打折期间，女性顾客以激光般的决心锁定便宜货，而男性顾客则毫无目标地四处游荡，不知道究竟该买什么。人们普遍这么认为，但这个观点是否属实呢？

“女性在尽可能多淘打折商品方面十分专注，”独立时装零售商Browns的男装采购伊万多诺万(Ivan Donovan)称。“总体来说，男性购买服装是为了替代。”

今年一月则是男装零售商大举甩卖，以吸引不愿购物的男性顾客。“零售商为了引起他们的兴趣，将对男装做出更大折扣，”零售市场研究机构Datamonitor的咨询总监尼尔桑德斯(Neil Saunders)称。“在打折销售方面，时尚零售商这次就不耍手腕了，”市场研究机构Mintel的零售研究总监理查德帕克斯(Richard Perks)说。“他们更关心‘处理掉存货'。”

但如果男性顾客真的在今年1月的促销中大方出手，他们希望找到什么商品呢？——更重要的是，什么商品真正值得投资呢？

“这些促销将给男士们一个通常很少有机会尝试的良机，”伦敦自由百货公司(Liberty)男装部采购经理史蒂芬阿瑞斯(Stephen Ayres)表示。

据伦敦时装店Matches男装采购史黛西史密斯(Stacey Smith)称，去年秋冬显示出一些长期投资趋势，如休闲靴、风衣、高帮运动鞋和单襟两粒扣西装。“商务成衣往往是经济低迷时期首先出局的时装类别，”她说。“但我们碰到男性顾客在打折期间一次性买走五套商务西装。这就是所谓的新年新西装心态。而这段时间里将有足够的机会这么做。”

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