大牌号召力，谁在响应？三类人群愿砸钱消费

花上万元买一个包袋、用两三千元买一个票夹，这些曾经被视为“败家”的举动，如今在无锡却有盛行之势。究竟是谁在消费这些奢侈品？尽管无法尽知消费人群的身份，但通过商场负责人、销售人员了解到，这些人主要集中在以下三类。以经济支付能力的强弱排序，第一类是民营企业家及其家眷，第二类是所谓的“中产阶层”，第三类是收入中等的白领阶层。他们消费奢侈品，或为了证明自己的财富，或为了证明自己的品位，提升自信。

民营企业家及其家眷是奢侈品消费主力，他们追求的是通过奢侈品来彰显身价，甚至是炫富于人前。品牌LOGO是他们的所好，一掷万金的阔绰手笔屡见不鲜。“没办法，圈子里的朋友都用这个档次的东西。”常往返于无锡、常州做家具生意的杨先生说，印有大牌标志性LOGO的手包、皮带、皮鞋等，是身份和社会地位的象征。在生意场上，是否使用奢侈品显示着经济支付能力的强弱。从商业大厦、八佰伴两家大牌云集的商场了解到，来自江阴、宜兴、常州等无锡周边地区的民营企业家们，是大牌消费主力中的主力。江阴、宜兴的老板们尤其喜欢结伴购买，从众心理在他们的购买过程中起了决定性的作用。

“中产阶层”们有一定的知识、品位和稳定收入，随着经济基础的日渐扎实，他们开始注重追求精致的生活品质。他们中的一些人或许每个月都有固定的奢侈品消费支出，但消费理性。相较民营企业家们来说，他们有更多出国(境)机会，更乐于前往香港、法国等地扫货。尽管品位出众，但无论是购买数量还是单笔金额，终不敌民营企业家群体。

收入中等的时尚白领阶层，构成了奢侈品消费的又一大军团，虽然一次性消费量不大，但消费频率颇高，起到“聚沙成塔”之效。业内人士约摸估计，这一群体的购买金额只占无锡大牌市场的三成，但买者人数却能占到六成。他们的月收入也许只够买一只LV的零钱包或入门款包袋，但作为奢侈品坚定的崇拜者，他们可以攒下几个月的工资去购买一件自己喜欢的商品，用这些高价货犒赏自己。从事幼教工作的葛小姐近日怀孕了，她告诉记者，为了犒赏自己生孩子，买了只LV包。郑小姐，更是一个大牌包袋的“发烧友”，月入五千的她曾经用两个月的收入换来一只FENDI包。