瑞士著名制表品牌天梭自1853年创立以来，就以追求卓越、不断创新的品牌精神倍受世人推崇。天梭的精神也不断扩展到各个领域，从艺术到体育，都有天梭的身影。而在体育界，天梭与赛车这一惊险刺激的运动一直有着长期的合作。这种合作可以追溯到42年前，天梭便开始为一些车手提供高质量的比赛用表。从60年代至90年代中期，天梭一直是赛车比赛的赞助商，它成功地为自己赢得名声，成为这一领域的专家和领先者。如今，天梭也是美国最受欢迎的赛车比赛 - NASCAR系列赛的官方指定计时。
初出茅庐
50年代末，天梭已经开始参与当时的赛车运动。天梭成为某些车手的赞助商，车手佩戴天梭表进行比赛。而天梭与赛车的直接渊源可追溯到1966年。1965年，天梭设计出了PR516腕表。1966年，天梭推出了与PR516的广告形象 - “方向盘的操纵者”，将这一腕表的设计理念完整地表达出来。广告极具创意地利用当时汽车方向盘上为悬挂小饰件而设计的小孔，赛车手套上的孔洞和PR516表带上的小孔也十分相似。该广告屡获殊荣，因为它构建了一幅腕表与赛车完美结合的景象，帮助天梭销售额成倍增长。之后，一位叫Henry Braedley的南美专业赛车手在他的法拉利赛车上印上“天梭PR516”的图案，并戴着天梭 PR516进行比赛，由此天梭第一次成为赛车手的赞助商， 赛车手所佩戴的PR516也掀起风靡一时的热潮！
1968年，广告赞助得到了国际汽车联合会FIA（国际汽联）的官方认可。自那以后，广告赞助如雨后春笋般兴起。天梭的赞助计划也向车队甚至比赛扩展开来。在1973年的蒙特卡洛拉力赛中，一辆阿尔卑斯赛车的车身上贴上了天梭标识。接着，一辆由天梭赞助的保时捷卡雷拉RSR赛车出现在1974年传统赛车比赛 － 勒芒斯24小时拉力赛中，这辆车由克劳德 勃莱特利娜（1974年欧洲冠军）和维克• 爱尔福特驾驶。
跨越式进入F1
1976年，天梭成为F1瑞士年轻车手卢里斯 凯塞尔的赞助商，此前，他已从F3和F2方程式赛车中获得成功。凯塞尔效力于英国RAM队，他驾驶一辆带有考斯沃斯V8引擎的布拉汉姆BT44赛车，参与了五站F1大奖赛。
1977年，天梭又赞助了由英国人莫努尼率领的恩赛队。莫努尼的恩赛N177使用考斯沃斯V8引擎，车手是比利时人杰克 艾克西和克雷 莱加佐尼。1978年，莱加佐尼转会到影子车队，天梭作为他的赞助商陪伴着他。那个赛季他驾驶影子车队的DN8－考斯沃斯参加比赛。
赛车和手表的共同价值在于－精准，创新和技术。这些价值引导天梭创造出世界一流的数字读数腕表－Stratos系列。该腕表在1976年由汽车设计师贝尔托内设计。1978年，天梭又推出了F1手表，成为各种款式中人气最旺的一款。
雷诺车队和莲花车队
1978年，天梭寻找到了一个杰出的车队，那就是1977年进驻F1比赛的雷诺车队。当时，雷诺采用涡轮增压引擎，成为首屈一指的车队。天梭的字母刻在雷诺V6 Turbo车鼻翼的正前方，由皮埃尔•加布里驾驶。1979年，勒内阿诺克斯也加入了雷诺车队。1979年，加布里驾驶雷诺RE10参加第戎站法国大奖赛，赢得了第一场胜利。天梭也见证了F1比赛中有史以来第一辆依靠涡轮增压引擎获胜的车。这样的合作一直持续到1980赛季。
1979年开始，天梭加强了对F1比赛的参与，在赞助雷诺车队的同时，也成为了世界知名车队－莲花车队的赞助商。莲花车队一直具有创新精神，当时他们的车手是意大利籍美国人马里奥 安德雷蒂。他是1978年的世界冠军，还天才般地参与设计了具有翅膀的赛车－莲花79。第二车手是阿根廷人卡洛斯 艾尔伯特 雷德曼。他们驾驶莲花马克79-考斯沃斯和马克80-考斯沃斯，车身上印有明显的天梭标识。天梭与莲花的合作持续到1982年，艾里奥•安格雷斯和当时尚未成名的曼塞尔（他成为了1992威廉姆斯赛的世界冠军）巩固了为这支辉煌车队的地位。当时的莲花车队经理由柯林 查普曼担任。马克79-和80-之后莲花又继续推出了几款车型，如：81、81B、87、87B、88、88B、91等。它们也都印有天梭标识。
索伯车队及之后的发展
1994年，天梭重回F1，赞助总部位于瑞士苏黎世西维尔的索伯车队。索伯车队于1993年进驻F1。1994年，由瑞士工程师马里奥 里恩设计的索伯C13投入使用。索伯C13使用梅赛德斯V10引擎。由亨氏哈拉尔德•弗伦岑，JJ雷哈特，卡尔 文德林格尔和安德鲁 塞萨莉斯驾驶。弗伦岑获得过年度第四的成绩。
1994年：作为索伯车队赞助商，天梭重归F1赛场
不久之后，天梭加入了美国印地车赛，并于2001年赞助了F3赛车手托比亚斯 布鲁特。之后三个赛季他都由天梭提供赞助。2002年，雷诺方程式车手弗雷迪•巴斯也得到了天梭的赞助。同年，天梭推出了阿托罗多功能腕表以及之后的时捷系列计时码表（灵感来源于1971年表款IDEA2001）。该腕表的表带与赛车上的条纹相吻合，体现赛车的动力美学。
三年后的2005年，天梭又参与了美国NASCAR赛车比赛，成为了官方计时和官方手表供应商。
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