国产手机十年!金立、天语、普莱达成国产品牌手机新三强!

自去年大规模爆发的金融危机以来，全球众多产业都受到了严重的打击。股市严重下挫，快速蒸发了大量财富，受此影响，很多人变得囊中羞涩，购买欲望随之下降。在这强大的冲击波影响下，全球手机行业也承受了前所未有的挑战。业内人士指出，中国国产品牌手机厂商受此影响更大，在强大的洋品牌和山寨机的双重围堵之下，在危中生存已属不易！

全球经济下滑，消费收缩，全世界的政客、商界精英都在危中寻机，沙漠中找绿洲。他们把眼光投向中国，中国政府也在开出了4万亿启动内需的大药方。在中国内地市场又掀起新一轮鹿战，而手机行业则更剧烈。

如何应对这场战争是国产手机品牌应该思考的问题。摆在这些企业面前的就是技术和创新能力强大的国外品牌诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信以及三星等，以及横流国内三、四级市场的山寨机。

一面是技术装备精良的正规军，一面是不按规则出牌的游击队。这些国产手机品牌厂商将如何突围？

适者生存，这是亘古不变的定律，大浪淘沙，富有生命力的企业才能生存。在近年来，国内手机行业涌现出了一个又一个弄潮的高手，如:金立、天语、普莱达、oppo等。它们善于审时度势，精于研究开发，优于品牌意识，打造出了一面面熠熠生辉的金字招牌。而在这一批新生品牌中，成立于04年的普莱达无疑是最具耀眼的一匹黑马。短短几年发展成为年销售额数亿元的一线品牌企业。能够拥有今天的成就，普莱达引以为豪的就是“品牌之路+功能创新”杀手锏。

近日，记者走访了深圳市普莱达通讯有限公司，对普莱达的品牌之路和产品创新进行了详细调查和了解。

品牌化关键一步:陈道明代言

深圳市普莱达通讯有限公司营销总监陈刚告诉记者，“2008年1月份，公司以数百万元重金的礼聘，正式与影帝陈道明签约代言普莱达手机，是公司品牌战略化的关键一步。”他解析，品牌是企业发展壮大的一个基础，作为一家品牌企业，推广公司品牌是必须的，这与做制造或代工有很大的区别。虽然找一线明星代言，费用会比较大，但陈道明的公众形象恰巧与普莱达产品的商务化有机巧妙的融为一体，这与整个公司的形象和产品与市场定位追求是一致的。有实力的品牌就需要有实力的明星代言，这样才能匹配。通过一年多的品牌推广，普莱达手机品牌得到广泛的知名度和良好的美誉度，公司整体形象得以快速提升。公司利用陈道明成熟稳重，健康智慧的公众形象在湖南卫视，江苏卫视，珠江频道等媒体投放《明者之选篇》电视广告，从而使全国千家万户的消费者认识了普莱达品牌，更让产品在终端销售时有说服力；去年公司给四川汶川地震灾区捐赠慈善款现金40万元，虽然钱不是很多，但这表明普莱达是一个有爱心的品牌，是一个有社会责任感的企业。普莱达的营销目标是，有信号的地方就有普莱达手机的销售，用两年时间进入国产手机前三甲。

据了解，普莱达公司成立于2004年1月，是一家集研发、制造、销售于一体的通讯终端的专业企业，拥有一支技术力量强大的产品研发队伍及快速应变高效执行的销售管理团队。虽然短短几年，但凭借着优质的产品，获得了市场一致认可。2007年11月，普莱达被深圳市个体劳动者协会、深圳市私营企业协为“深圳市第三届光彩之星”光荣称号，2008年2 月普莱达手机获得《国家合格评定质量信得过产品》荣誉证书等。

记者注意到，一时间，刘德华、李连杰、张学友、郭富城、陈道明、古天乐、黄晓明、曾志伟、赵本山、范伟、孙俪、胡军、范冰冰、林依轮、蒋勤勤、何炅、汪涵等一大批明星都成为国产手机厂商的代言人。笔者不知这些影视明星纷纷代言国产品牌手机是否会重走上一代国产品牌手机的老路？这些昔日的民族大军，现在要么销量萎缩要么在终端市场上几乎销声匿迹。

普莱达董事长许董认为，公司的兴衰与是否请这些明星代言没有直接的关系，而跟企业自身的经营有关。不可否认的是，在企业进行品牌推广中，借助这些星光耀亮的一线明星对品牌的推广与传播非常有利。

融合创新

普莱达公司拥有标准化工业厂房12627平方米、万级净化生产线、SMT生产车间，并从国外引进先进生产、检测设备，具备了产品研发、设计能力。在上海设有研发中心，随着对手机研发、生产的持续投入，综合实力得到加强，短短几年时间迅速发展成为国产最主要的手机新品牌之一。

在自主研究之上，还积极跟其他企业合作。董事长许董说:“我们跟上海新奥通讯科技有限公司合作推出了一款应用了新奥通讯的‘Etouch’技术的D1608手机，在这款手机上可以实现手指滑动翻页，有类似于苹果手机iPhone的界面滑动效果。”

他还介绍了，公司会跟据市场的热门机型进行针对性的开发品。譬如。自2007年起，诺基亚、索尼爱立信以及三星等国际手机巨头就已经推出了数款500万像素的拍摄手机，在国内使500万像素的手机成为了热销机型。“跟据市场情况，我们也紧跟着研发，开发出自己具有500万像素拍摄功能的D2028手机，这款手机也获得了消费者的认可。”

董事长许董还强调实行严格的质量监控标准以及完善的质量保障体系是优良产品的保证。

通过对普莱达公司的采访，在新的竞争环境下，一批以金立、天语、普莱达、oppo等为代表的国产手机新一线民族品牌，已经开始了新征程。在危中找机中，一批优秀民族手机品牌找到了开启市场的金刚钻，走品牌之路和产品创新之路。如此看来，新一代国产品牌手机的整体崛起并不是梦！