三款梦幻芭比造型

减少产量提升质量经典造型被粉饰一新——

半老芭比大变脸销量猛劲蹿

已经“徐娘半老”的芭比娃娃现在到了改头换面的时候了。

据美国《财富》杂志报道，身价30亿美元的芭比娃娃最近10年的日子不大好过，销量已经从2002年巅峰时的15.2亿美元下跌了28%。因此，芭比的当家人、品牌经理迪克逊决定要对芭比大变身，让50岁的芭比重新“酷”起来。

迪克逊认为，芭比近来的销量下降是由于公司过于“迁就”零售商，按照零售商的要求设计芭比的造型，大量生产大众化的芭比娃娃。

为此，迪克逊认为通过减少产量，提升质量的方式，能够带来芭比销量的攀升。

为此，美泰公司今年初推出了芭比娃娃的“梦幻世代”版，收集了自芭比诞生以来的全部经典造型，用迪克逊的话说，“从美人鱼到影视明星”，各种扮相的芭比被粉饰一新，让看惯了沃尔玛货架上紫裙子芭比的消费者们眼前一亮。

结果怎样呢？效果立竿见影:今年上半年，芭比在美国国内的销量同比上涨了18%。

编译/记者杨铮实习记者王芳