳士得（Christie’s）NFT 数字艺术品线上拍卖项目Proof of Sovereignty。其将拍卖一部长约４分钟的电影短片，起拍价为2万美元。该短片灵感来源于该品牌新推出的Gucci Aria系列，由Gucci创意总监Alessandro Michele和摄影师兼导演Floria Sigismondi合作完成。虽然此次拍卖所得将捐赠给慈善机构，但这个行为可以解读为Gucci正在试水NFT产业化。

2021年正值 Louis Vuitton 品牌同名创始人诞辰 200 周年纪念日，为此，Louis Vuitton 开启了「Louis 200」主题纪念庆祝项目，展现形式包括电子游戏、纪录片、小说、艺术品、橱窗装置。其中最先推出的便是手机游戏《Louis：The Game》以及 NFT 系列收藏品抽奖活动。玩家可以LV 经典玩偶前形象往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地为灵感的场景，寻找 200 张可代表 Louis Vuitton 历史里程碑的明信片。在游戏完成之后，可以进入路易·威登提供的网站抽取 NFT。

11 月 23 日，在创意总监Matthew M. Williams 带领之下，Givenchy 将和墨西哥艺术家 Chito 合作推出全新 NFT 系列，“Chito x Givenchy NFT”系列拥有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画的，其他则带有纪梵希的标志。该系列已经在 NFT 市场OpenSea上发布。

越来越多的奢侈品牌加码NFT，不菲的价格与非现实的存在，让人不禁疑问，这要不是智商税，买来干嘛？

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"万物皆可NFT"

有钱人的狂欢，普通人沦为韭菜？

数字时代，虚拟时装的存在显然是为了在社交网络上展示。人类天生热衷于寻找新奇事物，并且分享出来以显示自己的独特人格。 众多名流的率先加码已然让NFT成为新的身份象征。

虚拟时装的存在能让人们每次在社交媒体上发布信息时都穿新衣服，在数字时尚商店 DressX上，消费者购买一件时尚单品时需要上传自己的照片，并最后收到自己穿着该单品的照片。创始人们接受采访时提到， 由于时尚现在的一部分目的是让拥有着能够在社交媒体上 “炫” 照片，因此他们的产品可以让消费者快速达成该目的，且不用实际购买这件时尚单品。这显然满足了Z时代年轻人推崇的可持续时尚理念。

然而，追求NFT却有着基本的门槛，许多人跟风进入NFT行业一探究竟时，很容易沦为韭菜。

当你想要把一件实际存在的物品，比如图片、视频、或者是程序NFT化去卖，首先需要创建NFT。这个过程实际上是将数字事物存放并永久记录在区块链上，被很形象称为：mint（铸造）。

而这个铸造过程，一般通过主流NFT平台Opensea完成，如果是第一次出售某类目的NFT，需要向平台缴纳 gas fee，这个费用是浮动的，且工作日的收费高于周六日，大概在几十到几百美金不等。而成交时，也需要交给平台手续费。

如果你只是图个新鲜想把自己的作品上架NFT平台，有人买还好说，如果石沉大海，你的手续费也就打水漂了。

像CryptoPunks、BAYC那样爆火的项目并不多，众多NFT图像中，谁也说不准哪一个会被炒起来，这个逻辑像是赌博。确实有大量用户通过低买高卖的操作赚了一笔，但谁也不知道风口会在什么时候突然消失。

NFT目前看来更像是新颖的财富象征。币圈大佬孙宇晨发朋友圈表示，他以1050万美元购买了人生中第一个NFT头像，可能这也是人类目前为止最贵的微信头像。

据《纽约时报》，推特上大量以Punks为头像的账号来自部分科技类初创企业高管，他们不仅热衷购买Punk，并以此为荣；很多“高知”，把Punks当做数字威望的终极象征，而新玩家和年轻人，则把这一新头像当做炫耀的资本；很多人抱着投资心理入局，认为这是去往未来元宇宙的门票。

炒起来的NFT，也已经吸引了诈骗犯的注意。据报道，一位名叫Stazie的NFT游戏创业者，因相信了代号“cryptopksbot”的骗子（cryptopksbot称向其转入Punks NFT即可获得高收益，以庆祝CryptoPunks上线4周年），将账户中的16枚Punks转给对方，造成了至少100万美元的损失。

目前来看，NFT的火热更像是有钱人的狂欢，而秉持着实用主义的普通人，则要更加警惕沦为韭菜的命运。