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米兰设计周不能光狂吃眼睛巧克力，会腻得慌。特别是在展会的几千平米，2000多家品牌的展台逛下来，那种疲倦难以形容－喜悦的无奈，加点无法消受的不甘心。。。

到米兰设计周博览会现场的会议厅去听“设计中国战略”（BRANDING FOR CHINA)论坛，就成了很好的调剂——也许该尝试着不仅开眼界，也该让目光更高远些？SINOLINK和米兰理工学院一起，特别在这几周关于中国的话题在欧洲日渐微妙敏感的背景下，举行一个“关于BRANDING FOR CHINA”的论坛，有些耐人寻味的地方。米兰理工教授Francesco Zurlo在“创意品牌在中国的生态环境”调查报告，和之后包括由意大利木业协会会长、Abitare主编Stefano Boeri、著名建筑师Andre Branzi参加的辩论， 听得出正反分明的火药味儿。一边相信中国消费市场已经成熟；一边批评中国抄袭现象；一边认为中意双方文化上的相似点诸多应该很容易接轨；一方怀疑双方的误解多和差别太大，至少现在难以协调。坐在下面的我，感想复杂。“文化优越主义”在意大利是不可否认的事实，可以对带这样色彩的意见有所保留，但是中国原创设计如果不能够和企业有机结合合理成长，产品还是在拷贝和类拷贝间徘徊时， 工业设计将还只能算“长期的初级阶段”。国家集体形象是一个需要大家齐心协力的事情。 在这几天米兰设计周上，和LENOVO联想创意中心主任姚映佳日渐熟悉，我必须说和他交谈，特别是看到在URBAN CENTER城市中心展出的联想新作品，不能不有点自豪和安慰。去了米兰这么多次，中国实在不是一个经常被提到的字眼。但是他们面对的阻力也显而易见。 联想的IDEABOOK就遇到了很多好奇的质疑——“这是中国的LENOVO还是美国的IBM部门的成果？”100％中国创造现在，特别是在意大利这个创意文化世界领先的地方，体验到些鼓励和质疑，是意大利文化优越的表现吗？还是我们也该反思的地方？ 当我们的“奢侈消费“在全球得到一直的“慷慨消费”的口碑，我们在对“暴发户新贵消费“有些不屑的同时，多少有点沾沾自喜。消费别人的创意产品有什么太值得“爱国主义得”骄傲的地方？

设计不只是“好看”。不只是鸡尾酒上的小樱桃，最后想到了，点缀一下。设计本是制造的起点，我们经历了一个倒三角发展的过程，自然有些不平衡。意大利相反，设计和工业唇齿相依。 一个国家的集体形象，有点一治百的作用，特别是在设计业。瑞典设计热，出了很大程度上来源于“北欧幸福生活”样板间的作用。日本设计进入米兰设计周的历史不长，但是响应热烈。亚洲国家里，除了日本，很少有其他国家和西方国家在政治和文化上达成了如此的亲和和认同感。想想SAMSUNG这样的品牌没有LEXUS那么让意大利人心动，可能就是吃了点这样的亏。

当然，作为行业人士，也许还是要听听建筑师ANDRE BRANZI中肯的建议：“作为创意人，设计应该纯粹。考虑太多市场和观众，不一定是太好的主意。那是企业人士应该考虑的问题。”

在中国，谁在开始朝着这样的方向做这样的事情呢？SINOLINK提出的“创意产业基金”和选拔和帮助10个意大利创意品牌进驻中国的提案，让人小小地有些“扬眉吐气”。让我们古文化优越，新文化还不昂头的时候，至少开始有了些和 “先进文化”接轨的资本，也是值得欣慰的事情了，不是吗？

Yanling, Milan Design Week

此文由《居住》杂志主编段妍玲小姐撰稿  

毕业于斯德哥尔摩大学广告与传媒大学，纽约pace university研究生院进修后加入纽约kapel集团，在纽约佩斯大学攻读国际广告和媒体研究生课程，曾在中央电视台tavelogue主持人，oxfordmuse基金会北京代表 致力于奥林匹克前北京人一书英汉双语创作，现任《居住》杂志主编。

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