Fendi“长城秀”、Salvatore Ferragamo八十周年庆典于上海举行、川久保玲"Comme des Garçons展览"、各大国际品牌入驻中国……一切的迹象都表明，国际时尚界越来越关注中国，越来越争先恐后的在这尚未能熟读“时尚”这一词的土地上开辟自己的市场。这当然和中国的经济快速发展不无关系，但这些品牌，或许更多的是冲着“奥运”而来。

奥运会发展到今时今日，已不再只是面朝土地、汗流浃背的简单的运动赛事，它是一个时尚大秀场，它有着呼风唤雨的能力——它把时尚和运动集结起来，给时尚加入热情奔放，所有活力的、潮流的、动感的，都在这里一一登场，一场奥运和时尚的连台好戏已经开演。

宝格丽的奥运纪念手表

日前，欧米茄最新推出“北京2008奥运每日限量版”腕表，作为向奥运献礼的主打产品。无独有偶，奢侈大牌纷纷相中了奥运这块蛋糕，借此契机一抒奥运情结，将奥运会变成一个时尚大秀场。无论是Gucci、宝格丽，还是Jean Charles de Castelbajac、Celine，都无一例外地在自己的品牌LOGO下添上了“2008”、“奥运”或“北京”的字样，向奥运致敬。

　　大做数字文章

　　欧米茄“北京2008奥运每日限量版”腕表的表盘上刻有罗马字母“XXIX”字样象征第29届北京奥运会。而Gucci的“2008-8-8”奥运限量版系列中有一只被人评论“丑得很可爱”的熊猫胸牌，立体的面孔、长手长脚，感觉很像穿长衫的老外在说相声，胸口有明显的2008，其中用GUCCI的LOGO代替了数字“0”，大牌和奥运显然合作得相当愉快。

Gucci推出的麻将

　　稍微特别一些的做法是拿这些数字做文章，或成为限量发行的数目，或成为限量产品种类的数目。据欧米茄全球市场总监Jean-Pascal Perret介绍，欧米茄的“北京2008奥运每日限量版”腕表珍藏系列将在奥运会开幕日2008年8月8日起至8月24日闭幕日止，每日限量发售88只，并以0/88至88/88编号，保证每一款的独一无二。而且欧米茄以8为周期的宣传攻势显然不止于此，早在2007年8月8日奥运会倒计时一周年之际开始，欧米茄就计划在倒数288天、188天等以88结尾的日子中，发布6款限量版手表。

　　显然Gucci的创意总监Giannini也理解8这个数字的中国含义：“我知道在中国悠久和古老的文化中，数字8代表财富和吉祥，它是一种地道的中国元素。”因此她为Gucci的奥运限量系列设计了8件产品。

　　红、金奥运色

　　浏览大牌们推出的2008年奥运限量系列，红色和金色被发挥到了极致。

　　Gucci女当家Frida Giannini推出了名为“2008-8-8”的奥运限量版系列配饰，几乎满眼都是喜庆的红色。Frida Giannini深知中国人对红色的喜爱：“红色不仅衍生出幸福及喜庆，并描绘出面对国际运动比赛的兴奋之情。”Gucci“2008-8-8”奥运限量版系列中保留了“奢侈品”特色，同时也更多了“必需品”的新含义——中国红的拎包及挎包，红得炽烈。红艳艳的自行车，全副用红色装扮，从手把手、坐垫、车灯，到车杠、车轴，都无一例外的是中国红，自然也不能忽略置于自行车上的邮包，也是一反常的红，红得让人应接不暇。