消费者持币待购中高级轿车销量回落
业内人士分析认为:或许是受第八代雅阁即将上市的影响
广州车展刚结束,车展的“新车冻结效应”便开始显现,特别是第八代雅阁即将上市的消息,成为消费者关注的焦点。记者近日走访东莞各家汽车经销门店,发现此前还需要排队购买的凯美瑞出现了3000元~5000元不等的优惠幅度,而中高级轿车阵营的其他几款主流车型如迈腾、领驭、天籁的促销力度比车展前又有所加大。
虽然促销力度加大,但各大经销商均向记者反映,车展之后,或许是受雅阁新车即将推出的影响,中高级轿车的销量明显回落,消费者持币待购的心理加剧。业内人士预计,第八代雅阁正式公布上市价格之后,各大厂家和经销商必然要经历一段时间的价格和市场策略调整,然后整个市场才能重新启动。
其实,早在广州车展之前,北京、上海、成都等城市都曾传出凯美瑞优惠3000元的消息,但在东莞市场上,凯美瑞的价格依然坚挺,只是不再需要排队、加价,消费者可以随时提车。
广州车展一结束,媒体上关于第八代雅阁即将上市的消息不断,与此同时,东莞市场上的凯美瑞优惠幅度也同步加大。在一家广州丰田4S店,记者发现来看车、试车的客流还是很多,销售代表也表示,现在货源充足,订车还可以送3000元精品,但他也承认,成交和前几个月相比还是差了一点。“好在奖金不受影响,因为原来车好卖,卖一辆提成才50元,现在车难卖了一点,提成也涨到每辆100元至150元了。”他说。
在莞太大道的一家二级经销商处,记者扮演顾客询价,工作人员马上报出优惠5000元,并表示可以马上提车。
一个正在现场看车的消费者告诉记者,他也去车展看了新车雅阁,感觉比凯美瑞大气时尚,但又担心新雅阁要排队加价,所以来看一看凯美瑞。不过,他表示,要等新雅阁价格公布之后再做决定。
迈腾、领驭、天籁优惠继续加大
受第八代雅阁即将上市和凯美瑞让利促销的双重打击,迈腾、领驭、天籁等车型继续加大促销力度。
在一家一汽大众4S店,记者发现,迈腾的最高优惠幅度已经达到了8000元,这和北京、成都的价格基本一致。该店一位销售代表称,优惠促销的效果还是“比较明显”,但他拒绝透露迈腾的具体销量。
帕萨特领驭前一段时间受自动挡变速箱供应不足的影响,价格相对比较坚挺,但车展之后,厂家供货明显加大,因此经销商那里的优惠幅度也相应加大。以 22.78万元的领驭VIP版为例,4S店给出的优惠幅度已经突破1万元,而网上有文章称,最高优惠幅度达到了1.5万元。记者走访了几家上海大众4S 店,发现还没有这么低的价格。今年7月天籁御系列上市之后,刚开始时火了一阵子,现在走势相对平稳,根据车型配置的不同,市场让利幅度在1.1万元至 1.5万元之间。
业界分析
新雅阁或成“最后一只靴子”
市场人士分析,在第八代雅阁正式宣布价格之前,中高级轿车的价格跳水还将继续,而越临近上市,消费者的持币观望心理会越严重。只有当新雅阁的价格这“最后一只靴子”落下之后,车市才有可能重新启动。
据了解,今年东莞中高级轿车市场凯美瑞一马当先,加上雅阁,这两款日系车在东莞的市场份额接近50%,这在近年来的车市中是非常罕见的。新雅阁上市之后,挟新车之优势,肯定会再现排队加价的情况,而已经出现“审美疲劳”的凯美瑞销量无疑会受到很大的影响,但真正难受的还是天籁、迈腾和领驭。
因此,业内人士认为,广东是广州本田和广州丰田的大本营,东莞市场容量巨大,双方都势在必得,在新车供货、市场促销方面会明显倾斜,所以,明年的东莞中高级轿车市场肯定会呈现雅阁、凯美瑞“双寡头”的垄断格局,两者的市场份额很可能会突破60%。
编辑:
杨玉鑫
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