新富豪:要心灵不要游艇

奢侈品开始向个性化和内涵进军

在美国，奢侈品工业已今时不同往日了。忘记那些名牌手提包和私人定制的游艇吧，那对新兴的富翁阶级来说，已经太普通和缺乏创意了。

一份关于2007年度全球财富的报告称，经过了全球财富增长速度史无前例的几年以后，现在全球约有870万个百万富翁。

这些富翁拥有约33.3万亿美元的资产，比10年前的16.6万亿翻了个倍。而他们需要的，是更加独一无二的东西。

定制自传

个性和私密的新选择

以前的富豪流行定制衣服，如今的大亨们则迷上了新鲜玩意儿—一本定制的自传。也许，对他们来说，生活中最好的事情不再是那些浮华的

奢侈品，而是秘密的有意义的经历。

这样的一本书定价从几千美元到十万美元不等。几年前一些富有的阿根廷人开办了这个网站，它为任何一个可以承担这个价格的人撰写、设计以及出版自传。光彩夺目的书页上充满了漂亮的图片、私人信件以及其他的个人纪念。这些经艺术编排后的内容勾勒出一个个充满财富和特权的生活。书的正文会着重突出主人翁一些有钱有权势的朋友的语录和本人的逸事。

米尔顿-佩得拉萨是纽约一个“奢华协会”的研究负责人，他仍记得一位著名的亿万富翁在收到妻子为他定制的这份独特的生日礼物时泪流满面的样子。“这是由爱你的人讲述的关于你生活的故事，”米尔顿评论说，“你可以想到更加私人化的东西么？这才是真正的奢华。”

品牌混搭

大公司也必须做出妥协

虽然奢侈品行业在过去几年已保持每年8%左右的增长，但是新一代富豪们对很多大牌已逐渐感到厌烦。同时，新一代富豪们也拥有了比父辈们更多的钱来进行奢侈品消费，并且正热切期待着出现新形式的商品和服务。

这使得商家们开始重新考虑他们整个的商务体系。直到最近，奢侈品才开始被严格地按照商品种类划分(时尚品牌做衣服、红酒生产商生产红酒等等)，而且这些品牌大多由一个家庭的第二第三代私人经营。只有一些少数的大规模综合销售商(LVMH集团、巴黎春天集团等)有他们自己的公式:将大规模(LV手袋)与高阶层(BottegaVeneta的礼服)混在一起，既培养了消费群又能将品牌价值保持在别家之上。