坏世道中的"幸运儿"

　　下午3 点，上海正大广场3 楼的优衣库店里，一些顾客正在专心挑选衣服。这时，一大群"不速之客"闯了进来，在保安的层层包围下，两个男人在店铺里边走边看。有人好奇地想看看是谁制造了这么大的架势，用力地探头张望，他认出了其中一位，"啊，好像是马云。" 但没有人认出柳井正--这家店铺的创始人和拥有者。

　　受金融危机影响，2009 年，全球首富比尔.盖茨的资产缩水了180 亿美元，"股神"沃伦.巴菲特的财富也缩水了250 亿美元。同样受影响的还有前日本首富、81岁的任天堂前社长山内溥，2008 年他的身家达78 亿美元。今年，他只剩下了45 亿美元的净资产。

　　但柳井正成了例外。2008 年，迅销公司的股价逆势上涨了63％，优衣库的销售量也直线上升，新的门店在全世界遍地开花。柳井正的身家也逆势上涨，达到60 亿美元。

　　柳井正承认，金融危机成就了优衣库。"没钱的人买优衣库，有钱的人也会买优衣库。我们提倡百搭，百搭需要品味，品味很好的人会买优衣库，品味一般的人也会买优衣库。我们拥有很好的质量，价格又便宜，这是我们在经济危机中能够取胜的关键。"

　　1990 年，趁着日本爆发经济危机，优衣库崭露头角。危机爆发前，日本服装界盛行奢靡之风，人们总是花大量的钱在服装上。那时，在日本人的概念里，只有贵的衣服才是好衣服。但这场经济危机给了柳井正机会。由于经济危机的到来，很多人开始减少在服装上的开支，平价服饰成为最好的选择。"我们希望在一个合理的价格上，提供优质的服装。物有所值，这才是正常的方式。"

　　廉价的服装拉动了低迷的市场。1999 年，在日本纤维成衣业，还引发了著名的"UNIQLO 现象"。据称，每三个日本人就有一件优衣库的摇粒绒外套。

　　20 多岁的阿泺是一个住在马来西亚吉隆坡的文员。当她获知新加坡的第一家UNIQLO 开业的消息时，她激动地在博客上呼吁朋友们组团前往采购。

　　4 月9 日开业的那天，阿泺起得很早。早上8 点多，她就从吉隆坡赶到了新加坡火车站。她在博客上直播了那天的抢购盛况：为了进到店里，她就排了数十米的长队；在人山人海的店里排队试衣服，她又等了足足二十分钟。

　　阿泺喜欢优衣库的原因很简单。"说不上是名牌，就像佐丹奴那样，优衣库是廉价品牌，但是品质优良。而且，有创意。"

　　" 当然，起初的时候，我们的质量也没现在这么好。"柳井正很坦白，"通过设立在各个地区的旗舰店，我们了解到自己在市场上的位置。我们要维持日本产品具有良好质量的观念。既然我们不是最新潮的，那么就得在质量方面取胜。"