Silvio galimberti：今天早上比较漫长，因此我尽可能把谈话做的简短一些，杰尼亚是做男装的豪华品牌，是一个意大利品牌，有上百年的历史，1990年我们进入了中国的市场，第一个店就开在北京。今天我们在这里有60家店面，我们也是顶级品牌在中国做得最好最多的。

为了回答刚才马瑞娜女士的这个问题，我给大家介绍我们店。店是所有企业特色综合概括，当客户进入店面的时候，它会接触到一些信息，这些信息通过灯光、产品、视频电影等等传递给我们一个客户，品牌的鲜明特色。因此店面像我们的客户或者说潜在的客户传递着我们品牌的哲学，它的理念、DNA，因此那个对于品牌的定位必须明确。

我给大家展示一下马瑞娜谈到的，最近几个月我们开了一些店面，我们在全世界开了很多店面，在去年11月在米兰开了一家新店面，是和一个著名建筑设计师合作开的店面，我们针对着一个与过去不太一样的市场，专门做的设计，我们可以看到这个在米兰的拿坡仑街开的杰尼亚店面。

（PPT图片）这是第一次我们想谈到更多的展示DNA，怎么样展示DNA，在橱窗里面大家可以看到两个，在里面有这样的一些元素，谈到杰尼亚企业传统，我们一开始用纺织机做我们的服装大家可以看到这些橱窗里面的细细的铁丝象征着织布机的经纬线就是我们传统。

从更近的地方可以看到铁丝的交错展示的这种纵横交错的经纬线效果，当我们进入这个店面以后，这是店的大门，高度有5层楼那么高，非常的高，非常的明亮，能够带给很明细的特色，大家可以看到上面悬挂一匹布，刚一进门都可以看到，我们公司传统原始就是这样一匹布。

（PPT图片）大家还可以镶嵌在墙上布，大家可以在看到在墙上有一个很细长条的黄色的垂直的布条，布条叫布边并且带着标识，设计师设计这个布边点缀整个店面带来杰尼亚品牌的象征。

（PPT图片）这是通道，在左侧我们将一些线条进行交叉，在左侧的墙壁有一些照片，这个是关于杰尼亚照片，在15年前我们开始一个项目，我们要保持一种更自然的环境，我们在这样的一个项目中间，我们要保护自然界动物，保护自然环境，在这样一个墙上，我们做了一种变换图象的墙，当你往前行走的时候，变换不同的视角，你会春夏秋冬不同的景象，可以看到不同的系列在不同季节的感觉。

（PPT图片）谈到店面环境今年是非常重要的话题，这个像音乐厅，音乐厅有很浓厚文化的底蕴，是招待全世界知名音乐大师，他们拥有很浓厚的文化底蕴，这个地方也展示这个企业对于音乐文化关注，而不仅仅是服装，我想结束我的讲话。 因此我们企业对于店面灯光进行大量的投入，中国店面展示我们品牌的形象。

马瑞娜：我们还有一些问题要问问，大家都按照自己的经历角色来回答问题。开始就说到外观和设计成了竞争的战略性因素，如何能够很多不同质企业联合在一起，共同努力面对挑战发展品牌形象，所以说设计作为一个工业产品要考虑到功能，要考虑到技术还有它的外观，都结合在一起这样才能成功。谁先开始讲一下。

Massimillano：对于一个搞设计的企业，搞创意的单位，这是一个战略性的东西，这个活动是很难管理。特别当一个企业在不同的领域里工作的时候，他要和世界一流产品和一流企业合并，所以自己需要有很高的水平，有的时候企业要求按照它们的形式，它们的风格来设计，这点是很重要的，所以有企业的标的，你要遵守这个。

有的时候在厨房、餐厅这块，得过很多的设计奖，当然有的时候也有设计不成功的时候，因为有的时候这个古奇尼的产品光注意设计了，忽略了功能，一个设计有的看着很有机动性，让人看了能够兴奋，但是有的时候就会忽略了功能性的问题。

所以，我们要跟设计人建筑师一起合作。首先让他们明白你的设计要让人兴奋，但是还要人人们实现这个产品的功能，这个品牌企业一般都强调的还有一个技术的问题，有的时候特别的设计，特别的形式就导致了一些好像一种束缚似的，要求某种技术来支撑它。

Giovanni Anghini：刚才谈到如果能更好理解这个现象，我们就必须考虑我们的是持续设计的研究室，你刚才谈到了怎么样去管理创意，我觉得更好的一种说法是创意管理，因为整个创意是整个设计师，他们都这样的信息每个都有自己的信息，我们有的时候需要怎么去适应设计师的需求，当然我们不能够失去这个产品本身的功能，这个是产品的最基本的东西。

因此，要把不同的这样的信息更好的结合起来。