引言:“我们的用户是一群不断在POCO上发布忠于自我的生活细节的人。我们只不过去引导他们分享摄影作品、味觉、或者是家中爱犬的味道”
曾经对美食来者不拒的姚鸿，最近三个月，成功瘦身。
他说，那是因为朋友的一句话点醒了他:凡是极端，都坚持不久。他从中悟出了减肥的成功秘诀:千万不要让自己觉得辛苦。于是，他减少卡路里摄入量，却不再一味阻挡味蕾尝鲜的欲望，轻松减肥。
听姚鸿讲POCO的发展史，也会让人感觉，其实POCO网只是在满足创办人姚鸿一个个新鲜的欲望。而如今POCO网9700万的注册用户、突破3亿的图片数量以及接近4千万的年利润，也只不过是顺其自然的“不极端”种下的果。
风投看中的，是我这个人
在POCO的办公室发生过这样的一幕:陌生的网友拿着两根甜筒“闯”进办公室，递了一根给姚鸿，说，“给！”
“也曾经有网友拿着自己亲手烹制的菜肴，到POCO办公室，让姚总品尝。”POCO的员工对此感到不可思议。
网名为Red的姚鸿，褪下POCO网CEO的光环，同样也是一位网络红人。他的POCO个人空间，如今已有2000多万的点击量。热爱摄影、美食、旅游，并热衷将这一切体验分享，让姚鸿在网络上也有了自己的“粉丝”。
姚鸿是中国第一批“互联网人”。1997年从暨南大学毕业后，他便和朋友一起创立了中文热讯公司，随后即获得IDG投资，成为华南地区第一笔获得风险投资的互联网公司，红极一时。
只是，那时年纪尚轻，虽有“极端”的拼劲，却终究因为“极端”追求眼前利益，坚持不到互联网春天到来的时候。“当时只差三个月，短信盈利模式就出来了。”如今说起，姚鸿只是淡淡一笑。但就是这“三个月”的差别，新浪、搜狐等几个融到了的资的元老级网站熬了过来，姚鸿和他一手创立的中文热讯却倒在了浪尖上。
年轻的姚鸿并没有一蹶不振，他到了天河电脑城“打工”。在那个没有任何博客，很少人有个人主页，也很少人使用数码相机的年代，姚鸿从自己对摄影的兴趣中，意外地打开了一片天地。
“我本人应该是中国第一个用图片写日记的人。”姚鸿至今还认为，POCO的开端，要从自己的个人网站说起。
电脑城的工作给了他“近水楼台”的机会，新款的索尼数码相机总会先到他手中把玩；而对互联网的在行，也让他很早的拥有自己的个人主页。有一次，他看到一个日本人的网站，每天拍照片上传到个人主页上。“我想我也可以每天拍一拍，然后放到网上和大家分享。”
“分享”和“秀出自己”的欲望，让姚鸿在网络上得到了未曾料及的强烈共鸣。后来，网友在他的个人主页上留言，希望姚鸿能建立一个论坛或者空间，让大家都来发自己所拍的照片。
“于是在我个人网站下面开了一个论坛，后来人气太高，服务器爆棚顶不住，那就做个网站吧。”POCO的雏形就此诞生。
成为网络红人的姚鸿猛然发现，“分享”的欲望是很大的市场。这时候，在姚鸿第一次创业时就给予其肯定和支持的IDG投资合伙人杨飞又一次成了姚鸿的“贵人”。姚鸿说，称杨飞为“大哥”、“导师”，都不为过。
问姚鸿，风投究竟看中了POCO什么？
姚鸿一点都不谦虚地回答:“应该是看中我这个人吧。他们觉得我还算优秀，想法也不错，之前第一次创业做社区也做得很出色，所以投给了我。”
姚鸿告诉投资人，他会通过当时互联网最热门而竞争对手不多的领域入手吸引用户群，再把这些用户群集合转换成一个都市分享的平台。而第一步，就是利用P2P技术，提供电影、音乐、动漫等多媒体的相互交换，把提供这种服务做成一门生意。
就这样，姚鸿二度创业，开始搭建国内第一个个人互动娱乐平台。
“分享”大旗下，POCO一枝独秀
初识POCO的人，常常会摸不着头脑。这到底是摄影网站？美食网站？还是电子杂志？或者就是一个供人存放图片的地方？
但这却恰是为何在跟风成性的互联网产业中，POCO模式虽然已经盈利却没有成功模仿者的秘密所在。
姚鸿首先把这一切归到了自我的欲望和兴趣爱好上。“我爱摄影，又真的喜欢吃，虽然不养狗但喜欢狗，而更重要的是，我是互联网人。所以，我能把一个兴趣广泛的互联网用户的心得全部灌输到互联网产品中去。而比如摄影网站，一般都只是摄影人在做。让他们同时做美食，就有难度了。”
不过，更重要的原因还是在于，POCO模式的核心，不在于某一项可以模仿的产品，或者可以模仿的技术，而是一个看似虚幻的概念:分享。
但这个听起来很虚的词语，却恰恰是POCO旺盛生命力的来源。姚鸿说，上摄影网站的人，是奔器材去的；上美食网的人，是奔折扣去的；而上POCO的人，却是奔分享而来的。
“我们的用户是一群不断在POCO上发布忠于自我的生活细节的人。我们只不过去引导他们分享摄影作品、味觉，或者是一泡猫尿。而电子杂志是给这些分享自我的人的高端读物。图片则是这一切的主要载体。”
近日，POCO网站的共享图片数目突破三亿，其电子杂志《POCOzine》的月下载量也已高达790万册。而据姚鸿透露，全球五百强企业中的近200个品牌，都曾与POCO网有广告合作。数码相机品牌和具备拍照功能的手机品牌，更是几乎被POCO一网打尽。
这一切漂亮的成绩，似乎印证了POCO以“原创、分享、图片”为核心的“同好聚合”成功定位。
姚鸿至今不认为自己“很成功”，但是POCO的声势渐大，他却是时常有着亲身体会的。“我在路上看到拿着单反相机的人，会问他有没有上过POCO，如今十个有八个说上过。在餐厅，看到拿着相机对着美食猛拍的人，我往往几天后能在POCO上找到那个人发的帖子。”
组织会员线下活动，也是POCO互动营销的一大杰作。姚鸿偶尔也会化身普通网友，到现场听听POCO会员们的尖锐批评。而CEO的这种做法，使得编辑部、设计部的同事也都自觉地参与到线下活动中，和用户面对面的交流，时刻洞悉用户的需求。
姚鸿的目标是对月薪3000元以上的都市消费人群实现70%的覆盖率。2010年左右，他会亲手把POCO送上纳斯达克的神坛。
实现这些目标的征途，姚鸿并不觉得辛苦，因为他的工作本身便充满生活的乐趣。“以前人们觉得我摄影很棒，但是现在，能够拍出像我一样好的摄影作品的人在POCO上简直就是太多了。每次外拍看到有些人得到大家的崇拜，我都很开心，因为每一个都是我自己以前的影子。而我现在所做的，就是想更多的办法，让更多的人成为明星，这样我的用户群也就会越来越大。”
对于自己，他则希望60岁的时候，可以卸下一切，重拾自己对摄影、美食、旅游的爱好，以出色的分享让自己的作品每天都能荣登POCO的首页。
而对于眼前金融风暴带来的寒冬，他看得很轻。“每个冬季都会有动物死亡，有动物存活，就看各自的生命力和竞争力了。”
2009年3月，春暖花开的时候，POCO将进行新一轮的融资。姚鸿已经摩拳擦掌，准备为扩大POCO的“分享”效应开始新一轮的战役了。
私人问卷
1、你的爱好很多，其中最热衷的还是哪个？
答:分享。我的手机里面都是我想分享的东西，你想到想不到的我都分享。比如一碗牛肉面、一缕阳光、一片树叶……其实这种分享才是最大众化的，你整天拍绝色美女和万元大餐，谁跟你分享？
2、听说你也很喜欢美食，喜欢到哪个程度？
答:餐厅现在都会打电话来让我去试吃。不过这主要还是因为我写的东西有影响力，我POCO个人空间上发一个贴每个月都有十几万的浏览量。
5、你摄影用什么器材？
答:佳能最顶级的器材。但其实器材并不重要。摄影协会会长对我的评价是:“这个人，很有天赋。”我从小喜欢色彩的东西，大学最喜欢看的是广告。
6、互联网创业者中，你最崇拜谁？
答:我崇拜的是每个人在某个状态下作的某个决定，而不是这个人。比如陈天桥，把网络游戏彻底改成免费，而后卖道具。华尔街觉得他有病，股价大跌。但是现在所有人都这么做。朱骏接手上海申花，搞得好象整个中国足球围着他转一样。我欣赏他的是，他肯定是把魔兽运营得不错，才能轻松抽出时间来玩中国足球。（文/高茗 图/黄集昊）
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作者：
高茗
编辑：
孟欢欢
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