奢侈品“洗绿”运动

2008年04月15日 17:10公益时报【大中小】【打印】


相关标签：		[环保] [帆布包]

“由于在过去的一年中，环保是最热的名词，因此我打算把上次颁奖礼上说过的笑话再循环利用一遍。”在今年的奥斯卡颁奖礼上，主持人一如既往地卖弄她时尚的环保意识和幽默感。

不难看出，如今的时尚界在经历了奢华的张扬、叛逆的个性之后，已经将目光锁定在了环保的身上。奢侈品一贯被标榜为“高贵的孤立”，由于它的特性与环保在本质上存在冲撞，近年来，在环保界掀起的“绿色革命”浪潮中，奢侈品成为被炮轰的对象。

如何解决它们和“绿色环保”水火不容的矛盾，消除环境道德的指控呢？聪明的生产商选择了克制与收敛，在材质无法改变的情况下，在其他生产环节做一些补偿，相继走上了“洗绿”之路。

喜欢把动物的皮毛剥下来，供有钱人挎在臂弯的皮草业者们，比如LouisVuitton(LV)，在推出自己的新款时，不得不和一帮赤身裸体，宣称“I’dRatherGoNakedThanWearFur(我宁愿裸体也不穿皮草)”的动物福利主义者玩官兵抓贼的游戏。

为了避免这种“闹场”，早在2005年，LV就宣称宁可延迟新款上架时间，也要用耗油最省的轮船运输代替空运。制作工艺也完全排除了污染性胶水，纸板包装也大大减少。果然，借着强大的“洗绿”宣传，LV公司时尚和皮草部去年的业绩上升了10%左右。

以“钻石恒久远，一颗永流传”打动人心的“戴比尔斯”们，曾陷入过“血腥钻石”的丑闻，导致有良知的消费者拒绝佩戴他们的钻石。

对此，珠宝设计师SabinaFoster启动了一个叫做“DiamondsforHumanity(有人性的钻石)”的行动，希望通过生产和消费这些钻石，给更多处于贫困线的原产地人民带来利益，在她的梦想中，“Diamondsfor Humanity”这个标志会成为“钻石生产的行业标准”，而据此生产出来的会成为“没有冲突的钻石”。其他需要开采自然资源的奢侈品牌自然也采取了补贴原产地环境等类似的手段。

如今，人们对奢侈品的选用开始注重其附加的“绿色价值”。随之而来的绿色生活方式一改环保主义者“清苦”的形象，发放出奢华的光芒。一种“绿色奢华生活方式”开始流行。

让环保主义者没有意料到的是:环保产品原本低廉的成本，由于奢侈品的品牌效应，开始变得极其昂贵。

在今年LV、GAP、H&M、American Apparel新一季的产品中，也纷纷顺应形势推出了帆布包、有机生态牛仔、有机T恤等有机服装系列。新上市的爱玛仕时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，价格高达960美元；麦卡托尼设计的帆布购物袋的价格为495美元。原材料无疑是环保、可再生的。然而，由于品牌效应，价格要比同等原材料的普通服装高出数百倍，甚至更多。

而由英国著名设计师AnyaHindmarch为一家环保组织设计的叫做“我不是塑料袋”(“I’-m not a plastic bag”)的手袋在全球引起的疯狂抢购运动则更是为环保人士不齿。

那些疯狂购买AnyaHindmarch手袋的人，到底是图名牌、贪便宜，还是真正的环保主义者呢？或者他们开着耗油量巨大的跑车去购买这只袋子；或者在他们标榜自己的环保时尚态度之余，正在不知不觉地边抢购环保购物袋，边吸烟、乱丢垃圾；又或者，他们在买来的“我不是塑料袋”的手袋里放置纸巾、一次性筷子等等。

当然，也不能说时尚圈支持环保就是追赶潮流。毕竟，我们用追寻时尚的标准来追寻环保，便已经是一个进步了。面对批评，设计师AnyaHindmarch说:“我始终认为并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中一定有人真的热心于环保。”其实，让环保成为每个跟随流行趋势的人脑子里的“时尚意识”也没有什么不好。哪怕年轻人只是为了赶时髦，而肯为环保做一点小事，比如说尽量少用塑料袋，那也是一件挺棒的事情。而且，从环保角度来讲，设计师设计一个棉质的做工精良又有时尚感的便宜手袋来支持环保，总比设计一个豪华的皮毛手袋好得多。

在奢侈品“洗绿”的道路上，不管是表面的油彩还是未来的发展可能，对于目前不堪重负的地球，至少表现出了负责任的姿态。奢侈品们需要警惕的是，不要在它们收获环保美名的同时，在生态链的另一端违背环保的本真。

>>>>>>关注“环保=时尚”<<<<<<