意大利驻华大使给大家演讲

意大利驻华大使：大家好！要感谢中国服装论坛为这个事情也做了很多中国，还要感谢邀请我，并且提供这样的机会，让我能够跟你们共享一些对论坛涉及问题的思考。因为涉及到我们共同的未来。今天的会议是一个星期关于时尚合作，中意两国之间合作的结束，所以我们今天应该在这里和你们一起来看看在厅内有很多的意大利人，他们特别代表着很多的意大利品牌，这些品牌是全球都非常驰名的。周一的时候，我来为中国服装节和中国服装协会的会长一起做了开幕的活动。我们大使馆还有意大利的外交部，都和中方建立了非常好的合作关系。时装周在中国由于我们外贸方面的积极参与，我们实现了一些非常卓有成效的接触，包括服装秀，因为意大利的服装是不能或缺的在。

还有意大利鞋的新闻发布和秀这里头带来了非常驰名的一些意大利的皮鞋，还去上海，有很著名的意大利品牌，在这里庆祝他们的80周年的活动。总之，这些名字，这些事情好多这里的人是都知道的。今天，我们在这里要一起讨论，我也做自己一点贡献。讨论问题是关于设计品牌的领先作用。

刚才的引言做得很重要，对中国品牌问题的思考，我很想说，我一年四个月来，在这里，我非常震惊，自从来到中国以后感觉到中国品牌增长是非常重要的。增长是要有自己的独创性增长，独创性很有意义。在中国正在面对的是非常有意义的一个领域，这也是由于有这么一个关系，从贸易角度，我们还有着经验的交流角度，这方面都是有意义的。

像意大利这样的国家，像这样的机构，资讯联盟能够参加这样的活动是有意义的事情。在中国的领域里，当然有很多意大利的品牌能够参与进来是有意义的事情。国际社会正在经历着一个这样的阶段，可以说是一个先进，正在过渡，从传统工业向数字工业发展的一个阶段。原来是金融资本在说话，还有厂房、机器这样的物质资本在说话，而现在劳动资本设计，这些资本分量越来越重。今天的竞争更多的取决于这种劳动力的素质，我们可以说，一个企业的成就，它的品牌在很多文件中就是看到了中国正在进行的创新，就是多样化。

还有不同专业之间的结合，以及创造很多无形价值，这一点都是重要的。这样的一种变革，实际上对于我们的中国朋友来说，我们在意大利是从50年代开始的，在50年代那个时候，诞生了服务行业，尤其对于技术研发、设计、金融的服务还有信息服务、广告，以及市场营销，像这样的一些行业发展。

也许不是我们所有中国朋友都知道，这种变革也就是是意大利为世界作出的贡献，意大利，我们那个不是排在第二，我们在第一位作出了这样的变革，著名的一家意大利公司，他在国际上知名的生产打字机的一家公司生产电脑。那么他的这样理念，一定要对人力进行大量投资，对于人力他们的福利，他们的文化方面素养进行投资，因此他是第一个国际公司，把它的企业战略对产品带来更多增加值，在设计、广告，公关对于客户的这样一种重视，这样的一些点上进行更多投入。因此，这些是意大利企业特点，是他们鲜明的特色，这些也是意大利的企业和其它企业之间有差别，他们具有独特特色的地方。他们把品牌作为企业最大的财富，但是不仅仅是这样，在意大利的企业，他发现需要制造出一种和谐、信任的气氛。也就是说品牌的价值，能够代表着一个企业的领导力、管理力的真正价值。

今天我们可以说，如果我用一个意大利经济学家的话说，他说，一个企业拥有最大的价值是与市场密切的结合。我们还可以增加其他的一些重要元素，来感受对于怎么样能够通过这些元素使我们的企业提高它的竞争力，首先有结构性资本。或者说一种获取和管理人力资源的这样一种企业政策，对于人力的素养，他的培养投入，将变成现代企业管理的一个最重要的因素。今天我们经常在谈到一种知识型、信息型的经济和社会，这样一种变革，很大一方面是基于互联网的运用。我们中国的朋友都知道，通过这种互联网，在最近中国互联网人数已经达到最多的。