[ 国家在最新推广“家电下乡”的文件中已指出，鼓励工商联手，建立面向农村的家电生产流通体系。而谢少良认为，家电下乡对农村市场拉动是利好，他唯一不能明确的，一是家电下乡究竟有多大的拉力，二是对没有中标的品牌会有多大的冲击 ]

“我不赞同‘农村市场是一块大蛋糕’的说法，相比于城市，农村市场的抗压能力更差。”江西省赣州地区真又好高新家电批发超市项目经理熊霖平昨天告诉《第一财经日报》，今年他们的销售额最多增长10%，相比于去年25%的增速，明显放缓了。“农村市场潜力很大，但需要培育才能一点点地释放。因此，农村市场不见得是肥肉，顶多是一块‘五花肉’。”

厂商纷进 看中潜力

尽管农村家电市场增速有所放缓，但其巨大潜力依然诱人，尤其是东南沿海的乡镇市场更成为家电厂商纷纷进驻的热土。

创维从今年9月份启动了“农村液晶倍增计划”。创维集团中国区域营销总部副总经理林悦涛说，农村市场液晶(LCD)电视销量巨大，县级市场LCD电视已占彩电销售额的70%，农村对小尺寸液晶需求量很大。创维希望从今年9月至明年1月的旺季，19、22、26英寸三个型号的LCD电视销量能达到50万台。

为此，创维计划从9月至11月，在全国完成3000家县、乡镇客户门店的终端改造，并完成5000家县、乡镇客户门店的LCD电视出样；还计划把19、22英寸LCD电视的价格在明年春节前后下拉至1599元和1799元，使之与同尺寸CRT(显像管)电视的价差在500元以内。

而康佳今年年初就已实施开拓农村市场的“千店工程”。康佳多媒体营销公司总裁穆刚告诉本报记者，最近国家将“家电下乡”政策扩大至14个省区市，更是一个利好。康佳的彩电、冰箱、手机、洗衣机都准备去再次投标。

外资品牌也纷纷跟进。据了解，三星今年开始重视县级平板电视市场。而夏普也开始对中国市场“向下渗透”，它在广东地区原来只有广州、深圳2个办事处，现在增加到9个办事处和分支机构，营销人员也在增加。

大卖场同样也看好农村市场。国美副总裁李俊涛在日前的彩电峰会上指出，二、三级市场将成为国美销售的新增长点，国美已在二、三级市场拥有436家门店，今后将继续深化拓展，并改造二、三级市门店的形象。而苏宁也预测，明年平板电视将火在二、三级市场，因此它将加快在二、三级市场的“跑马圈地”。