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一说起分众，许多人第一印象是电梯广告，一种全新的空间媒介，分众老板江南春简直就是新一轮眼球经济的代表，又是融资，又是上市，风光无限。今年三月，他更加风风光光的收购了国内互联网广告公司排名第二的好耶，同时也标志着分众正式大踏步的迈入了互联网广告市场，江南春终于推出了他完整的愿景。
其实早在2000年，江南春在好耶投入第一笔20万元的天使资金；2007年，江南春将好耶收归麾下。“分众确实有把重点向互联网倾斜的打算。”江南春曾在多个公众场合坦言，确实，互联网广告不可估量的发展前景是显而易见的。
愿望是美好的，但现实是不容乐观的。客观的看，江南春在互联网广告这块，很多方面也许还只是一个门外汉，从他选择的作战伙伴来看，好耶以销售为导向的思想虽然与他是不谋而合的。但是，不得不忽视的一点是，好耶是以做互联网广告监测技术和发布代理起家的，它基于技术层面上的广告监测手段，无疑是以网站的流量来作投放标准和效果验证的。
表面看来，以流量作为互联网广告投放的指标无可厚非：点击量反映的正是终端用户需求，而终端用户恰恰是广告主给网站投放广告的目标所在。
“但是，来源不同的流量，其含金量也大不相同。”一家国内门户的销售总监一针见血地指出了问题的症结：“目前网络广告的投放大户是汽车、IT和房产。这三个行业处于相对宏观和产业的层面，关注人群比较高端，也是广告主着力打动的潜在消费者。他们的数量当然不能和社会新闻、奇闻逸事的读者数量相比。这也是新闻类网站的广告投放效果好于社区类低端网站的原因。”
对于水平参差、风格各异的网站来说，一个笼统的流量和用户指标显然无法反映广告主投放效果的所有重要参数，而分析每个流量的来源才是衡量流量价值的关键。反观业内一些颇有远见的以服务为导向的公司，早已开始思考“究竟是流量还是含金量”的问题了，他们倾向于所采取的方式是分析每个网站所覆盖的人群特性，针对客户特点采取适宜的整合手段去与目标受众沟通，而不是简单的购买广告形式。
在互联网广告这个领域，分众如果不开发出属于自己的技术，和适时调整自己的业务策略，哪怕是依托收购好耶后带来的原有的技术平台，也很难在各路英雄厮杀的市场有所作为。
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编辑：
张磊
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