法国乐朗酒庄加速布局中国市场

2011年06月21日 11:12
来源：凤凰网时尚

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章子怡与乐朗酒庄主沈东军

文化渗透培育消费群体

地处法国葡萄酒核心产区的法国乐朗，有着深厚的历史和文化底蕴，而在品尝乐朗葡萄酒时，消费者不仅体验了感官上的享受，同时也品味了葡萄酒内在的文化底蕴，这也是法国乐朗在中国市场的核心竞争力之一。

法国乐朗市场推广人员深知，在中国葡萄酒消费方兴未艾时，只有通过对法国葡萄酒文化的有效传播，才能逐渐培育起稳定的、认可葡萄酒文化的消费群体。因此，在法国乐朗酒庄庄主沈东军的规划中，法国乐朗应该拥有葡萄酒经营者和葡萄酒文化推广者的双重身份。

据了解，乐朗酒庄的法国葡萄酒文化引入将以长期渗透的方式进行，例如，利用开展相关知识培训，引入法国专业葡萄酒品鉴课程，和邀请客户亲自赴酒庄体验传统的波尔多葡萄采摘季等形式，让中国消费者在法国文化的浸染下，更加深入地了解纯正的波尔多葡萄酒文化，增加对品牌的好感度。而从某种程度来说，这种口口相传的影响力甚至超越了普通广告，将为乐朗酒庄奠定长远的市场基础。

章子怡与乐朗酒庄主沈东军

品牌推广发力中国市场

自法国乐朗正式进入中国市场以来，随着对市场了解的不断深入，一套明确的渠道拓展方案与品牌推广模式业已形成。

法国乐朗酒庄市场负责人员表示，不同于传统的单一营销方式，法国乐朗将以专卖店作为一种品牌推广模式，以分销、积极引入加盟商的形式开展渠道拓展。目前法国乐朗专卖店已经开业，品牌旗下的精选和家族系列正在销售中，酒庄酒系列也即将进入中国市场。同时，法国乐朗将坚持富有特色的体验式营销方式，如在专卖店中设置体验区，将“消费体验”、“葡萄酒知识传播”等融合在一起，针对消费者的不同特性进行引导。

在渠道推广之外，法国乐朗也在积极尝试采用更多创新的推广手段和传播方式，扩大品牌影响。目前，法国乐朗葡萄酒的官方微博以杂志化的形式将葡萄酒资讯、文化知识第一时间与用户分享，同时还定期与博友展开互动，网友们随时可以在微博上了解到乐朗的最新动态。

目前，上述推广已经产生良好效果：法国乐朗热线不断地接到慕名而来的电话，询问经销和加盟的相关情况。而据法国乐朗市场负责人透露，未来还会针对中国市场开展更多市场活动，持续的渠道拓展和品牌提升将是现阶段工作的重中之重。

也许前期的名人合作、市场推广只是法国乐朗在中国加速扩张的一个序曲，随着其在中国市场的布局的慢慢展开，有理由相信未来的中国葡萄酒市场，将会迎来又一股强大的波尔多葡萄酒旋风。