大牌文化在二线城市“一夜长大”？购买心理一样“大牌”才好

据统计，服饰行业的世界顶级品牌共有57个，中山路已引进35个，引进率达61%；国际一线化妆品共有26个品牌，中山路已引进13个，引进率50%。如果再算上钟表等国际一线品牌，无锡的国际大牌已达到60个以上。无论是品牌入驻率还是实际销售量，像无锡均这样的二线城市已甩掉“品牌沙漠”的帽子，进入中国一线的时尚城市行列。然而，“奢侈品”概念走进二线城市的生活却是最近几年的事情，真正给人以奢华的集群视觉感，不过一年有余。这些大牌在无锡的发展路线，有如“一夜长大”，跃过了在北京、上海等城市经年累月的品牌培育。业内人士认为，收此奇效，是需求久受压抑以后极度反弹的结果。

商业大厦国际名品负责人朱宪说，在江苏省内，无锡对于大牌的引进相对滞后。当苏州、南京启动引进之时，拥有良好区位优势、消费能力强劲的无锡却被落下了。当时的无锡众商场尚未走上现代精品百货之路，品牌展现平台的缺乏，使这些大牌们的进驻计划迟迟未动。待到商业大厦、八佰伴们竖起时尚大旗，各大品牌立刻“闪”入。那些曾因无法在本地买到心仪之物，而不得不“流落”香港、上海血拼的无锡人，此时终于有了“用武之地”，以众人拾柴之势，令新店甫开的品牌见识到喷薄而出的消费能量。有集群，就自然会衍生文化的影子。今日的二线城市大牌云集，即使不得大牌文化之神韵，也已有“形似”之势。但对大牌具有消费能力，就能称得上拥有大牌文化了吗？某商场一名品牌引进的专业人士告诉记者，业内有个不成文之说，真正的品位“贵族”更钟情爱马仕、罗意威、芬迪等。因为印有太多LOGO的产品，高调张扬，炫耀动机较足，难免有暴发户之嫌。而真正有实力的人是不需要依附任何外在的东西来证明自信。朱宪认为，二线城市的奢侈品消费尚处于乐于占有的懵懂阶段，随着人们教育能力的提高与消费理念的提升，真正懂大牌而后爱大牌的人将越来越多，他们必能撑起二线城市真正的大牌文化