开创营销新纪元

　　9月15日，中山市丽莎涂料有限公司正式成为第18届亚洲田径锦标赛供应商。作为十运会后首个大型国际性体育活动，本届田径锦标赛将有45个国家和地区的约400名运动员参加。比赛期间，广州还将承办亚洲田径联合会理事会、亚洲田径联合会代表大会。届时，备受国人关注的110米栏奥运会冠军刘翔也将在沙漠绿洲漆(丽莎旗下涂料品牌)的赛场上再次飞翔。

　　据悉，沙漠绿洲漆作为第十八届亚洲田径锦标赛指定专用漆，将为亚洲田径锦标赛场馆比赛场地广东奥林匹克运动场(亚运会主场馆)提供涂料喷漆服务，同时也将对运动员下榻的宾馆，住所进行涂料墙面安全检测服务。

　　作为国内唯一一家赞助国际级体育赛事的涂料企业，丽莎的此次赞助活动在涂料行业的营销历史上，开创了民营企业赞助国际体育赛事的新纪元，这也为中国民族涂料行业争得了荣誉。在此之前，不管是立邦，多乐士这样的跨国企业，还是紫荆花，嘉宝莉这类的国产品牌，都没有赞助过大型国际体育比赛的先例，而沙漠绿洲漆率先迈出的这一步，无疑宣告了涂料行业进入体育营销时代。

　　体育赞助作为一种新兴的营销手段，日益受到商家的青睐。体育具有沟通受众量大、传播面广和针对性强等特点，因此，体育赛事是品牌最好的广告载体，蕴藏着无限商机。今天人们耳熟能详的国际品牌如阿迪达斯、可口可乐等都是通过赞助体育比赛，成就了品牌名扬世界的梦想。但体育营销潜在的风险也让很多知名企业望而却步。对此，沙漠绿洲漆的总经理葛宝敬表示，沙漠绿洲漆要发展，就必须寻求更高、更开阔的舞台去展示自己，而赞助体育赛事正是我们沙漠绿洲漆提升品牌影响所找到的一个最好平台。