运动服装行业巨擎阿迪达斯(Adidas)花了三年时间展现其奥运电视广告背后的理念。但大多数观众都不会在电视上看到这些广告。

Adidas阿迪达斯的奥运广告以中国运动员为主角，充满民族主义色彩那是因为公司将几乎全部奥运电视广告预算都投在了中国，而且可能不会在美国和欧洲等重头市场播放这些广告。

这家德国公司试图借奥运契机让自己的市场份额超过竞争对手耐克(Nike)。其奥运广告不仅主要在中国播放，还以跳水选手胡佳和篮球女将隋菲菲等中国运动员为主角，主题是中国人为举办奥运会并获得胜利而感到自豪。

其中一组广告以电脑动画的形式，描绘出了中国人力挺本土运动员的场景，他们在排球比赛中拦网、给篮球运动员传球、抑或齐心协力将跳水选手高抛到空中。而在另一辑广告中，中国女排谈到了国人的期望给她们带来了怎样巨大压力，而她们又如何不负众望、在2004年奥运会上夺金的经过。这场宣传活动的户外广告为Omnicom Group旗下驻上海公司TBWA/Shanghai赢得了嘎纳国际广告节(Cannes International Advertising Festival)的大奖。本月晚些时候，阿迪达斯还将推出最后一辑电视广告，内容是身着阿迪达斯运动服的中国选手站在领奖台上领奖的情景。