热心慈善

盖茨才是新榜样

奢侈品交易正在发生根本性的转变。因为它的顾客基础正在转变，富有的人逐渐分布到了世界各个新的角落。

最关键的是，奢侈品消费者如今正在寻求一种心理上的“奢侈”，包括惊喜、幽默和感动。他们不再渴求拥有另一双周仰杰(Jim m yCh oo，曾是英国戴妃的御用设计师)设计的鞋，或者是一辆个性化的宾利轿车。取而代之的是一次与巴黎珠宝商JAR的约会，或者是一张有摇滚嘉宾表演、诺贝尔获奖者参加的派对的邀请卡。总而言之，富豪们需要内涵、感情和交流———比如见证一场为在偏远地区建立学校而举办的慈善晚会。这已不仅仅是与自己同阶层的人保持同步，而是要与那些“盖茨们”同步。

在一批年轻的金融家和企业家当中，已出现了持续增长的为慈善慷慨解囊的趋势，他们一般通过他们自己名下的基金会支持慈善事业。近期一些成功的奢侈品发布，比如美国运通的红卡、波诺(摇滚明星)的绿色服装，也都与更高尚的原因联系在一起。

El ixir公司的扎尔德预测:“奢侈品的未来在于赋予商品真正的深层意义”。

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更加神秘和惊喜

另外，奢侈品市场还出现了被金融家占领的现象。大量私募股权投资者的涌入使一些亏损的奢侈品公司被买断,或者被革新重组。这意味着老牌时尚圈的“卫士”如华伦天奴、乔治-阿玛尼等品牌在今后几年中将逐渐走下坡路，未来将有更多的金融家有权决定奢侈品行业的未来。当很多人为设计师引领时代的结束感到惋惜时，已有足够的证据显示金融家将提供既有利润又有创造性的奢侈品行业前景。

去年，唐纳-卡伦迈出了更大的一步，开始研究属于自己品牌的飞机。与此同时，先前一些“陈旧”或者低调的品牌如Go y ard(法国顶级箱包品牌)等都已经找到了欣赏他们这种“安静的优雅”的新消费者群体，并开始为他们重新设计产品。

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设计师给金融家让位

私募资金进入奢侈品市场的另一个改变就是，帮助更多的小型品牌生存和发展。比方说，新富豪们更喜欢拥有一件由不知名女裁缝师制作的2万美金的镶边礼服，喜欢因此所带来的神秘惊喜，而不是某位巴黎著名设计师的作品。

而新兴的时尚消费地，也不再是巴黎、伦敦、纽约这些耳熟能详的地方。根据调查，哈萨克斯坦、第蒙(美国爱荷华州首府)以及奥斯陆(挪威首都)是当今日益活跃的市场。以大型百货店和前卫时装店闻名的芝加哥也正集合了许多在隐蔽小店里兜售顶级商品的一流设计师，比如一家叫“伊克拉姆”的店铺，虽然看似很不起眼，却藏着不少大牌设计师的服装，而一些注重个性的客人就偏爱这样的小店。