首先我们以热烈掌声请出日本新企业文化的灵魂人物，全球最负盛名的企业经营策划大师中西元男先生，给大家演讲的企业经营新观念与新设计。

中西元男：你好，大家好！我是中西元男。非常巧现在是3月份，15年以前3月份我第一次接受中国的政府邀请到中国进行讲课，转眼间15年已经过去了，中国发生了非常大的变化。期间我有幸认识了杜部长，同时也认识了王军先生，跟我们服装论坛的也结上了缘。

 我想说一点关于王军先生的事情，我刚认识他的时候是从部队刚刚转业过来，然后和我聊起，自己没有这方面的这经验，是否可以把服装行业做好，但是中西元男先生说人做任何事只要努力都可以做得好，现在王军先生确实做得很精彩。

我参加过好多次时装论坛，看着时装论坛成长，一年比一年更好。也许很多认为我是CI方面的专家，但是实际上对我说，CI可以说非常窄意的概念理解，也可以从非常宽泛概念理解，我们用更加宏观的观念看待CI，把CI看成企业经营的一个手段，这是POSS的特色。

那么在过去40年当中，POSS已经为不少于200家企业，其中有200家以上是跨国企业，从事了品牌和战略方面的策划，我们回过头来看，实际上工作的内容不仅仅限于视觉的，而更多是和经营手段和今天的题目为企业注入更多的能源是有关的。

那么在这些企业当中有我们非常熟悉的比如说像淘宝、普力斯通等等应该说代表了POSS三个重要的思考方式，第一种未来成长的新兴企业做出积极协助的工作；第二类发展平行；第三类当企业发生重大困难的时候，我们会成为企业最忠实的朋友。   

我今天为什么把这个题目称之为文化的新能量，大家也注意到我特意没有把Design翻译成设计，设计视觉的理解和我们看不到思想理念的设计是有关，这点希望大家可以理解。我这次非常高兴当王军提出希望能够为大家讲一点内容，他说我讲什么呢？没想到就告诉我说希望能够给我们品牌更多的能量，更多的能源，这是什么呢？能不能老先生给我们一点指导，我说那只要两个字，就是文化。

早在1970年代的时候，我已经为企业提出过这样的一个观点，认为企业的价值应该是两方面的，一个所创造用数字表达的可以理解为价格，另外还有一个对社会贡献，对企业生存的非常重要的内容就是价值。这个东西实际上在70年代时候我已经注意到了一点，但是没有想到，即使到了今天的中国也非常重视这个课题。   

同样也是今天担任我翻译的王朝英是在POSS工作20年，很重要一点当时听了我讲企业文化的设计的这么一个理念以后，认为中国将来一定会走非常重要的道路，所以也成为我们POSS的一员。

（PPT图片）这个是1974年我在《中央公论》杂志上发表的，这个杂志我解释一下，在日本专门由企业经营者阅读的一个非常专业的严肃的杂志，在这个里面世界上首次提出企业文化战略的概念。

非常有意思，为什么我拿出来，竟然有日本好几家杂志社又在约我说，能不能把当时企业文化战略文章再做修改重新发表，我们企业应该认真讨论企业文化战略时代的已经来了。刚才前面稍微简单了一下关于企业文化的问题，现在开始进入正题。