8月的香港,暑意难挡购物者的消费热情,海港城的路易·威登（LV）旗舰店里早早就挤满了亟待购物的人群;而与之仅仅一墙之隔的古驰（Gucci）旗舰店,客人也同样熙熙攘攘,一派门庭若市的盛景;即使是规模不大的香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）的门店里,各类手袋总是让络绎不绝的顾客流连忘返。人们不禁开始怀疑,金融危机对我们的影响到底有多大？不过可以肯定地是,危机之下的品牌手袋依旧斗志昂扬,硕果累累。

“中级奢侈”成为市场主力

对于一个生产线全面的品牌而言,化妆品的价格基本以百位数计,手袋的价格通常在数千元到几万元之间,高级成衣和硬奢侈的代表品牌手表的价格则动辄几万元到几十万元不等,在奢侈品牌的大家族里,手袋成为了名副其实的“中级奢侈”。而面对初步成熟的奢侈品消费市场,充当生活必需品角色的手袋成了人们消费升级的首要选择。

记者日前从法国奢侈品集团爱马仕（Hermes）方获知,由于品牌皮质手袋需求旺盛,第二季度品牌整体销售额增长了12％,达到4.46亿欧元。仅在亚洲地区,4月到7月的销售额就增长了29.7％,达到1.95亿欧元。尽管目前全球经济状况疲软,但爱马仕公司首席执行官Patrick Thomas说:“我们品牌的手袋销售正处于'巨大的过度需求’状态。为了跟上市场需求,我们已经开始在澳大利亚开办鳄鱼养殖农场。”爱马仕旗下的明星产品Kelly包和Birkin包的经典创新款更是危机之年人们争相购买的保值单品。爱马仕手袋制造商表示,皮质品销售的持续增长,恰到好处地挽救了手表和餐具所面临的销售危机,爱马仕78％的盈利来自皮具。

与之相比,皮具几乎是路易·威登100％的赢利来源,其中传统的Monogram手袋霸占了一半销量。在一场成衣发布会上,设计师马克·雅可布提供的150款精品LV手袋竟然让当晚的主角黯然失色。丰富得让人眼花缭乱的产品以及永不打折的保值策略,让路易·威登成为LVMH集团里大红大紫的角色。上海恒隆广场路易·威登专卖店店员说:“即使是二手的经典款,每年的价格也在翻倍上涨。”而同样以皮具起家并依托手袋作为经济增长点的古驰集团,其手袋和鞋子的收入为品牌贡献了高达80％销售份额。

即使是服装高级定制出身的香奈儿,近几年也将大量精力用于手袋设计,手袋也占据了品牌总销量的3成之多,除了向大师致敬的香奈儿2.55系列,其杰出的经典菱格皮革穿金链手袋也备受推崇。就算是各个方面均衡发展的普拉达（Prada）,手袋也以32％的销量在鞋子、成衣和其他配饰中拔得头筹。