奢侈风潮催生“大片”

忽如一夜春风来，中国大部分的杂志都开始时尚了，其中一个明显的标志就是原来用于批判封建老地主糜烂生活的“穷奢极欲”之类的形容词，迅速演化成了带有推崇和褒义色彩的“奢侈”、“极品”之类，连应该带着批判的眼光看问题这样的过程都给省了，直接就从小资翻过中产直奔奢侈而去了，这样的三级跳不过是两三年的光景。刚刚还好好的村上春树呢，怎么现在摇身一变要做畅销书《大狗———富人的物种起源》中的“大狗”了。中国奢侈品的好日子终于来了！

你总不能天天空谈奢侈吧，你总要给我看看什么叫做奢侈吧！如何教育这些富而思进的读者和抱着满腔热情的广告客户呢？拍影像大片！这是解决问题的唯一手段。

最早拍大片的都是时装杂志，各类最先进入中国的各种外刊的中文版，利用先天优势，安排最好的模特儿、最好的服饰、最好的摄影师，尽管做不了满城的夜宴，起码可以像拍大制作的电影一样，设计布景、人物、情节以及效果，你要知道每一个平面摄影师都有一个想做电影导演的梦想。他们平素瞧不起那些拿着DV说自己在搞新潮纪录片的文青们，而是带着拍摄各种环球大片的梦想照进了不甘寂寞的奢侈现实。

附属于奢侈品牌的公关公司原来只是发发软文，吹吹品牌的历史，但是自从大片进入市场之后，公关公司的小姑娘们开始忙乎着安排把最新的衣服借给媒体，要求在最短的时间提供最多的服装或者产品。看完《穿PRADA的女魔头》电影之后，你才明白一本好的杂志，根本就是一个免费的百货公司！在常人眼里节衣缩食才能获得的小包包，无非就是小实习生送给朋友们的见面礼。由此越发可以得出结论：大品牌大媒体一定要结合在一起拍大片！这和中国企业希望做大做强的普遍要求不谋而合。