“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，2007年底发布了“中国品牌大事记（2007）”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。

“中国品牌大事记（月度）”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

10大入选事件

1．体育品牌“洋退中进”，李宁品牌国际化再加速

2．第三届中国品牌节举行，青岛激扬民族品牌旗帜

3．首届品牌博览会在青开，展示品牌魅力创意先行

4．中国十大品牌城市揭晓，青岛深圳杭州大连入选

5．上半年手机出口下降快，自主品牌遭遇双重挤压

6．彩电品牌上书广电总局，借互联网电视打翻身仗

7．小糊涂仙陷入商标之争，品牌归属成一笔糊涂账

8．中服收购皮尔卡丹商标，换主不换品牌涛声依旧

9．吉利正式竞购VOLVO，品牌收购之路任重道远

10．通用一汽打商用车品牌，优势互补发力中国市场

1．体育品牌“洋退中进”， 李宁品牌国际化再加速

事件性质:企业品牌

月初，中国最大的体育服饰零售商李宁对外宣布将全面布局东南亚市场，年内在东南亚地区开设最多达100家门店。早在1999年，李宁公司就把“品牌国际化”提上战略议程，公司调整架构，开始开拓国际市场。此次的扩张计划是李宁开始海外征程的标志性事件。与国内品牌高歌猛进相比，经历了大规模扩张的国际品牌在中国的生存状况似乎不太乐观。阿迪达斯最新公布的财报显示，上半年，集团净利润同比下降95%，至1300万欧元。这种情况下，李宁若能继续保持两位数的高增长,今年的销售额有望超越阿迪达斯。在“一增一减”的拉锯战中，被海外品牌“掌控”多年的中国体育用品市场有望由国内品牌“当家做主”。

2．第三届中国品牌节举行，青岛激扬民族品牌旗帜

事件性质:品牌活动

8月8日至10日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办，由青岛市人民政府等联合承办的第三届中国品牌节在青岛隆重举行。4000位来自全国各地的企业家和品牌专家汇聚品牌之都，为中国自主品牌发展呐喊助威，献计献策。品牌节以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨，以“提振中国信心，提升品牌价值”为主题，举行了丰富多彩的主题活动。许嘉璐、陈宗兴出席品牌节并作重要讲话，张瑞敏、龙永图、科拉尼、刘永好、金志国、汪海、释永信、俞敏洪、高德康、刘瑞旗等发表演讲，央视《新闻联播》、《人民日报》、中央人民广播电台、经济日报等主流媒体作了特别报道。

3．首届品牌博览会在青开，展示品牌魅力创意先行

事件性质:品牌活动

8月8日至10日，以“展示中国品牌魅力”为主题的首届中国品牌博览会在青岛国际会展中心举行，许嘉璐、陈宗兴、艾丰、阎启俊、夏耕、张瑞敏、刘永好等为博览会剪彩。此次有海尔、青岛啤酒、爱国者、TCL、波司登、长城汽车、阿里巴巴、央视网近50家企业参展，这50家企业为历界荣获“品牌中国华谱奖”、“品牌中国金谱奖”、“中国自主品牌百强”的获奖企业，以及品牌节联合主办城市的优秀品牌企业。第一次参加品牌博览会的企业将重点放在了创意上。无论是科拉尼的未来交通设计，青岛啤酒的“天上来酒”，海尔的U-home，还是双星的“轮胎宝贝”，崂山的美女道乐……创意成为品牌展示的第一要素。

4．中国十大品牌城市揭晓，青岛深圳杭州大连入选

事件性质:品牌活动

8月8日，品牌中国产业联盟在此间举行第三届中国品牌节“双星之夜·品牌中国华谱奖颁奖晚会”上，隆重揭晓了2009年度“中国十大品牌城市”。青岛市、深圳市、杭州市、泉州市、宁波市、温州市、大连市、无锡市、长沙市、东莞市获得“2009中国十大品牌城市”称号，晋江市作为唯一的县级市代表荣获“品牌城市特别奖”。本届“中国十大品牌城市”依据“品牌集群”、“城市品牌影响力”、“城市品牌创新力”、“品牌投资与生存环境”等多个指标，并邀请城市品牌专家、著名经济学家、知名企业家、传媒领袖等有关方面权威人士组成专家评审团，负责评审工作。

5．上半年手机出口下降快，自主品牌遭遇双重挤压

事件性质:行业品牌

8月19日，海关总署网站公布了最新的统计数据，上半年我国出口手机2.3亿台，价值160.8亿美元，同比分别下降7.2%和7.7%，出口平均价格为每台69.9美元，微跌0.5%。在金融危机背景下，国内自主品牌企业规模偏小、产业链不完整、缺乏核心技术等问题凸显，在成本、品牌、销售等方面更加难以与外商投资企业抗衡。内资企业在我国手机出口总量中的比重仅为12%。此外“山寨机”挤占部分市场份额。由于其质量良莠不齐，缺乏出厂检测和售后维修，出口受限风险较大，且易对国产手机整体形象造成影响。近期我国山寨手机最大的海外市场印度已决定禁止进口没有“国际移动设备识别码”的手机。

6．彩电品牌上书广电总局，借互联网电视打翻身仗

事件性质:行业品牌

8月下旬，工信部旗下中国电子视像行业协会已正式代表TCL、创维、康佳等六大国产彩电厂商，向广电总局递交关于互联网电视发展建议书，希望广电总局扶持互联网电视的发展，建立有效的监管方式；并希望能以彩电骨干企业作为主渠道，从技术等方面协调互联网电视的健康发展。显然，在互联网电视的内容监管方面，广电与彩电制造商、互联网视频集成商之间的博弈还将继续，但是对于中国彩电行业来说，如果失去了互联网电视这一差异化产品，就意味着其在与外资平板巨头的竞争中也失去重要的“武器”。互联网电视是3C融合的重要产品，也是中国彩电全面翻盘的重要利器。

7．小糊涂仙陷入商标之争，品牌归属成一笔糊涂账

事件性质:企业品牌

8月下旬，知名白酒品牌“小糊涂仙”商标的注册者——广州云峰酒业公司被诉至法院，原告佛山市吉利贸易有限公司诉称，其“糊涂”商标注册在先，“小糊涂仙”侵犯了其商标专用权。同被列为被告的还有国家商评委。该案近日在北京市第一中级人民法院开庭审理。根据我国《商标法》第29条规定:两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。之前，吉利贸易曾向国家商标局和商评委提出异议，但是未获支持。那么，此次吉利贸易与“小糊涂仙”之间的商标之争，究竟谁会最终胜出，目前难料。

8．中服收购皮尔卡丹商标，换主不换品牌涛声依旧

事件性质:企业品牌

8月25日，上海中服进出口有限公司与皮尔·卡丹公司中国地区代表在上海大剧院宣布，上海中服整体收购皮尔·卡丹大中国区（包括大陆和港澳台地区）商标所有权。上海中服集团称已于月初拿到国家发改委批文，开始进入第二流程——申请外汇额度。目前收购工作进展顺利，但完成全部收购预计需要2年时间。由于中服与皮尔·卡丹长达二十多年的合作渊源，双方彼此了解，得到了卡丹先生的信任。这次收购是通过中服在法国设立的公司来运作的，未来的皮尔·卡丹品牌仍然会依托法国的研发中心和品牌支持，而大中国地区20多个一级代理商资格也会继续得到承认，通俗的来说就是“换主不换品牌，卖房不毁租约”。

9．吉利正式竞购VOLVO，品牌收购之路任重道远

事件性质:企业品牌

8月下旬，国外媒体报道吉利汽车公司目前是收购瑞典沃尔沃汽车公司唯一一家竞标者。由于全球汽车市场萎缩，福特汽车公司去年12月宣布将出售亏损的沃尔沃汽车，以期压缩成本并筹集资金。对吉利而言收购并不意味着仅获得技术和品牌，沃尔沃在瑞典的工厂、工人、海外供应商包括现有的债务，都是收购方需要全盘接手的东西，因此，吉利与福特以及瑞典政府的谈判相信也不会轻松。此外，吉利汽车目前正在着力发展自己的高端车品牌，其帝豪品牌旗下的首款B级车也已上市。“拿下沃尔沃来弥补自己中高端轿车短板”的说法似已不攻自破。目前说收购沃尔沃对吉利是利是弊有些早，这还要看李书福怎么打这副牌。

10．通用一汽打商用车品牌，优势互补发力中国市场

事件性质:企业品牌

8月30日，一汽通用轻型商用汽车有限公司在长春挂牌成立，项目总投资20亿元人民币，双方各占50%股份。这是通用汽车度过艰难的破产重生动荡期后的首个全球合作项目，也是通用汽车在中国成立的第一家商用车公司。此举利于通用在中国市场产品扩容，弥补美国本土市场汽车销售下滑势头。通用早前已经和上汽“牵手”主打乘用车，这次再切入轻型商用汽车，意味着通用希望在中国头两号汽车集团中“左右逢源”。合资公司的发展将得益于双方在产品、研发、营销等经营要素方面的优势资源 ,快速提升一汽轻型车的综合竞争力, 在中国及其他快速增长的轻型商用车市场,满足消费者对于高性价比产品的需求。

10大入围事件

1．市场占有率日系车升位，自主品牌政策效应渐弱

2．09品牌中国华谱奖揭晓，青啤少林寺成国家名片

3．新兴能源规划年内制定，科技创新助推品牌升级

4．十大行业重组方案将出，结构调整迈向品牌整合

5．闽出口品牌境外频遭抢，金字招牌保护未雨绸缪

6．广东以旧换新名单出炉，外资家电品牌集体落马

7．政府将再注资三大航空，民航品牌需要公平竞争

8．中石油成功收购Addax，海外品牌并购完成交割

9．豪门恩怨引发品牌危机，真功夫股东争夺控制权

10．腾中收购悍马资产不详，商务部打回该品牌申请

中国品牌月度观察:三大亮点让品牌节创历史最佳

观察员:品牌中国产业联盟（BCIU）秘书长 王 永

8月8日至10日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办，由青岛市人民政府等联合承办的第三届中国品牌节在青岛隆重举行。品牌节以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨，以“提振中国信心，提升品牌价值”为主题，成功举行了企业家高尔夫邀请赛、首部音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》品牌节特别点映、第八届品牌中国高峰论坛、品牌中国总评榜（2008-2009）、首届中国品牌博览会、双星之夜·品牌中国华谱奖慈善颁奖晚会、崂山之夜·品牌中国金谱奖颁奖晚宴、青岛品牌之旅、企业家帆船邀请赛、中国品牌经理人特训营、奥帆中心大型全海景实景演出品牌节专场等系列活动。

这届品牌节可以用“成功、奇迹、跨越、提升”来总结,具体来说有三大亮点，是最为成功的一届品牌节。

第一是嘉宾阵容强，规格高，规模大。品牌节邀请到了许嘉璐、陈宗兴两位国家领导人和阎启俊、夏耕、王新陆、程路、侯云春、杨伟光、孙晓华、许智宏、龙永图、冯并、王渭田等十余位部级领导和张瑞敏、科拉尼、刘永好、金志国、汪海、释永信、俞敏洪、高德康、张醒生、刘瑞旗、冯军、严旭、李光斗、石岩、白长虹等数十位著名的企业家、社会名流、品牌专家的认同和出席，品牌节还邀请到了深圳、泉州、东莞、晋江、安宁等二十多座品牌城市的市领导到会，4000多名来自全国各地的企业家、品牌总监、品牌专家、记者参加了活动，品牌博览会更是迎来了数万名观众，可谓是高朋满座。

第二是宣传推广力度大，辐射面广。除了青岛大街小巷的广告牌和路旗、LED广告之外，青岛日报报业集团几百个版铺天盖地的宣传和全国数百家杂志报纸近300个整版广告轰炸，使得品牌节的影响力与日俱增。值得一提的是这次CCTV除了《新闻联播》之外，《经济信息联播》也专门报道了品牌节。此外，东方卫视、北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、天津卫视等电视台纷纷报道品牌节。《人民日报》、中央人民广播电台、经济日报、光明日报等中央主流媒体和新浪等数百家媒体也跟踪报道品牌节。

第三是成果丰硕，参与方受益颇丰。十届全国人大常委会副委员长许嘉璐提出“文化决定品牌说”，亚洲博鳌论坛秘书长龙永图提出“品牌的国际化”，海尔集团首席执行官张瑞敏提出“以变治变，从变中取胜”的品牌策略，双星集团董事长、总裁汪海提出“品牌需以民族文化为先导”，品牌中国产业联盟主席艾丰提出“区域品牌带动说”。这些经济界大腕在实践中创造的品牌发展思路，对中国自主品牌发展具有重要的指导意义。除了两天的品牌中国高峰论坛让所有的代表享受了一场思想盛宴外，首届中国品牌博览会、青岛品牌之旅和品牌经理人特训营也让很多与会人士受益匪浅，感受了品牌的力量，分享了品牌的光芒。

山东省省长姜大明说:中国品牌节落户山东青岛，是品牌中国与山东合作的升华。青岛市市长夏耕说:本届品牌节结缘青岛，各位宾朋齐聚青岛共论品牌发展，共话交流合作，为我们提供了一次难得的学习机会，对推动中国优秀品牌发展，应对危机挑战具有积极而深远的意义。海尔集团企业文化中心主任苏芳雯表示，海尔非常感谢品牌中国和中国品牌节对海尔品牌建设给予的帮助和支持，愿品牌节越办越好。全程参与活动的太阳雨集团董事长徐新建激动地说:“我们走到今天，能在品牌节上露脸，这是我们创业初期没有想过的事情，也没敢想。”

品牌节是一项没有模式可循的事情，是需要摸索的，过程之中肯定会有挫折，正如联盟主席艾丰教授的话说，“我们做的是开创性的事情，开创性的事情一定是有风险的，有缺陷的，有非议的。没有风险，没有缺陷，没有非议的事情，基本上是没有意义的事情。所以，我们有困难，有风险，有人批评我们，这很正常。”

任务越艰巨，使命越光荣。我们坚信在艾丰主席、刘东华执行主席的正确领导下，在全体品牌中国同仁的一道努力下，在社会各界的关心与帮助下，第四届中国品牌节一定能再创奇迹。