Angelababy携手罗志祥 点亮伊利巧乐兹新篇章

2012年04月10日 19:15
来源：凤凰网时尚

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2012年4月9日，伊利集团旗下冷饮第一品牌巧乐兹在地处东长安街的超五星级柏悦酒店内举行了“巧乐兹2012年度战略发布会”。会上，伊利巧乐兹发布了全新的品牌战略、代言人策略，以及年度新品，同时，伊利巧乐兹携手高清视频网站爱奇艺，开启了向娱乐营销之路纵深拓展的重要合作。

巧乐兹2012年度战略发布会现场

2012年，巧乐兹将迎来自己的十岁生日。十年间，巧乐兹完成了从创立到成为领导者的成长和蜕变，在这个过程中，巧乐兹始终以满足消费者的需求为导向，依靠不断的创新发展，为消费者提供更高品质的产品，更丰富、更甜蜜的感受，以此来不断提升自我，始终占据中国冷饮品牌领导者的地位

巧乐兹代言人：罗志祥(左)和Angelababy(右)

巧乐兹的目标人群大多是追逐时尚的“九零后”，“爱疯”、猎奇、崇尚个性是他们的标签，这些年轻人们充满自信，喜欢用自己的方式表达主张。为了贴近他们的生活方式以及消费习惯，2012年，伊利巧乐兹在延续“喜欢你，没道理”这一品牌主张的基础上，将品牌个性定义为：时尚的、浪漫的、自信的。而一直以来，巧乐兹都会邀请与自身品牌调性以及形象高度契合的明星为品牌代言，2012年，伊利巧乐兹在延续男女双代言人的策略下，启用了全新的女性代言人——素有“宅男女神”、“潮流教主”之称的Angelababy。

Angelababy拥有极高的人气，以其作为新的代言人更符合当前年轻人群的特性。同时，她与罗志祥的共同代言，为巧乐兹的品牌个性注入了“时尚、浪漫、自信”的情感元素。令巧乐兹不仅成为年轻人最喜欢的美味享受，更成为他们真生活、真爱恋、真自我的个性观念的最佳注解。

在发布会上，巧乐兹还推出了一款具有战略意义的全新产品——巧蔓菲。巧蔓菲将巧乐兹带入了3元的价格区间，夯实了其在中高端市场的地位。其外层纯正的巧克力脆皮，内部浓郁的咖啡奶料，特别添加的蔓越梅果酱和粒粒酥脆的麦粒素颗粒，将巧乐兹“丰富”的产品特点体现的淋漓尽致，该产品的推出，相信一定会为消费者带来更多满足、更多甜蜜体验。

巧乐兹代言人：罗志祥(左)和Angelababy(右)

同时，为了回馈消费者一直以来对巧乐兹的喜爱和支持，2012年，巧乐兹全面启动了针对消费者的“再来一支”大型终端促销活动，活动覆盖北京、上海、广州、南京、杭州等近四十个城市。活动期间，凡购买巧乐兹巧蔓菲促销装产品，刮开包装背面刮奖区，如见刮奖区内印有“再来一支”字样，即可凭该包装在指定地点，兑换相同产品一支。该活动综合中奖率高达20%

网络视频将会成为未来互联网营销的主流内容，2012年,巧乐兹将与高清视频网站爱奇艺进行全年战略合作，一同打造巧乐兹&爱奇艺“喜欢你没道理•校园影像季”大型线上线下活动。通过海选\复选和决选得出最后的优胜者，将参演巧乐兹与爱奇艺共同打造的原创微电影。此次合作，对巧乐兹来说是一个具有里程碑意义的事件，标志着巧乐兹在娱乐营销上又迈上了一个新的高度。

作为中国冷饮行业的领跑者，伊利不仅要为消费者带去更多的曼妙滋味和美妙体验，同时也肩负着引领整个冷饮行业向前发展的责任。此次发布会，标志着巧乐兹开启了全新篇章，让我们一起期待在今后的日子里，巧乐兹带给我们更多的新意和甜蜜吧！