奢侈品3.0时代——“拒绝平等”
2007年01月11日 15:58瑞丽女性网投票数: 顶一下  【

奢侈门徒怎么办?

在“全球化3.0”的时代,奢侈品越来越走向“民众”(这里说的是它的销售手段而并非价格与品位),太爱奢侈品的我们实在应该静下心来考虑一个问题——我们究竟为什么选择奢侈品?

追随奢侈品的人,大概可以分为显性昭彰和隐性内敛两类。显性人群的目的是享受之外更重炫耀,奢侈品对于他们来说,更像是一张出入社会的通行证。夸张一点形容,花同样的价钱,他们必选看得出牌子,与其身份相符或者可以提升品位的东西;隐性人群则复杂一点,生活品质绝对是他们所追求的,他们不会选择一眼被人看出名头的昂贵大路货,剑走偏锋地选择各色设计师的小众限量版,并且不耻于在6万块钱的沙发上铺一块民族店里淘来的300块钱的垫子。

后者从奢侈品上得到的乐趣要远远高于前者,虽然新奢侈主义的时代已经到来,人们更倾向于买一辆一周只开一次的悍马,或者一款镶满钻石的限量版手机,虽然显性昭彰人群可以时时享受到Super品牌带来的身份验证与看客的艳羡,但隐性内敛者获得的快乐显然更胜一筹,他们不仅享受奢侈品的高端服务,设计的前卫潮流,更享有遇到知音时才有的默契认同,就好像对于名表的收藏,它不像钻石那么炫耀,但也是社会地位的一种象征,它是含蓄的,私下的,只有在行家之间才有的交流——眼光扫过对方的手腕,相互会意地一笑,无数银子买的就是这个。

《宁静声音》中麦唛的父母经过昂贵的沙发店橱窗时说:“我们没有钱,但我们有品位。”对于奢侈品来说,审美的终极目的是艺术,艺术是奢侈品的灵魂——这不仅是把一些钻石钉在衣服上卖出去那么简单。奢侈,是商人通过产品去推销的一种理想的生活方式:住在皇宫般的房子里,喝着VOMEP级红酒,享受仆人贴心周到的服务,身旁挤满崇拜者——他们对你的尊贵品位永远满怀钦佩……追随奢侈品成了一场艺术的朝圣,让人趋之若鹜。

也许,对我们来说,奢侈品只是我们品位生活的自我满足,而不是虚荣心的自我满足。这个世界人人平等,但品位并不平等;这个世界虽然是平的,但人类的奢侈精神无疑是平坦世界的最后一块高地。

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   编辑: 蒋思宇

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